传字节跳动2020年收入超2200亿元，TikTok美国版首页广告单日报价最高近1300万

导语：流量金矿——字节跳动。

据华尔街日报报道，字节跳动2020年收入同比增长一倍多，达到343亿美元（折合人民币约2203亿元）。这是周四字节跳动与员工分享的2020年财务业绩的一大亮点。

根据华尔街日报获得一份公司备忘录节选，字节跳动2020年收入同比增长111%，毛利润增长93%达到190亿美元（折合人民币约1220亿元）。

字节跳动拥有抖音、TikTok（抖音海外版）、西瓜视频、今日头条等国内外热门App。根据该备忘录，截至2020年12月，字节跳动全球月活跃用户数（MAU）约19亿。

去年从1月到12月，字节跳动出现了21亿美元（折合人民币约135亿元）的运营亏损。据一位知情人士称，亏损的部分原因是增加了对员工的补偿式股权激励费用。曾有报道，2019年字节跳动营业利润为6.84亿美元（折合人民币约43.9亿元）。

另外，字节跳动2020年的净亏损为450亿美元（折合人民币约2891亿元），主要是由于该公司对其可转换可赎回优先股公允价值的增加进行了会计调整。

众所周知，字节跳动的一大收入来源为广告。根据广告公司GroupM的一份报告，最近几年字节跳动的广告收入一路飙涨，到2020年已经达到280亿美元，仅次于谷歌（1319亿美元）、Facebook（867亿美元）以及阿里巴巴（286亿美元），为全球第四大广告平台。

在广告收入中，中国区占了大部分，不过现如今抖音海外版TikTok正在发力，加速变现。

据日前彭博社报道，今年三季度，TikTok美国版首页的广告报价超过140万美元。这一数字在第三季度会上涨到180多万美元，节假日甚至超过200万美元（折合人民币约1285万元）。

据知情人士透露，相比一年前，报价收费涨了很多，主要是因为用户基数的大幅增长。截止2020年8月，TikTok在美国的月活跃用户（MAU）超过1亿，而这一数字在2018年初只有1100万。据TikTok预测，购买这个广告位的广告，能收获1.09亿次展示。

据GroupM预测，今年美国广告市场规模增速将超过15%，像TikTok这样的平台将会成为最大的受益者，比如Facebook第一季度的销量增长了48%，YouTube增长了46%。

另外值得一提的是，TikTok广告逐渐受到游戏厂商的重视，比如超休闲游戏《高跟我最美》因为在TikTok的爆火，自然用户暴涨。

虽然TikTok尚未从其庞大的用户基数中赚取丰厚的收入，并且仍在搭建自身的广告团队，但未来可期。GroupM商业情报全球总裁Brian Wieser认为，这只是时间问题。Facebook、Instagram、Snap、Pinterest、YouTube的广告业务收入，都是遵循了相同的增长周期。

考虑到海外收入增长，我们期待今年字节跳动全球业务的进一步增长。

资讯来源参考：

1.https://www.wsj.com/articles/tiktok-owner-bytedances-annual-revenue-jumps-to-34-3-billion-11623903622 

2.https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-06-10/tiktok-is-jacking-up-prices-as-it-builds-its-ad-business