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1915年的时候，北洋政府参加万国博览会，当时是打着一个"茅台公司"名义的名义，但是在参展的过程中，因为是一种土瓦罐包装的白酒，所以外国人根本就是不屑一顾，反而是一些包装比较精美的白酒得到了众人的青睐。当时的官员看着十分着急，想着把自己国家赫赫有名的茅台酒送到巴拿马万国博览会参展，最终不能空手而归啊。但是无奈因为包装实在是太差，导致外人对茅台酒不屑一顾。如何才能引起众人的注意呢？当时众人抓耳挠腮还是想不到一个好的方法，这个时候忽然一个官员情急之中将土瓦罐包装的白酒茅台向地上摔去，瞬间瓦罐被掷碎！这个时候洒在地上的白酒马上散发出浓厚的酒香，渐渐扩散至整个会场。在万国博览会参观的人们闻到了这种别致的酒香，寻到源头发现竟然是中国人带到这里的茅台酒，而酒香扑鼻让众人陶醉，茅台酒顿时惊倒四座，就这样，茅台酒进入到万国博览会众人的眼中。985年，海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线。一年后，有用户反映海尔冰箱存在质量问题。海尔公司在给用户换货后，对全厂冰箱进行了检查，发现库存的76台冰箱虽然不影响冰箱的制冷功能，但外观有划痕。时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁，并提出“有缺陷的产品就是不合格产品”的观点，在社会上引起极大的震动。“茅台”和“海尔”都是中国的驰名商标，两个品牌都砸过自己家的产品，一个是为了出名，一个是为了质量。这两个案例在很大程度上都对两家企业起了生死存亡的作用，堪称经典案例。上周五，又有一家中国企业，做了类似的事情，但不是砸，而是拆。七月十五号，中国吉利汽车当着一众媒体的面把自家博瑞拆了，同时还拆了一台日系合资车，跟博瑞同级别的市场标杆级产品。此次拆车，24小时日夜不休，全程直播整个过程，而且是由第三方机构进行拆车活动，吉利自己并没有直接参与到拆车里面去。在这个高度信息化时代，吉利这种行为肯定是营销事件无疑，跟“茅台”和“海尔”这种偶然性质发生的事件无法相提并论。
- 拆车活动有多少人真正看得懂？不过是一群工程师的自娱自乐。
- 博瑞你拆就拆了，你把别人家的车也拆了干嘛？广告法上说不准做对比你不知道吗？
- 整个活动毫无意义，谁都知道现在的汽车厂商不过是一群零件组装商，真正的核心零部件又不是自己生产的，别人的能当自己的？
总的来说，质疑的声音还是相对公正客观，没有拿“政治正确”这种主观情感来进行道德绑架。但是我个人觉得吉利的拆车事件并无不妥，反而相当高明。一：拿某合资品牌的标杆级产品来对比，抬高自己的身价。二：自主品牌在配置上超越同级别的合资品牌这是大家都知道的事情，而拆车给消费者看其它看不见的东西，能获得大量的关注和认同。三：不管结果如何，吉利会显示出最大的自信，底气十足。这次的拆车主要分为4个环节：1、四门两盖以及座椅拆解 2、内饰中控拆解 3、底盘拆解 4、动力总成拆解。
内行看材质的用料，走线的规整程度，一些关键部位的结构等，外行真的只看得懂热闹。总的来说，博瑞在结构用料上毫不含糊，该有的全有，可有可无的也有，不该有的有可能还是有。但是一些细节方面，可能是因为经验不足，还是没有日系合资车来的干净利落，有时候少就是多。让人吐槽比较多的就是发动机拆解了，试问有几个人看得懂？虽然也有解说，但是发动机没有好坏，只有调校上的差别。没有直接试驾来的干脆。聪明是指吉利自己肯定清楚博瑞的自身优势和用料成本，而对手的日系合资车此前肯定也经过事先调查工作，特意挑选出来的。自信也是自主品牌的自信，要是放在二十年前，吉利拆完车只会有两样东西，“沙发”和“四个轮子”，这是他们老总自己说的。而时到今日，敢把每样东西都展现出来，没有几斤几两，是不敢这样做的。通过这次事件后，吉利也算是开了自主品牌拆车对比的先河。仔细一想，以后网上对于吉利质量的质疑可能会少很多，是个不错的营销传播策划。
