77页纯干货！一份报告带你了解让后浪们“上头”的“盲盒经济”
近年来，盲盒已成为新一代年轻人娱乐、交流、交换、以及购买的载体，占据着年轻群体的惊喜经济、孤独经济、社交经济等。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。
盲盒市场的火热也让各行各业的商家都赶来分一杯羹。目前，除最初的玩具领域外，餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域也都掀起了“盲盒风”，消费市场上随处可见盲盒的身影，让人感到“万物皆可盲盒”，而购买盲盒也被爱好者们戏称为“只有零次和无数次”。
但是，在盲盒经济迅猛发展的同时，伴随而来的一些问题却不容忽视。近日，中消协针对盲盒市场发布了消费提示，对目前市场上存在的商家过度营销、商家涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等四类主要问题进行了提示，同时提示相关经营者，要从产品本身下功夫，不要一味蹭盲盒的营销热度，赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。
“出圈”的盲盒，如何才能走上康庄大道，越走越远?未来，“小盒子”还能带来多少“大惊喜”?由此，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》，报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对中国盲盒行业进行了全面的分析，并结合典型企业案例，剖析行业发展挑战及趋势，为盲盒行业未来的发展提供新思路。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：泡泡玛特，奥飞娱乐，52Toys。
以下为报告核心内容节选：
2020年中国盲盒行业网络热度监测分析
艾媒商情舆情数据监测系统数据显示，2020年“盲盒”的热度指数一直保持稳定向上增长的趋势，并在2020年12月11日和12月24日两次达到峰值，这都与泡泡玛特有关，其上市并随后爆出负面新闻，引起了盲盒用户、资本方等主体的关注。“盲盒”话题被广泛探讨，其中各行业进军盲盒与盲盒的饥饿营销模式成为网民重点探讨的内容。
中国盲盒发展驱动力：中国潮玩市场
中国潮流市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同比2018年增长了71.3%，预计受疫情影响，2020年中国潮玩市场规模增速有所下降，市场规模增至294.8亿元。艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。
中国盲盒行业产业结构分析
随着入局玩家增多，中国盲盒市场供需两端都在发力，产业结构趋于合理，当前主要包括设计生产、传播销售以及延伸市场等环节。在延伸市场，改娃等再次创作，使终端消费意见与设计生产环节产生关联，有一定的循环效应。
中国盲盒行业发展挑战分析：用户流失风险
中国网民普遍认为盲盒行业噱头过大。数据显示，超过3成受访网民认为盲盒噱头过大，产品本身缺乏实用性，超过2成用户认为价格不合理。艾媒咨询分析师认为，当前盲盒企业多半仅满足消费者对“颜值”等显性需求，但用户对IP等的喜爱带有一定的偶然和随机性，加上品牌忠诚度不高，一旦市场红利消退，存在用户流失的风险。此外，当前盲盒商家虽然拥有知名IP，但是缺乏创意和更加能触动消费者的点，也很难提高用户粘性。
发展趋势二：年轻群体带动盲盒发展
年轻群体对盲盒的兴趣，正转化为庞大的消费力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上，接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒，这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。
以上是《2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》部分内容解读。
报告完整目录
第一章 中国盲盒行业发展背景分析
1-1 盲盒的行业属性
1-2 2020年中国盲盒行业网络热度监测分析
1-3热点话题一
1-4热点话题二
1-5热点话题三
第二章 中国盲盒行业核心数据分析
2-1中国盲盒行业发展阶段分析
2-2中国盲盒发展驱动力：国民经济
2-3中国盲盒发展驱动力：消费升级
2-4 中国盲盒发展驱动力：人口结构
2-5中国盲盒发展驱动力：生产制作
2-6中国盲盒发展驱动力：海外需求
2-7 中国盲盒发展驱动力：全球潮玩市场
2-8 中国盲盒发展驱动力：中国潮玩市场
2-9 2020年中国盲盒关注用户地域分布
第三章 中国盲盒行业产业结构分析
3-1中国盲盒行业产业结构分析
3-2设计生产：中国IP授权市场
3-3设计生产：中国盲盒行业进入门槛分析
3-4传播模式：中国盲盒行业品牌营销模式分析
3-5中国盲盒行业品牌营销模式：影视剧、明星带货
3-6中国潮玩行业品牌营销模式：新媒体
3-7中国潮玩行业品牌营销模式：景区盲盒
3-8 2020年中国盲盒线上销售数据分析
3-9 2019-2020年中国盲盒出口数据分析
3-10延伸市场：二手交易
3-11延伸市场：衍生职业
第四章 中国潮玩行业典型案例分析
4-1潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(一)
4-2潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(二)
4-3潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(三)
4-4潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(四)
4-5潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(五)
4-6潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(六)
4-7 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(一)
4-8 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(二)
4-9 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(三)
4-10 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(四)
4-11 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(五)
4-12 潮玩行业典型案例三：52Toys(一)
4-13 潮玩行业典型案例三：52Toys(二)
4-14 潮玩行业典型案例三：52Toys(三)
4-15 潮玩行业典型案例三：52Toys(四)
4-16 潮玩行业典型案例三：52Toys(五)
第五章 中国盲盒行业用户调研分析
5-1 2020年中国网民对盲盒的认知情况
5-2 2020年中国盲盒用户获取信息渠道分析
5-3 2020年中国盲盒用户画像分析
5-4 2020年中国盲盒用户购买原因分析
5-5 2020年中国盲盒用户购买渠道分析
5-6 2020年中国盲盒用户拥有盲盒玩具数量分析
5-7 2020年中国盲盒二次交易市场接受价格分析
5-8 2020年中国盲盒用户偏好风格分析
5-9 2020年中国盲盒用户购买频次分析
5-10 2020年中国盲盒用户购买产品考虑因素分析
5-11 2020年中国盲盒用户偏好品牌/系列数量分析
5-12 2020年中国盲盒用户品牌忠诚度分析
5-13 2020年中国消费者向他人推荐盲盒意愿分析
5-14 2020年中国消费者偏好参与盲盒相关事件分析
5-15 2020年中国盲盒用户满意度分析
第六章 中国盲盒行业发展趋势分析
6-1 中国盲盒行业发展挑战分析(一)
6-2 中国盲盒行业发展挑战分析(二)
6-3 中国盲盒行业发展挑战分析(三)
6-4 中国盲盒行业发展趋势(一)
6-5中国盲盒行业发展趋势(二)
6-6中国盲盒行业发展趋势(三)
图表目录
图表1：2020年中国网民“盲盒”词云、网络热度及口碑值
图表2：2020年12月18日-21日“TOPTOY”的广州旗舰店业绩
图表3：2013-2020年泡泡玛特投融资情况
图表4：中国盲盒发展历程
图表5：1992Q1-2020Q3中国国民生产总值
图表6：2013-2019年中国人均消费支出和人均可支配收入
图表7：1982-2019年中国人口年龄结构
图表8：2015年11月-2020年11月中国玩具制造工业生产者出厂价格指数
图表9：1998-2020年11月中国玩具出口额变化
图表10：2017-2023年全球潮玩产业市场规模及预测
图表11：2017-2023年中国潮玩产业市场规模及预测
图表12：2020年 “盲盒”关注用户地域分布
图表13：2019年中国潮玩市场主要品牌运营IP数量
图表14：2020年12月上半月1688平台盲盒相关数据
图表15：MAT2019-MAT2020年天猫淘宝海外盲盒销售额增速
图表16：2020年12月天猫改娃市场价格
图表17：2010-2020年泡泡玛特的发展历程
图表18：2010-2020年泡泡玛特营销模式
图表19：2017-2019年泡泡玛特的五种销售渠道的销售额
图表20：2017-2019年泡泡玛特销售渠道的销售额占比
图表21：2017-2019年泡泡玛特营收及利润
图表22：泡泡玛特旗下主要运营IP
图表23：2017-2019年泡泡玛特部分IP的营业收入
图表24：2020年“泡泡玛特”主题词云
图表25：2020年1-12月中国网民“泡泡玛特”网络热度与网络口碑
图表26：奥飞娱乐K12领域核心IP
图表27：奥飞娱乐主要销售渠道体系
图表28：2018年12月-2020年6月奥飞娱乐主要产品的主营利润和毛利率
图表29：2015-2020Q3奥飞娱乐营业收入及归母净利润
图表30：2020年1-12月 “奥飞娱乐”主题词云
图表31：2020年1-12月 “奥飞娱乐”口碑值
图表32：2015-2020年52Toys发展历程
图表33：52Toys旗下部分IP
图表34：52Toys主要销售渠道
图表35：2015-2019年52Toys投融资事件
图表36：2020年1-12月 “52Toys”网络口碑
图表37：2020年1-12月 “52Toys”主题词云
图表38：2020年中国网民对盲盒的了解程度
图表39：2020年中国了解盲盒的网民中购买盲盒的人数比例
图表40：2020年中国盲盒用户获取盲盒玩具信息的渠道
图表41：2020年中国盲盒用户购买原因
图表42：2020年中国盲盒用户的主要购买渠道
图表43：2020年中国盲盒用户拥有盲盒玩具数量
图表44：2020年中国盲盒用户对盲盒玩具二次交易价格接受度
图表45：2020年中国盲盒用户偏好风格TOP5
图表46：2020年及2019年中国盲盒用户购买频次
图表47：2020年中国盲盒用户购买产品考虑因素
图表48：2020年中国盲盒用户喜爱品牌的数量
图表49：2020年中国盲盒用户喜爱系列的数量
图表50：2020年中国盲盒用户对于喜欢的产品/系列的产品态度
图表51：2020年中国消费者向他人推荐盲盒的意愿
图表52：2020年中国盲盒用户偏好参与盲盒相关事件TOP5
图表53：2020年中国盲盒用户满意度
图表54：2020年中国网民对盲盒存在问题与不足的认知情况
图表55：2020年中国盲盒行业销售额前10企业市场份额
图表56：截至2020年12月30日中国主要盲盒企业裁判文书类型
图表57：2015-2024年中国潮玩行业市场规模占全球潮玩市场规模的比例