年轻人，已经在喝“药”了

这代与互联网一同长大的年轻人，其实已经不再年轻了，此前我们就曾聊过年轻人相关的健康市场已经被资本盯上许久。

除了低卡零食和大健康相关领域，资本又进驻了功能性食品之中，以此来获得潜力巨大的年轻人养生市场，可以预想一场革新功能性食品的风暴正在降临。

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根据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，九成以上的90后已经具备养生意识，而数据预测，2022年功能性食品市场规模将超6千亿元。

面对如此旺盛的市场需求，市场上推出了饮料、软糖、芝麻丸等形态的功能性食品，保温杯、泡脚桶、颈椎按摩仪等装备也没落下，甚至还有保健品。

在这代年轻人出现健康状况下降的信号之时，其实超过半数的90后已经走在了养生的道路上，目前看市场的反馈来看，啤酒加枸杞的玩笑已经成真。

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目前市面上以年轻人为目标人群的功能性食品，主要包含了软糖和饮料两大类，且其营销方式也主要以社交媒体或者内容种草为重，与产品形态相结合。

软糖主要是专门补充维生素和矿物质，比如DHA、益生菌、褪黑素、胶原蛋白；饮料则主要是熬夜水、素颜水、刮油水、祛肿水等多种细分类的产品。

营销方面则很好结合了年轻人的特性，比如在小红书上的分享笔记，就会特别强调好吃和功能作用，比如“吃糖=喝果汁”、“吃完摘眼镜”，容易吸引关注。

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真有效还是智商税？正如大多数人会对上面夸张的话术起疑一样，这些分享下方也有很多评论询问具体体验，毕竟吃零食就能实现多重功效，有些不可信。

而根据目前网络中爆红的软糖产品来看，大多数产品的主要成分依旧是普通软糖的原料，而提供功能性作用的添加剂，均是含量不超过2%的。

针对于“熬夜水”等养生饮料，中国食品产业分析师也认为，未必能带来宣传中的作用，分析师认为能否有确切的改善效果，没有临床数据其实很难界定。

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谁在生产和销售这些功能性食品？根据业内人士在文章《用一颗糖果满足白瘦美、睡眠等需求，当90后开始养生，功能性食品行业大年来临》中透露：

这一行大多都将产品交由代工厂生产，虽然代工厂会委托专业的实验室进行产品研发，但实验室做的都是原材料研发，不能保证能够达到预想的结果。

也就是说，这些功能性食品各个环节是掌握在不同的手中的，但多数相关公司更多核心是做品牌和市场的相关工作，而非食品生产相关的工作。

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但不论是软糖还是饮料，其实都获得了资本的青睐，例如2020年4月才成立的BUFFX，在产品上市前就获得两次千万级融资，而其他头部品牌也相同。

其实不论产品如何，面对年轻人旺盛的养生需求和以此支撑起的千亿级市场，资本入场的意图都会非常明显，更何况这也是行之有效的市场手段。

当然，虽然市场前景可观，产品的实际用途还是要跟上，如果出现元气森林的类似营销翻车，不仅是口碑销量双低的未来，还可能受到法律的严厉处罚。