重磅丨2021年4月中国典型房企短视频品牌指数TOP30(第3期) 2024-07-30 20:48:30 目录 壹 全流程公开透明,客户信任度、满意度双提升 贰 数字营销助力,获取精域流量 研究解读在国民经济不断提升的当下,人们的消费生活习惯正发生巨大转变,如今,年轻的Z世代已逐渐成为社会消费的主力群体,以其为目标的的研究也更趋系统。 Z世代消费特征根据Z世代群体的习惯及偏好,房企更加注重多元创新渠道的开发,其中,短视频作为当前年轻群体青睐的信息接收形式,也成为房企品牌宣传的新阵地。据亿翰智库统计,本月佳兆业、新力控股、龙湖集团视频更新量位列前三。佳兆业围绕雇主品牌等选题制作系列视频,受到高度关注。图表:2021年4月典型房企短视频更新量TOP10数据来源:亿翰智库整理从短视频点赞量来看,4月典型房企短视频平均点赞数相对于3月平均点赞量上升,佳兆业位列榜首,中国金茂紧随其后。图表:2021年4月典型房企短视频平均点赞数TOP20数据来源:亿翰智库整理从短视频内容来看,大多数房企做短视频还在尝试阶段,房企从产品、营销、人才等多维出发,融合自身企业品牌特点做短视频为数居多。一全流程公开透明,客户信任度、满意度双提升2020年,住建部提出推动“”绿色建筑高质量发展”后,房企纷纷升级建造体系,在工程上提速提质。同时,为增加建设过程的透明度,房企通过短视频,直观明了地展示建造优化细节,提升产品力。伴随消费者对建筑的要求越来越高,碧桂园从短视频的热词“让幸福up起来的小细节”入手,通过实景视频还原,解决家居动线、杂物堆、地漏等生活中常见的建筑质量问题,为消费者打造梦想家,点赞量高达9k。 视频来源:企业视频号除了生活小细节,房企借助大数据等技术对实施工程网络化管理。借助短视频,雅居乐直观展示微创新工程,引入智慧科技,随时掌握动态信息,加强过程管控,确保工程品质。除施工流程透明化外,房企为增加与客户粘性,提升客户好感度、满意度,还通过线上短视频形式展现交付流程。4月,佳兆业企业视频号发布《#K+视界 #短视频新闻 佳境已至 幸福如期 佳兆业·滨江壹号一期圆满交付》短视频,从社区场景细节到业主剪彩入户,全面展示项目交付流程及交付工作成果,提升业主信任感及好感度。 视频来源:企业视频号二数字营销助力,获取精域流量在数字化技术不断升级的助力下,一二线城市的年轻群体已展现出对直播热衷,线上看房、线上咨询一定程度上已经成为购房前的标准流程,以数字技术带动营销也成为房地产企业偏爱的方式。伴随4月购房季的热潮,朗诗地产、华发股份、珠江投资等多家房企借助短视频投放项目介绍,提高产品曝光度。同时,为迎合消费者购房心理,富力、碧桂园等多家房企通过宠粉狂欢节、万元现金红包、神秘抖音大v等网红词进行短视频预热,进行线上直播售房,替代以往粗放的营销方式,打造线上营销传播的精域流量。地产圈的创造“101”——雅居乐在数字化营销的大趋势下,今年4月,雅居乐尝试视频引流,推出为期2个月的创新营销人才培养动作——“以乐之名 嗨战巅峰 -雅居乐厂牌天团红人秀”。以短视频形式,为全国43支由营销精英组成的战队提供线上battle的机会。在打造企业营销天团实现线上引流的同时,也为其项目进行了一波别具创意的线上宣传。 视频来源:企业视频号截至目前,“#雅居乐厂牌之夜#”的抖音话题总观看量已近2500万。本次活动让营销人员与潮流接轨,不再禁锢于传统营销模式,对房地产人员的专业化发展、服务意识、服务质量等方面有推动作用,有效打造新时代最具带货能力的顶尖经纪人,引领行业发展,与雅居乐地产创新发展的理念不谋而合。 赞 (0) 相关推荐 绿城中国销售额突破2000亿元 多因助力稳健发展 在今年3月23日举行的绿城中国2019年业绩发布会上,当绿城中国喊出全年要完成2500亿元销售目标时,业界还存有困惑,因为在市场下行叠加疫情影响的情况下,标杆房企2020年目标增长率均控制在个位数,绿 ... 黄轩领跑贝壳社区跑,体育营销还能这么玩 提起体育营销,你会想到什么? 体育大年来临,国人运动热情持续走高下,体育营销备受品牌青睐.而谈及具体玩法,大多人想到的都是"世界杯.NBA和奥运会".最近,一种接地气又与品牌深度融 ... 重磅丨2021年3月中国典型房企短视频品牌指数TOP30(第2期) 目录 壹 短视频热度稍退, 房企布局两级分化趋势渐显 贰 热门题材创新演绎,房企热度破圈 叁 房企单曲发布,融情于景,引发共鸣 研究解读 5G时代的到来,使短视频成为传播范围最广,受众群体最大的媒介. ... 2021年5月中国典型房企短视频品牌指数研究(第4期) 目录 壹 从静态到动态,短视频丰富节日形式 贰 围绕城市人文,建设属地化品牌 研究解读 经过碧桂园机器人的科技赋能,佳兆业诙谐幽默的防骗科普.雅居乐的出圈厂牌之夜等热点事件浪潮后,房企对短视频的运用愈 ... 2021年6月中国典型房企短视频品牌指数研究(第5期) 目录壹赋能线上营销,营造沉浸式体验贰借短视频传播优势,为节日营销预热叁献礼节日祝福,借助最佳营销节点增加曝光率研究解读短视频乘移动互联网东风呈快速发展趋势,目前已经进入成熟期.如今,短视频行业飞速发展 ... 重磅丨2021年4月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100(第93期) 目录 壹 宣传形式多变,烘托节日气氛 贰 多维形式开发,品牌建设好帮手 01 线上线下齐发力,共庆建党百年 02 公益品牌建设,热点主题与系列活动持续发声 叁 创意策划和营销活动,官微内容更丰富 整体 ... 重磅丨2021年4月中国典型房企品牌指数TOP100(第80期) 目录 壹 联合城市造势,品牌传播体系升级 1.融入春日美景做品宣,提高曝光度 2.举办全民运动,构建健康生活理念 贰 践行社会责任,品牌推动价值积累 1.世界读书日,让阅读无界 2.珍爱地球,人与自然 ... 重磅丨2021年5月中国典型房企品牌指数TOP100(第81期) 目录 壹 借势中国品牌日,强化企业品牌力 贰 突破传统思维,房企品牌建设进阶 叁 ESG报告接力发布,致力持续稳健发展 1.聚焦环境保护,传递绿色健康理念 2.履行社会责任,践行责任企业担当 3.完善 ... 重磅丨2021年6月中国典型房企品牌指数研究(第82期) 目录 壹 助力抗疫,责任房企展现社会担当 贰 公益持续升级,多维展现房企品牌温度 叁 借势数字营销,房企品牌价值多维升级 品牌指数解读 本月,"厂牌之夜"."618直 ... 重磅丨2021年2月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100(第91期) 目录 壹 强化内容温度,引发读者情感共鸣 贰 发力创新,强化品牌互动 01 系列海报丰富视觉体验,强化品牌互动 02 故事短片讲述细节,传达品牌态度 03 官微升级,进入双向互动2.0时代 叁 热点宣 ... 重磅丨2021年6月中国典型房企微信公众号活跃度研究(第95期) 目录 壹 借势618,房企官微热度提升 贰 公益行动持续进行,助力房企扩大影响力 叁 多次"刷脸",系列策划牢固读者认知 肆 活动形式引人注目,刷新读者记忆点 整体画像 从6月份典 ...