B站、爱奇艺、腾讯加速国漫布局，巅峰和天花板谁先到？

撰 文丨陈 桐

编 辑丨奈 奈

文娱价值官解读：

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今年暑假，一部动画电影以出其不意的速度成了票房收割机，其出圈速度和流量热度让春节档的王者《流浪地球》也为之叹服。上映93天，《哪吒之魔童降世》总票房超49.72亿，仅次于《战狼2》，位列中国影史票房榜第二位，不仅是今年内陆票房最高的电影，也是亚洲票房最高的动画电影。

不久前，2020年奥斯卡奖正式公布“最佳动画长片”初选名单，《哪吒之魔童降世》、《白蛇：缘起》入围，《洛杉矶时报》评价“哪吒”是“一部激动人心的关于成长的作品”，《Common Sense Media》则赞誉其“视觉效果绚烂”。2002年，《千与千寻》摘得奥斯卡最佳外语片奖，国人感叹日本动漫强大的同时，也在审视我们自己的动漫为何差距巨大。17年后，中国动漫终于也诞生了和迪士尼一众大片同台角逐的作品。

11月17日，B站又在“2019-2020 bilibili国创动画作品发布会”上，一口气推出了40部动画作品，较之去年数量翻了近一番。

从“大圣”到“大鱼”再到“哪吒”，这两年，国漫每年都有超级大片诞生，不断刷新着票房纪录。与此同时，包括B站在内的各大平台也在持续加大对国漫的投入，砸重金孵化各种作品。昔日让大家吐槽画面难看、内容难咽的国漫，正在以惊人的速度发生着变化，开始被资本、媒体和市场关注。

在真人影视在寒冬中艰难前行之际，国漫的发展势头更显强劲，B站副董事长兼COO李旎也在发布会上放出豪言：明年将是全民动画元年。天时、地利、人和俱备的国漫，身处史上最好的发展时机，赶“日”超“韩”的崛起好像已近在眼前。但有了“哪吒”镇场的国漫，真的可以高枕无忧吗？

视频巨头的国漫排位战

这两年，随着动漫成为新的风口，视频巨头们也在这个领域加快布局，除了在用户端加大补贴力度，对内容端的扶植也趋于白热化。

11月17日，2019-2020 bilibili国创动画作品发布会上，B站一口气发布了《三体》、《天官赐福》、《罗小黑战记众生之门篇》、《少年歌行风花雪月篇》、《我为歌狂2》、《火凤燎原》、《凡人修仙传》、《请吃红小豆吧！》第三季、《最后的召唤师》、《猫之茗》等40余部新作品。

B站副董事长兼COO李旎现场表示，2019年，B站国创区上线104部作品，首次追平日本番剧供应量。国创区MAU也第一次超过番剧区，总播放时长破3亿小时。对于国漫如此强劲的发展势头，B站还提出了2020年会是全民动画元年的概念，并透露将进一步提高国创动画投入。

早年靠引进番剧起家的B站，在视频网站中有着最纯的二次元基因和最好的二次元氛围，随着对新作品的扶持力度不断加大，B站国漫在数量和影响力上持续发力，国漫IP第一社区的地位得到了进一步巩固。

就在B站发布会召开的前一周，爱奇艺先行一步，在海南启动了2019动漫游戏嘉年华，在泛次元用户规模持续增长的环境下，今年，爱奇艺将“FUN盛典”全面升级为“动漫游戏嘉年华”，凭藉“万物皆可二次元”的脑洞式概念，精准针对动漫及低龄人群，为用户构建一站式娱乐服务体验。

会上，爱奇艺副总裁杨晓轩宣布了“晨星计划2020”，该计划主要通过IP合作，对具有商业价值和开发潜力的动画项目，进行多类型的系统开发，并且和一流的制作公司合作。从目录清单来看，“晨星计划2020”包括科幻、武侠、青春三大类项目，其中有《重启：时空之砂》、《只好背叛地球了》、《四海鲸骑》第二、三季、《邪王追妻2》、《神澜奇域无双珠》、《西行默示录》、《洛阳》、《赤焰锦衣卫》、《长陵》、《今天开始做明星》、《有药》等近20部作品。

杨晓轩还透露，未来除了仙侠类动画，爱奇艺也会涉猎像科幻、奇幻、体育等一些小众题材的动画，进行全领域的内容布局。

另一家巨头腾讯近期在动漫领域也是动作连连，上个月，漫画内容运营商“燃也文化”获得来自腾讯的新一轮融资，这也是腾讯在短短3个月的时间内连续第三次在动漫赛道出手，而在过去的两年时间，腾讯已先后投资了近20家动画漫画公司。

除了持续投资多家动漫公司，在内容方面，腾讯漫画和爱奇艺也是你追我赶，在今年暑假举行的2019动漫年度发布会上，腾讯公布了29个新项目和18个IP系列化开发项目。和爱奇艺的题材划分法不同，腾讯则是将内容分成了头部动漫、细品分类和系列开发三大门类，其中，8个头部项目最引人关注。包括《吞噬星空》、《一念永恒》、《九州缥缈录》、《默读者》、《完美世界》等在内的8部作品将成为腾讯动漫明年最核心的竞争力。

在真人影视剧和综艺上逐渐被爱奇艺和腾讯拉开距离的优酷，在动漫领域同样底气不足，相比前两家，优酷明年只有5部动漫新作，因为在数量和投入上无法和对手正面较量，优酷另辟蹊径，将有限资源集中在少儿动画领域，以“陪伴孩子探索世界的美好”为口号，致力打造少儿动画第一平台。

2.0时代，国漫如何突围？

随着头部作品不断刷新纪录，这两年动漫领域成为视频巨头开辟的新战场，从明年公布的动漫目录来看，各家基本都在持续加大对动漫的投入以及对内容的扶持力度，但经历了过去几年粗放式发展后，在2.0时代，每个巨头对如何孵化更具竞争力的动漫、强化自身在该领域的话语权，其实有着各自的思考，打法也是各有不同。

作为国内最大的动画爱好者社区，bilibili从成立之初就在努力成为国产动画的持续赋能者，但一直以来，B站虽然在动漫领域有着太多先天优势，但始终无法回避一个尴尬的现实：和其他视频巨头相比，更像是一个单纯的播放平台，缺乏持续的原创内容生产能力。针对自己的劣势，B站一直在强化自身在产业链上游的布局，以原创内容输出作为平台的核心支撑，从单纯的播放平台向内容出品方转型，用内容驱动用户增长。

从今年一系列动作分析，为了实现向内容出品方转型，B站主要从两方面进行突围，一方面加大对内容的扶持力度，自2018年以来，B站陆续推出了“创作激励计划”、“创作激励新秀奖”等扶持项目，向达标的UP主提供官方奖励金，并持续助推优秀新人UP主崭露头角。今年，B站又适时推出了“小宇宙新星计划”，用于扶持更广圈层的内容创作者，为B站构筑更坚实宽泛的原创基础。

另一方面，资金日渐充裕的B站在资本层面拓展了更多玩法，先后投资了海岸线动画、中影年年、艺画开天等多家原创动画公司，与内容创作平台的合作更加紧密，以资本的力量提升创作市场的原创力。同时，又以出品方的身份参与多部动漫作品的创作和推广，深入内容产业链、继续升级完善内容生态，巩固自己动漫头部平台的地位。

和B站构筑动漫全产业链内容平台的打法不同，一向走在创新前列的爱奇艺，在保持原创动漫数量优势的同时，更注重技术和动漫的相互赋能。

今年，爱奇艺在两部自制动漫《大主宰》和《四海鲸骑》中引入了AI视频增强技术和动作捕捉技术，对原有动画进行智能插帧，大幅度提升了动漫的沉浸感和流畅度。提升了用户的观感体验。在5G和AI技术加快布局的环境下，爱奇艺正在探索将动态捕捉、VR、全息投影、智能合成等技术运用在动漫产业的多个环节，以科技创新带动行业发展。

与此同时，手握多部优质动漫IP的爱奇艺也在进行IP的深度孵化，加快动漫的游戏化改编进程。今年，3D动画《少年歌行》就被改编成同名手游，在多个应用商店的下载量还是不错的。目前，多部动漫的游戏改编正在进行中，可以预见，未来，爱奇艺动漫内容将会与游戏、文学等多个业务线展开更为深度的联动，深化爱奇艺在漫游互动的产业布局，打造一站式娱乐王国。

和B站、爱奇艺一样，腾讯也是通过“种子计划”扶持原创内容创作，大力研发具备潜力的原创项目，打造更完善的内容生态体系，瓜分动漫内容长创作的水源。同时，结合自身的全平台优势，腾讯动漫和游戏、综艺等内容深入联动，围绕动漫IP开发了线上内容资源应援、线下漫展演唱会、创造虚拟偶像阵营等多元衍生产品，打造动漫IP产业链闭环。

可以看出，视频巨头们在2.0时代的突围都是以加强内容原创为基础，结合各平台的优势资源，从不同方向升级完善自己的内容生态。

崛起的征程才刚刚开始

在“2019-2020 bilibili国创动画作品发布会”上，B站公布了一串激动人心的数字：2022年，国创产量将远超日本番剧，3D动漫将成为国产电影的一种重要题材。到2030 年，中国原创动画将真正领先于世界。

此外，“哪吒”、“大圣”等电影的火爆出圈也提升了资本对动漫的兴趣、激发了国人对国漫的自信，一时间，“国漫崛起”、赶“日”超“韩”的呼声此起彼伏，但在各种乐观的表象之下，国漫依然不能忽略自身存在的各种问题。

统计数据显示，2019年，国漫行业总产值达1700多亿元，在整个文娱业总产值中占比24%，与游戏、影视共同构成了中国文娱产业的三大顶梁柱。此外，中国泛二次元用户规模已经突破3亿，和2013年的8900万相比有了数倍提升，但在一路高歌的同时，泛二次元用户规模的增长率已经从2013年的67%逐年下滑至2019年的12%，动漫市场高速发展的“红利期”其实已经过去，饱和的天花板近在眼前。

在用户增长放缓、市场区域饱和的情况下，由于《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》的成功，这两年热钱不断流入动漫领域，大大小小的动画制作公司几乎在一夜之间身价倍涨，融资门槛不断降低，各大平台也在比着砸重金扶持动漫创作，真人影视面临的寒冬在动漫领域好像根本不存在。

为了拿到更多融资，很多只有几个人组成的草台班子如雨后春笋、火速成立，这些动漫工作室快速讲故事，快速出作品，资本泡沫正迅速扩大，这样的套路早在影视剧行业重复了一遍，如果泡沫持续扩大，动漫行业很快就会陷入和影视剧一样的境地。

事实上，比起每年出产的动漫作品总量，一两部像《哪吒之魔童降世》这样的作品无法代表整个市场，和相比已经成熟的美国和日本动漫市场，国漫的原创能力和原创人才依然稀缺。风格定位依然不能满足全民化需求。

即使成功如《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》这样的作品，片尾一长串的众筹名单也说明，在财政补贴和热钱涌入的大环境下，国漫的融资手段和资本运作模式依然处于简单粗放的阶段，和迪士尼相比，差距依然巨大。

结语：

三年前，谈及国漫的现状，光线传媒董事长王长田曾经有一句“至理名言”：“国产动漫的真正崛起，需要每年都诞生五到十部《大圣归来》、《大鱼海棠》这样的作品”。遗憾的是，时至今日，业内大佬描绘的那种行业盛况仍未到来。客观来讲，我们正处在“国漫崛起”漫长征途的起跑线上，而不是即将到达终点。但愿以《哪吒》为代表的优质作品不是巅峰，只是国漫崛起的开始。

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