赵丽颖代言周大福，等等，DIOR不是也做珠宝吗？

昨天，周大福官宣，赵丽颖成为集团形象大使。

赵丽颖发了微博：“感谢周大福珠宝集团的信任，未来我们携手前行。”

距离9月26日，DIOR官宣赵丽颖新晋中国区品牌大使，才一个多月的时间。

不可思议——

因为，DIOR也是有珠宝的，而周大福是妇孺皆知的珠宝商。

赵丽颖竟然可以和两个存在竞争关系的品牌同时合作，DIOR和她的合同，没有排他性条款？

而且就在几天前，赵丽颖还为Tiffany拍了大片，又一个珠宝商。

三家举足轻重的品牌同时与赵丽颖合作，彼此似乎相安无事。

别说什么周大福不是奢侈品牌，每年全球奢侈品集团排行榜上，周大福经常在前十名。

昨天，周大福新一代核心人物，K11的创始人郑志刚转发了赵丽颖的微博：“不客气，也感谢你今天的到来。”

他是在说昨天的事，赵丽颖主演的艺术短片《幻狸录》在上海K11美术馆首播，之后会在国内重要城市及全世界范围内的重要美术馆做巡回展出。

赵丽颖不仅是周大福集团的代言人，和周大福同属一家人的新世界，K11关系也挺密切的。

周大福经常请流量明星合作，此前就曾签约韩星李敏镐、权志龙，国内的还有黄晓明。但最近一段时间，郑志刚努力的重点，是淡化与中国大妈联系在一起的，周大福“土黄金”形象。

周大福努力变得时尚、高级、美。

今年4月，郑志刚的父亲郑家纯还以周大福的名义，拍下一枚59.6克拉的粉红之星钻石，花了5.5亿港元。不难看出想做顶级珠宝品牌的野心。

赵丽颖这两年无论口碑还是话题度，都高居小花前列，更重要的是她以横扫之势在时尚圈升起，还刚刚被DIOR认证过，这个时机不能更好。

更不用提周大福遍布全中国一到四五六线城市的两千多家店铺，赵丽颖的粉丝和周大福的顾客群重合度惊人地高。

这样看来，周大福签赵丽颖真还真可以说“完美契合”。

不仅这些奢侈品宇宙大牌彼此相安无事，在赵丽颖这里，奢侈品和快速消费品、国产巧克力，也能和平共处。

昨天我翻了一下赵丽颖的微博：特步双11、 ivvi手机、格力高百奇，然后是坚果投影仪、德芙巧克力……赵丽颖敬业地代言着五花八门的产品，其他内容发得很少。

微博上赵丽颖5656万的粉丝表现出极高忠诚度和热忱，更有趣的是这次几乎看不到DIOR当时漫天的质疑，有点众望所归的态势。

网上不少赞美这个女孩的文章，其中一篇里写道：“没有背景，没有空降，没有天生好运一炮而红，赵丽颖是摸爬滚打走到今天……她代表的是灰姑娘打通关晋级。”

听起来有点鸡汤，但熬鸡汤的人那么多，唯有赵丽颖这一份如此成功，究竟是怎么实现的？

娱乐新闻常常提到她的经纪人黄斌，黄曾担任黄晓明工作室CEO兼主管，电影《何以笙箫默》导演，就是黄晓明和AB都参演的那部。

据说他从去年5月开始带赵丽颖，把这个普通女孩的励志故事商业价值开发到极大。黄斌自己也有300万的微博粉丝，可以说是一个网红了。

黄斌曾发过这样一条微博“与郑志刚、苏芒在北京的一次疯狂海聊竟成为跨界商业艺术合作的勇敢尝试”，现在回顾起来，令人浮想联翩。

除了经纪人，赵丽颖的造型团队也立功了，不久前换成了@StudioLab，也是负责王凯、张艺兴的造型团队。

赵丽颖今年6月登上内陆五大刊之一的《嘉人》，随后陆续登上《时尚芭莎》、《芭莎珠宝》、《红秀》，这个11月也会登上《时尚COSMO》杂封。

造型团队多重要？前有因换成the Ballroom团队后，一跃登上时尚潮头的周冬雨，赵丽颖发力还不算迟。

我们查了下百度指数这7天以来的数据，赵丽颖是Angelababy的4倍还多。

有趣的是，前段时间我们向身边的年轻人做调查，有一些90后表示，“知道赵丽颖是Dior的大使”但“不知道AB是Dior的大使”。

很多人是因为赵丽颖被嘲笑的英语视频，才知道这件事的。

不过，值得关注的还是接下来，话题度有了之后，是否对品牌带来真的效果。可以关注下DIOR与周大福下个季度的成绩，品牌找明星代言或合作，说到底是为了带货。

临近双11，阿里发布了“明星消费影响力报告”，明星同款搜索量日均450多万次。杨幂当之无愧带货女王，排名第一；权志龙排名第二；周冬雨粉丝消费能力最强。

这个带货排行榜前十名没有赵丽颖，不过有消息称，下个月赵丽颖还将有一个大牌代言宣布。

现在，继续讨论奢侈品牌是否该请赵丽颖代言怕是有些落伍了，看这局面，赵丽颖从头到脚都有人想签，你得趁早，赶在对手前面。

《精日传媒》不久前报道指出，西方消费者不喜欢一个明星同时代言很多品牌，认为品牌会失去真实性。

Angelababy被点名，美国人认为，和Angelababy合作，UGG可能会沾到DIOR的光环，获得附加值。

而对DIOR来说，Angelababy代言UGG就未必是件好事，明星价值可能会因此被稀释。

现在，赵丽颖也面对相似的问题，代言DIOR与周大福的同时，她还是特步、美团、德芙的代言人，合约都有期限，未来赵丽颖会有所选择吗？

更早些时候，人们对胡歌提出过类似的问题，这位男演员合作的品牌令人眼花缭乱，你已经分不清他是在向你推荐华为荣耀手机、英孚英语还是阿玛尼男装了。

情况相似的还有刘雯，看到户外广告上的她，你未必知道她在代言哪家。

如果一个明星流量大，而且比较自律、没有大负面，那么在当下的中国，与奢侈品牌的合作中似乎占据着强势的地位。

他们可以接有竞争关系的对手的合同，也可以和行业、格调相距千里的其他品牌合作。

如果还有质疑，不过是赵丽颖能红多久？毕竟TFBoys的粉丝已经开始高呼初代小鲜肉鹿晗“老男人”……

今天的中国，发生了很多奢侈品公司欧洲总部看不懂的事，只能说：

这个市场爆发太快，明星不够用了。

卢曦采访手记系头条号签约作者

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