腕表品牌泰格豪雅状告CBA广告代理商

颜启真

11月9日下午，腕表品牌泰格豪雅在北京紧急召开了一场新闻发布会，正式对外公布结束与CBA的赞助商关系。同时，将CBA的广告代理商盈方体育传媒（中国）有限公司告上法庭，指控对方违约。

然而，时间距离泰格豪雅公布与CBA达成合作伙伴关系，才刚刚过去20天。当时的发布会上，泰格豪雅公布作为赛事官方计时赞助商，要支持CBA走过 2015~2017两个赛季。现在新赛季才开始，双方却已分道扬镳，不到一个月的时间里，到底发生了什么？

据泰格豪雅提供的事件回放资料显示：双方在9月26日签订了合作协议，半个月后盈方中国方面即提出解约要求，按照协议，双方都有30天的考虑时间。泰格豪雅非常想出现在CBA的赛场上，遂于10月21日召开宣布合作的发布会，寄希望“木已成舟”会改变对方的态度。但现实很残酷，盈方中国心意已决，品牌方不得不在截止日期前将对方告上法庭。

盈方中国为什么要解约呢？据说是盈方瑞士总部与另外一个腕表品牌达成了合作意向，遂要求盈方中国解除与泰格豪雅的合作协议。截至发稿时，盈方中国还未对此事件给出回应。从CBA 2015~2016赛季的宣传海报来看——官方赞助商里出现了Tissot——估计是天梭取代了泰格豪雅。

盈方中国是总部位于瑞士的盈方体育传媒公司的子公司，而恰在今年年初，盈方体育传媒公司被王健林的万达集团联合收购，占股近七成，现在算是一家地道的中资企业了。盈方是全球五大体育传媒集团之一，王健林寄希望于此次收购有助于中国足球的进一步发展。

泰格豪雅与盈方中国的官司，倒不是我们关心的重点。这一事件中我们看到的是瑞士的腕表品牌们，特别是像LVMH集团和斯沃琪集团的这两个基础品牌、现金奶牛，对中国市场的高度重视，甚至发生对关键战场的白热化争夺，因为中国市场对于他们的业绩太重要了。按贝恩咨询最新的报告数据，中国2015年将贡献世界奢侈品消费的近三分之一，夸张点说“得中国市场者得天下”！

泰格豪雅是瑞士重要的腕表品牌，曾经的劳力士迪通拿、欧米茄的超霸和豪雅的卡莱拉，可是上世纪六七十年代的经典“运动三剑客”——那时的豪雅还不叫泰格豪雅。泰格豪雅历经磨难，后为LVMH集团收购，现在为集团腕表部门产生近一半的现金流。

但是在中国，泰格豪雅品牌认知度显然没有他曾经比肩的品牌那么知名，因此，升任LVMH集团腕表部门老板一年多的老比佛，要用他一贯的手法把泰格豪雅的中国市场做起来。

老比佛是个精力超级充沛，能力非常强大的人，不说他与宝珀的故事，也不提他在欧米茄时代的业绩，就说他把宇舶这个年轻的腕表品牌，做到今天的知名度，绝对是一件极其不容易的事情。

宇舶的成功，靠的就是老比佛与各种体育赛事活动合作，不停的发出品牌声音。宇舶爱足球，从2010年开始赞助世界杯，定制超级球星款式，马拉多纳和贝利也出来站台；宇舶爱篮球，赞助NBA王者——湖人队，与超级明星科比、韦德合作；宇舶爱赛车，法拉利特别版；还有飞人博尔特……只要是现代人，你一定会从某个体育领域里开始认识宇舶表。

泰格豪雅在中国要获得更好的知名度和市场销量，照搬宇舶的招式就应该成功。在娱乐领域里，泰格豪雅与李易峰、邓紫棋这些超级红的90后偶像合作，深度开拓未来的中国消费主力群体。体育领域里，CBA自是一块非常好的招牌，虽然中国的篮球并不比足球强多少，但是年轻人关注的就是品牌要投入的。

这一点，斯沃琪集团显然也是清楚的。年轻的90后正在成为社会的主要消费群体，斯沃琪集团希望这些年轻人在有能力购买欧米茄之前，第一块购买的入门产品，是他们家的天梭，而不是别人家的。所以，斯沃琪不会放弃任何一块固有的领土——天梭从2007年开始，已经和CBA合作过5年了。

现在来看，是天梭胜出一筹，成功再次出现在CBA的赛场上。而泰格豪雅，还要与盈方中国进行一场漫长的官司诉讼，结果如何，不得而知。

▶关于作者

颜启真，自由撰稿人，写些钟表和生活的故事。