实力出圈，潜力黑马《我是大神仙》如何成为异军突起的漫改动画？

2020年11月12日，由企鹅影视、腾讯动漫、创梦文娱联合出品的3D动画《我是大神仙》在腾讯视频独家上线。这部由盛世卡漫同名漫画改编的动画作品，其漫画原作常年占据腾讯动漫月票榜前三，拥有相当不俗的粉丝基础。动画一经开播，就跻身国漫新作榜前三，又在在上线两周内带动漫画热度增长近10倍，突破历史最高水平。

值得注意的是，与《我是大神仙》同期在播的动漫中，不乏其他人气IP改编作品，但面临“神仙打架”的阵容，《我是大神仙》仍然能够名列前茅，在腾讯视频2020年后半年上线的作品中，豆瓣评分也位居第一，流量口碑俱佳。

随后，在第一季即将收官之际，本该顺利“完结撒花”的《我是大神仙》动画，又宣布2月25日无缝接档第二季。两季连播，特效、画面全线升级，不仅在国内业界极其鲜见，即使是在发展更加成熟的日本业界，想达成这样的目标也绝非易事。

事实也证明，两季连播的形式，不仅最大程度地满足了观众的期待，对于这部动画的热度与商业价值而言，更是锦上添花。《我是大神仙》第一季就曾在首播日达成全网第一的播放量，豆瓣开分8.4，登腾讯视频、微视双热搜。第二季无缝连播后，收视率较第一季周均上涨42.9%，播放量也提升至全网前十梯队，且整体热度仍在持续攀升。

*第二季无缝连播，斩获当月国漫新作第一名

上线至今，《我是大神仙》播放量已突破10亿，腾讯视频评分9.1分，多次夺得骨朵动漫榜日榜第一；腾讯视频动漫榜前三、热搜榜前十。

在腾讯视频所有在线的改编自漫画的动画中，《我是大神仙》也取得了2021上半年播放量第二的优异成绩。

每一集的评论区下，更有大量观众主动要求付费超前点播，随着第二季上线，抱着这样想法的观众更是不减反增，呼声不断。对后续剧情的关注，也带动了观众的活跃互动，许多漫画原作粉丝，都在评论区分享个人解读、讨论剧情发展，有效拉动了动画观众对漫画的导流转化。优秀的原作、众多的粉丝基础，也为《我是大神仙》话题“出圈”打下了最坚实的基础。

修仙+游戏的化学反应，不一样的修仙体验

《我是大神仙》讲述的，是一位年仅7岁，却身患“早衰症”而呈现出21岁年轻人体貌的神童的故事。主角时江身处格格不入的学校与现实，不得不选择逃避，在不介意年龄和外貌的虚拟世界中寻找归宿，也在这个世界里展现出了过人的游戏天赋。

但早衰症的真相，其实是因为时江体内寄宿了仙界最强剑修“广陵君”的转世仙魂，会不断吸取他的寿命让其衰老，长此以往，宿主的寿命也会极大缩短。为了拯救自己的生命，恢复7岁的模样，时江不得不穿越仙界，赚取“寿元”。

穿越、修仙、少年、热血，都是多年来长盛不衰的热门题材，作品层出不穷，观众的要求也在逐渐提升，但《我是大神仙》别出心裁地融入的游戏文化元素，又令这部动画能够从同类作品中脱颖而出。这也是近年来类型故事创作的新思路，让两个看似毫不相关的元素在故事发展中产生化学反应，不仅体现新意，还能让观众迅速了解到作品的特色，更为IP运营、线下宣发、产业衍生带来更多可能。

在《我是大神仙》第二季第26集中，时江就在一场以一敌八的大战中自创阵法，将片中的传统奇门阵法瞬间化作八台电脑，再利用自己在游戏中能够同时操纵五条兵线的能力，与八位对手一一“PK”，以少胜多，成功逆袭。

这不仅是一场爽快的战斗，还充分展现了《我是大神仙》轻松跳脱的冒险风格。毕竟，一部作品再怎么反套路，主角赢得胜利也是必须的套路，但在赢得胜利之前，使用怎样的方式、历经怎样的过程？才是类型故事中真正可以发挥创意的地方。

“游戏大佬”与“修仙萌新”之间产生的化学反应，正是《我是大神仙》中最有趣的设定。作为精通各种类型游戏的玩家，击败反派的方法当然不再是一成不变的升级战斗，而是花招不断、花样百出。在这个网络时代，尽管不是所有网友都在网游中当过大神，但也或多或少接触过一些游戏，而时江常常将Bug、Boss等游戏术语挂在嘴边的小细节，更是能让观众轻松代入主角、投入故事的成功诀窍。

非典型男性向作品，女性观众的突破性逆袭

从IP背景及内容设定来说，《我是大神仙》是一部典型的热血少年漫，但比起市面上许多“为爽而爽、为反转而反转”的作品，《我是大神仙》在人物刻画、剧情逻辑上下足了功夫。漫画连载期间，编剧与主笔就坚持为每一场战斗的意义做足铺垫，登场的每一个角色，也极力避免出现“智商下线”和“剧情工具人”。

这种走心的创作方法，不仅为《我是大神仙》出圈打造了最坚实的基础，更让它相较于其它男性向作品，更多地展现了项目的持续成长性和平台拉新潜力。动画第二季中，制作组花费了许多篇幅，着重刻画两位女主角的友情与成长，让两位女主角摆脱传统作品中的“花瓶”印象，剧集开播后，女性观众占比显著提升，女性+年轻用户整体实现了突破性的逆向增长。

显然，优秀的情节不仅是对角色的成就，更是对作品的成就，两位女主形象的成功塑造，也让作品宣传拥有了更广泛的方向。动画开播之初，官方入驻女性聚集度较高的社群渠道发起主题活动，初步取得了女性观众的正面反响；第二季女主高光剧集上线时正值女神节期间，《我是大神仙》又联动京东共同打造主题解忧快递站，配合线下主题快闪店互动，更是在非上线日，成功拉动作品播放量登顶。

故事与宣发深度结合，让动画与观众实现“双赢”

俗话说酒香也怕巷子深，要让一部作品真正发挥出自身潜力，为作品“量身定制”的宣发与渠道合作，更是不可或缺的一环。

在信息爆炸的当代，如何在第一时间吸引观众，将作品中最有吸引力的内容更加迅速、直观地传达？一个成功的角色，再加上一段成功的剧情，正是最好的载体，角色与剧情共同创造的“快节奏”看点，也最能够顺应短视频时代。在抖音及快手等渠道，《我是大神仙》充分展现了自身的故事优势，通过剪辑与再创作，放大每一位角色的人格魅力，让内容本身呈现出更加丰满的感染力，形成“一键转化”效应，拓宽作品受众群。

依靠爆点情节“出圈”的宣发模式，具有很强的时效性，充分利用这一特质，又能让观众感受到官方与自己一样，都在时刻关注故事进展，拉近官方与粉丝之间的距离。在动画第22集中，“时江热舞”一幕惊艳上线，官方同步携手大玩家发起E舞城际挑战赛，剧情与宣发活动的紧密结合，成功引发粉丝热议，更让“神仙之舞”走遍全国各地，轻松又有趣的时江和《我是大神仙》更进一步深入人心。

短期的运营活动与剧情充分结合，长期的宣发主旨，更应该在作品中寻找答案。当下的市场上，宣发运营时常会陷进“蹭热度”的误区，这样的举动虽然能有效提高作品热度，却无法让观众正确认识到每一部作品真正的设定与风格，并非核心受众的观众群体往往也会在迅速增长后又迅速流失。

只有把握住作品独一无二的特点，才能收获真正的核心受众。《我是大神仙》以“游戏修仙”的核心特质作为切入点，在游戏玩家中，持续发掘热爱游戏、热爱动画的潜在观众群体。官方携手电玩城、网吧等场景，展开长期深度的合作联动，主题快闪店相继落地、游戏类目App定向推荐，精准覆盖了目标受众群。

同时，《我是大神仙》官方近期还联合职业电竞国际冠军队、热门电竞培训中心及开设电竞专业的211高校，推出一系列电竞主题纪录片，呼吁大众正确看待游戏与电竞，深度打造兼具人文情怀与广泛社会讨论度的优质衍生内容。纪录片上线当日，#我是大神仙游戏修仙#也登陆微博热搜，引发社会各界关注。

这不仅是一次营销推广，更是不断探索跨界联动创新方向的一次积极尝试。在国产动画市场不断寻求创新，努力拓展深度与广度，促进作品与行业共同持续成长的当下，《我是大神仙》的“黑马出圈”之路，或许将在未来创造更多可能。

作为一部仍在连载中的优秀作品，《我是大神仙》动画的内容与推广深度，不仅值得观众的关注与期待，更值得引起动漫行业从业者的深思。如何让宣发推广与故事内容充分结合，让一部作品真正呈现出“精品化”与“产业化”？如何让国漫的进步成为每一位观众有目共睹的未来，让中国动漫产业获得更为广阔的发展空间？

毕竟，这不仅仅是《我是大神仙》所要面临的考验，更是整个业界始终在追寻的目标。