重磅！2020年大陆商用显示市场将突破千万亿元

3月17日，以“筑梦商显，扬帆启航”为主题的商用液晶显示行业2019年交流会盛大举行，此会议由深圳市商用液晶显示器行业协会主办，东莞市拓普莱斯光电技术有限公司承办。在交流会上，奥维睿沃（AVC Revo）高级分析师郑海艳做了“事有所为-大势所趋的商显行业”主题演讲。郑海艳指出，2020年商用显示市场规模有望突破千 亿元。

商用显示行业在中国已经有15年的光景。经过十几年的变革与突破，商用显示全面进入3.0时代。近两年，在物联网、智慧社会需求带动下，5G和8K数字经济环境助力下，以及以大尺寸液晶为中心的显示技术革新大潮下，商用显示全面爆发，进入一个新的时代。

2009年～2020年中国大陆商显市场规模

Data Source: AVC Revo unit:亿元，%

注：8大品类为广义IWB、激光投影、平板拼接、DLP拼接、LED小间距、商用电视、广告机、单屏显示器

商用电视：商用电视技术不断升级，应用场景多元化。2018年商用电视出货量达到369.5万台，同比增长超过9.1%。近9年商用电视出货数量一直处于平稳状态，平均增速保持在4%以内。2018年是继2011年之后又迎来了一个由酒店行业引领的更新换代小周期，及叠加国礼大单采购，各行业齐发力，商用电视出货再创新高。

广义IWB：广义IWB包含教育IWB（以教育为主的投影式白板和液晶式交互智能平板）和会议IWB（暨会议平板），教育IWB增长平稳，而会议IWB发展迅速。教育行业属于政策引导型产业，尤其教育信息化2.0时期，实现必然需要诸多教育设备来配合，才能完美展现校园的教育信息化。2018年教育IWB出货量接近125万台，其中液晶式交互智能平板销量同比增长11%。在人工智能时代大潮之下，会议系统产品也开始加速发展。其中会议平板作为显示设备在高效会议需求下，可实时互动，让沟通无碍，成为远程沟通的桥梁。2018年会议平板出货量25.4万台，同比增长151%。

广告机：电梯传媒成为广告机增长新动力。2018电梯传媒行业中新潮与分众布局，传媒行业竞争激烈，带动广告机销量大幅上涨，2018年全年出货达273.8万台。

大屏幕拼接：在政策推动，大屏幕拼接市场高速增长。在经历2017年超过30%的高速增长之后，大屏幕拼接市场增幅趋缓，2018年规模达143.2亿元，同比增长26.4%。大屏拼接中DLP拼接历史最悠久，产品早已才进入成熟期，由于今年光源、超薄、4K等方面的完善，为目前DLP在高端市场的应用奠定基础，市场份额保持一定比例。LCD拼接随着其整体成本不断下降、拼缝不断收窄、应用领域不断扩展，市场已经进入成熟发展期，市场规模增长平稳。小间距LED进入市场较晚，但发展迅速，尤其近两三年小间距LED市场多技术方向或路径同步发展，应用空间不断扩大，市场份额持续上升，目前对LCD拼接产品的冲击愈加明显，小间距LED将是大屏发展方向。

激光投影机：凭借性能优势，激光投影机已广泛应用于各细分行业。2018年中国大陆激光投影出货量达41.8万台，同比增长36%。从细分领域来看，家用市场增长最快，是激光电视出货拉动了家用市场的增长。影院市场销额份额最大，影院开始进入激光放映时代，激光放映机新建+改造实现52%的增长。教育市场销量份额最大，进入薄改尾声，增长率有所放缓。工程市场进入稳定增长阶段，非标市场获得开拓，尤其文旅的需求不断增加。商务市场是增长空间最大的细分领域，商务产品不再仅仅局限用于会议场景，逐渐开始在KTV\餐饮娱乐场所使用。随着消费者对激光显示的认可，激光投影将从差异化产品逐渐成为替代性产品。

商显行业的发展除了上下游产业链的不断完善和改革之外，也离不开国家政策的扶持。国家政策频出，商用显示市场不断迎来新机遇。例如，在智慧城市建设、旅游行业、安防行业、交通行业、新零售、医养方面、教育行业等。预计2020年商用显示市场规模将突破千 亿元。（文/奥维睿沃高级分析师郑海艳）