早在六月初，618的购物狂欢预热便已铺天盖地席卷而来。
北京、上海、深圳、广州……各大城市已然淹没在各式各样的广告之中，打开网页，各种提醒也努力从边边角角里努力赚取你的眼球。
618，从原来只是一个电商平台的促销引客活动，变成了一条电商的赛道，一场消费的狂欢。
自然而然的，轮胎圈也一头扎入其中。
这届618 ，猫虎狗三家的活动口号各不相同，侧重方向也不相同，去年引发热议的全体推广小保养，今年也变成了筛选优质客户的“付费会员”活动。已经被市场认可的途虎，一上场就是令人惊异的大动作。北上广深等10多个城市的地标大屏广告宣传显得派头十足，喜庆又耀眼的大红以及618宣传的白色大字也更容易深入人心。今年的途虎很早就把营销战略摆在牌桌之上，用港片的话来讲就是“四条Ace啊，大你！”什么最吸引消费者？中国人买菜都要为几角钱讲的口唾横飞，能吸引的那肯定是实惠。要是实惠前面再加上正品二字，这就变成了途虎的手牌。除此之外，还有从5月中下旬开始就不间断推出的各种优惠活动，覆盖面积之广，品类之丰富，让人不禁眼放异彩，如1折秒杀活动，即活动期间（5月21日-6月18日）每日限量提供1折商品，包含但不限于1折轮胎、1折机油、1折清洗养护、1折车品等。作为首次加入618狂欢的天猫养车，优惠力度也是达到峰值，全互联网平台的天猫养车店到全国上千家线下门店全体起舞。免费的就是香，这是几乎是谁都无法拒绝的事实。天猫养车活动套餐（除轮胎外）均附赠额外服务，买一送一这种用了很久的营销策略放在今天依旧不过时。三是下单赢金额不等优惠券，优惠券30-200金额不等。
除此之外，天猫养车官方旗舰店也采取了同天猫618一样的付款方式“预售支付定金-支付尾款”作为领舞吸引眼球，活动折扣持续20天，每满200减30，服务项目也同途虎一样，各类项目几乎全面覆盖。再细细看去，天猫养车此次选用“洗车和刹车养护”作伴舞足够高明。“40元标准洗车和79元精洗”和“原价200元的刹车油套餐低至119，赠送刹车系统检测一次”的两种优惠策略都让观者，也就是消费者口水直流。京东旗下的京车会就粗暴了许多，没有那么多弯弯绕绕，直接贴上数据，简单明了，肆意展现着自己的健美的肌肉。这份肌肉背后是京车会令人咋舌的成绩：限量9.9元洗车套餐5分钟内即告售罄。京东618期间，消费者可在线上会场领取京东京车会专属门店购物金，这份购物金也同样能在线下门店，此外还推了1元抢100元代金券、1元抢限定臭氧、6.18元节气门清洗等一系列秒杀活动。总的来说，三家平台侧重有所不同，但是共识还是吸引优质客户。618如火如荼的开展，轮胎企业也不能坐地干等，说不定这也是个卖轮胎的好时节呢？这次轮胎巨头也选择了赠送这条路，和天猫养车有一定相同之处，对于爆款车胎还有满减服务。也赠送了各式各样的小礼物，小到钥匙扣，大到行李箱，总体来说优惠力度相当大。倍耐力在今天放出了自家的优惠政策，不过优惠胎不是乘用车胎，话不多说，直接上图。另外，倍耐力微信公众号还有赠送活动，各位还未参与的朋友快去看看，毕竟免费的谁不想要呢。玲珑轮胎选择的活动地点是自家APP，针对的主要是门店以及经销商们。通用股份则选择了经销商为优惠主体，其举办的“聚创5X，轮动未来”七夕启动暨渠道营销峰会活动在全国火热进行。自6月7日首战告捷以来，通用各地经销商捷报频传，销量节节攀高，在全国已经开启了“爆单”模式！同样都是618，企业们和猫虎狗的优惠政策有何区别？小邦认为，最主要的有两点：受众的差异和长短期的差异。猫虎狗平台争取的是车主，车主才会考虑车保养等一系列问题，三家平台最终目的也是为了争取客户。而轮胎企业就不一样了，基本都是借势而为，比如普利司通和倍耐力，玲珑和通用更是一个对门店一个对经销商。这就是受众的差异，大多数轮胎企业并不对接消费者，最多也就接触到门店这一终端层。猫虎狗则不然，直接面对车主，想尽一切办法争取车主。轮胎企业则不然，他们的品牌粉丝众多，质量可靠，受众稳定。而结合今年的实际情况，他们更想的，是卖一波轮胎。
