优酷《山河令》《司藤》逆袭背后,是国剧工业化的胜利 2024-07-30 01:34:24 前有《山河令》,后有《司藤》,优酷就这样支配了追剧女孩,由冬入春,由春日再到初夏。在优酷站内,《山河令》各项指标都实现了从A到S的越级,《司藤》热度值冲破9964。站外,围绕剧中造型、场景、CP的话题也席卷全网,甚至火到海外。两部剧尽管题材不同,走红路径却很相似:其主演与IP均非一线。因此开播之前,在各自类型中都不属于最受瞩目的一批。然而开播之后双双逆袭,任谁看了都要夸一句:性价比极高。不过反思一下,这种想法似乎也是久受流量大剧“荼毒”后的思维定式了。不靠明星靠内容,将成本控制在合理范围内,这其实是健康市场应有的常态,也是行业乃至官方呼吁已久的方向。那么,这两部剧是如何做到“穷得只剩良心”的?4月23日,在优酷举办的媒体沙龙上,优酷剧集中心总经理谢颖、《山河令》总制片人马韬、《山河令》优酷总制片人周照中、《司藤》总制片人伍星焰及《司藤》优酷总制片人闫丹丹共聚一堂,在揭秘幕后之余,也对“国剧工业化”的前景进行了深度探讨。“工业化就是适配。”谢颖表示,“在每个工种、每个环节不选最贵,要选最合适的。”把钱花在刀刃上“题材有相对的冷门和热门之分,但是爆款并不分题材。理论上说你找到某一类题材正确的打开方式,我们都觉得有出爆款的可能性。像大家说的,观众非常聪明,他们喜新厌旧,同一个套路同一个题材,慢慢拍下去,边际效应是递减的。”谢颖曾在采访中谈到。国风武侠的《山河令》也好,浪漫悬疑的《司藤》也好,优酷都看到了这两个故事及个中元素的当下性与稀缺性,对内容与制作团队付以了高度信任。当然,更重要的是如何在制作中加以落实,扬长避短。两部剧在前期都遭遇了颇多波折——《山河令》曾被疫情打乱进程,《司藤》剧本曾推翻重来,预算与时间的筹划分配便格外重要。制片人们不约而同选用了“抠”字来形容当时的情况,甚至开始了现场比“穷”。都说影视剧是遗憾的艺术,而“抠”的奥义就在于取舍。取舍的关键,则在于对内容能否做到深度理解,对题材的最大卖点是否了然于胸。比方说,在场景方面,《司藤》走遍了大江南北取实景,甚至意外带动了当地旅游业的发展。《山河令》则有大量棚内拍摄、后期特效制作的场景,实景较为单调。单看描述,或许会做出前者比后者良心的论断,但事实上,这一点并未对《山河令》的成片效果造成多大影响。这是因为,在有限的条件(拍摄周期被打乱压缩、在横店抢不到景等等)下,《山河令》没有强求,转而选择在后期特效上加钱弥补,并且通过其他途径营造武侠感——比如服化与演员。而这又很大程度上得益于慈文在古装剧、特别是武侠剧方面的深厚积淀。“(作为)古装剧我们对服化要求比较高,衣服和妆化上我一点没有省。”马韬说。而那些为观众津津乐道的老戏骨们,也都是她一个个“刷脸”拉来的。最终,飘逸的服饰同唯美的打斗风格相得益彰,一个个熟脸撑起了鲜活立体的江湖群像,一部国风新武侠剧就立住了。而《司藤》取实景也并非有钱任性,相反,制片人强调:“省钱的意识刻在我们的骨子里”“要把钱花在刀刃上”。在她看来,《司藤》在奇幻爱情之外也一定程度上采用了公路片的模式,而这就决定了除了选角要恰当、有火花,场景也万万不可偷懒。 “从香格里拉到大理、西双版纳、无锡、横店,1.3万公里的路,一转组就是全组一起转……我们全程没有置景,基本都是大自然实景。”伍星焰谈到,“钱都要花在观众看得到的地方。”而这也最终如实反映到了剧集的好评中。这些年,我们看过了太多制作顶配却空洞浅薄的“大剧”,用力的方向一旦错了,再怎么妆点都令人扼腕。这也是为什么《山河令》与《司藤》的出现令人欣喜,新颖的创意、杰出的品控取得了事半功倍的效果,这场以小博大可以说相当具有行业价值。分工合作,共探工业化前景《山河令》与《司藤》均为优酷定制剧,平台全程主控。马韬将这次合作经历形容为“非常愉快也很顺畅”,中间有磨合的过程,但总体来说,平台给予了片方创作的空间,能够听取片方意见,流程推进也很快。平台方面也十分满意这两部剧的独创性。“定制剧是为平台创新提供机会的一个赛道。”周照中表示,《山河令》也好,《司藤》也好,包括他们正在尝试的漫改,都属于“想吃螃蟹”的项目,对于单独的片方来说风险略大,而这时就需要平台挺身而出,来支持与推动类型化与剧情化的创新。据悉,对于定制剧,优酷已经拥有一套完整的流程:从前期剧本评估环节,平台就会参与到项目中,提出辅助性意见;拍摄期间,评估中台每10天定期收看素材,研究问题与细节,财务团队配合片方,全程对预算进行提前的运营管控;后期定期组织用户调研,对成片进行完善,与片方共同进行剧集宣发,等等。除此之外,优酷还为片方提供了许多资源乃至“基础建设”性质的辅助。“资源上我们有很多二环公司,对制作能力不强的中小型公司我们会提供这些资源,至少它有一个保底的合作方可以去沟通。”周照中透露。谢颖此前也曾在公开场合提到,优酷致力于以技术创新提升剧组的工业化水准,如推出LED数字背景拍摄方案(已在《危机先生》等多个剧组使用),比用绿幕拍摄节省40-50%的费用。以及为片方提供更便捷的剪辑软件,实现部分内容边拍边剪,缩短整个拍摄周期。沙龙当天的“明星产品”则是云尚制片系统与A-B-Test。前者为影视行业制作过程提供数字化解决方案,已广泛运用于优酷各大剧集、综艺制作当中。后者主要应用于成片阶段,对不同版本进行试映,收集对比观众反馈,方便片方和平台进行抉择与优化。本质上,两者都是通过科技的辅助,极大提高了沟通效率。“优酷平台制片人一个人手上带十部、二十部甚至更多片子,如果三四个片子同时拍摄的话,对于我们来说,把控的过程就会比较困难。有了云尚制片,每个剧组会上传日报,上传预算,上传每天的收工时间、开工时间,什么情况,拍摄了什么,这样便于我们整个流程化管理。”闫丹丹分享。在她看来,所谓工业化,应该是专业化、标准化和流程化。伍星焰也认为,工业化的核心在于分工,“细致的分工,还有怎么去做品控。”马韬对于工业化的感知主要在于,分工清楚、配合默契、提高效率,并且,照搬西方模式不一定适合国产剧,还是要中西结合进行探索。当然了,这些观点并不算新鲜,一直以来都有有识之士大声呼吁或者主动探索,以清晰的流程来改造行当化的影视行业,对剧组实现规范化管理,减少拍摄过程的损耗。不过,过去仅有少数几个制作公司能够实现这一点,而且靠的大多是班底的稳定熟稔,而非先进的流程。那么,如果由一个强有力的平台进行推动,事情会有所不同吗?如今看来,我们似乎有了更多理由去关注优酷定制剧今后的动向。从内容黏性到平台黏性优酷为何要于此时将工业化探索、精细化管理提上日程?从全行业来看,提质减量,管控成本,归于理性,内容为王,既是官方导向也是大势所趋。一场突如其来的疫情暴露了太多风险,留下了太多思考,向工业化迈进,正是一种增强行业抗风险能力的方式。而对于视频平台来说,会员时代,摆在长视频平台面前的挑战不仅是如何吸引用户,更关键的是如何将用户留得久一点。因此,能够稳定地提供多元化、差异化的内容与体验至关重要。除了通过工业化探索提升品控,优酷对于内容的剧场化运营,以及在内容之外、围绕内容IP对于用户体验的挖掘深耕,也都共同服务于这一目标。去年8月的“酷青春,正当燃”发布会上,阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮表示,优酷内容策略是以头部剧集与超级综艺为主轴,通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智,持续提供高品质内容。五大剧场包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市剧场,自2020年成型以来运转良好,引发行业内外多方关注。据悉,2021年Q1,凭借《巡回检察组》《乡村爱情13》《山河令》《司藤》等爆款剧集,优酷实现了日活跃用户增速第一。而在革新体验方面,《山河令》上架之后的多次优化是该剧的一个出圈事件。对于观众意见的快速响应,令观众真实感受到了与平台间的“双向奔赴”。事实上,这在“优酷系”剧集当中并不是首次,《东宫》、《迷雾追踪》等剧集也进行过类似的调整。如今,《山河令》正片已完结许久,但曲终人未散,优酷仍在探索衍生品、线下演唱会、带货流量等多种互动模式,令狂欢无限续航。亮眼的开局之后,观其4月发布的最新片单,优酷接下来的内容储备也十分丰厚,除了五大剧场,一批现实主义大剧备受瞩目:周迅、黄磊时隔20年再度合作的《小敏家》;正午阳光操刀,雷佳音、袁泉主演的《落花时节》;郑晓龙执导,赵丽颖主演的《幸福到万家》,以及“金马奖获奖导演”柯汶利执导,杨紫、井柏然主演的《女心理师》等。长视频的有趣之处就在于爆款轮流转,没有永远的老大,更没有永远的输家,只要有好内容就有翻盘的机会。春日已过,最大的战场暑期档即将到来,还将有哪些变局?我们且看。 赞 (0) 相关推荐 300元就能修改《司藤》、《山河令》大结局?上海一女子试了试… 由景甜. 张彬彬 主演的电视剧<司藤> 从最初的不被看好到"越看越香" 已然成了今年的爆款电视剧之一 同理还有<山河令> 也因此,两者的大结局 也都冲上了热 ... 爽剧好,但也怀念“从前慢” 撰 文丨陈 桐 编 辑丨奈 奈 文娱价值官解读: ID:wenyujiazhiguan 古装和现实,一直是国剧相爱相杀.纠缠不清的两个题材,也是最容易引起口水战的两根导火索. 一边是开挂架空. ... 优酷剧集中心总经理谢颖:下一站,工业化!丨峰会演讲实录 文 │ 绯飞 "不要铺张要效率:不要偶像要演员:不要流量要价值." 若说2021第一季度的爆款剧最大赢家,手握<山河令><司藤>的优酷可以说在优爱腾芒四大平 ... 国剧口碑崛起的2020年,“高分剧工厂”爱奇艺做对了什么? 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