蒙牛，这波圈粉了

东京奥运期间，品牌们在思考借势营销。

而蒙牛却以一个粉丝的身份，做了一件特别圈粉的事。给中国加油，并采取了一系列的应援行动。

一头理性、要强、正能量的牛蒙蒙，正在朝我们走来。

1.

一般的粉丝，对偶像表达个人情感。

而粉丝的更高境界是，向身边的人介绍自己的偶像。

没有人会无缘无故喜欢上一个人，一定是因为某些特征和行为吸引着你。或是过硬的专业修养，或是强大的人格魅力。

牛蒙蒙就是如此。

它喜欢支持的并不是别人，正是运动健儿们。

为此，推出了一支视频短片，让全世界看见他们的真实模样。他们不仅是运动员，也以另一种身份存在日常生活中。

在牛蒙蒙看来，他们心里一直住着一个英雄。

在千斤重担之下，可以像盘古一样撑起自己的天地。

在面对偏见的时候，会像花木兰一样去击碎它们。

在层层挑战下，可以像孙悟空一样高高跃向更大的天空。

……

为什么运动健儿成为牛蒙蒙以及年轻人的偶像？这里也就有了确切的答案。

因为他们坚韧、勇敢的体育精神，正在感染激励着我们。

个人觉得，这支短片就像是运动健儿们的个人宣传片，真实感受到他们的魅力。

但深挖下来，其实也是蒙牛的一次对外表达，从中能看见更多的品牌内容。

首先，在设计上，邀请了很多明星进行配音出演。

不仅将短片的情绪推向高燃，而且还起到一种很好的号召作用。当你偶像的偶像是运动健儿们，年轻人自然对奥运精神也有了一份新感受。

其次，在形式上，把运动项目和中国古代神话英雄相结合。

还邀请了插画师创作了两张艺术插画，将长城、英雄、运动员等元素组成了一个属于中国的图腾。

插画作者@叶露盈YeLuying

插画作者@特浓TN

这不仅是一种意象的比喻，更是在传达这样的品牌观点。从古至今，中国人骨子里就有着天生要强的精神。

在奥运赛场中，运动健儿接受着一个个自我挑战。在生活赛场里，我们每个人也都勇敢跨越一个个难关。

可见，蒙牛为运动健儿应援，也是在为那些天生要强的中国人打Call。

无论是生活挫折还是突发事件，都不能够击败我们，而是给予一个强硬的回击。

另外，结合过往的案例来看，这次是蒙牛的一个创意延续。

从年初的“每个中国人都属牛”，到现在的“我们心中都住着一个很牛的英雄”，讲述了一个个天生要强的中国故事，展现了一个个倔强、不认输的精神风貌。

一方面，对关键词“牛”进行再次占位，人们对牛的性格联想正好契合着蒙牛“营养你的要强”的品牌主张。

另一方面，也是最重要的，这些品牌内容都是在传递着一种大国情怀。

某种程度上，这不仅实现一种民族自信的输出，也是强化蒙牛作为国民品牌的正面形象和社会责任。

除此之外，蒙牛这次应援行动还有实际的作用意义。

由于疫情的原因，本届东京奥运不对外国游客开放游览，也就意味着健儿们可能在运动场听不到华语的加油声。

基于这样的环境，蒙牛发起了这波正能量的应援传播。

以「让世界看见我们的要强」主题，让祝福和欢呼的加油声，以另一种形式穿越时空和距离抵达到赛场。

2.

除了精神的应援，蒙牛还在行动上给予支持。

初级的应援，是跑到现场大声尖叫，用声音输出为偶像加油。

而高级的应援是，则是为偶像投放户外广告，让偶像能够得到更大的曝光，并引起更多群体的共鸣。

很明显，蒙牛有着后者的理性。并用特别的内容形式，进行一次中国文化精神的输出。

在线下，在东京涩谷的户外广告大屏上，投放了一组应援的文案。

不是直接的“加油”，而是用一条条大白话和古诗词，用一种独特的意境方式给中国运动健儿加油。

这种只可意会不可言传的内容，就像一种情感密码，在中国人的内心传递流淌。

如果你站在东京街头，看见这样的此情此景，内心的自豪感以及种种情感都会油然而生吧。

此外，在第二波应援接力上，蒙牛还邀请了更多的民族品牌参与进来。给中国加油应援从来都不是一个人或是一个品牌的事，而是大众集体的心之所向。

为此，在线上，蒙牛也发起了一个应援话题，让更多群体参与到这场活动中。