别被创造101“玩坏了” | 文末彩蛋
上周，《创造101》在“傅菁车祸现场”、“杨超越划水”等热搜下，终于收官，11位成员从流动的金字塔中，成团出道。
这是继《吐槽大会》之后，腾讯视频在打造爆款网综上的又一次进步，同时也让“你pick哪位小姐姐”这句话，弥漫了整个夏季。而在今年年初，同样以偶像团队竞演形式的《偶像练习生》，也引发了一众粉丝站队打call。
准确来说，每一个爆款选秀综艺背后，都会让许多路人一夜之间成为流量明星。而她们的涌现，也会被品牌主视为营销推广的下一个“香饽饽”。
比如，在《中国有嘻哈》中走到最后的唯一女rapper——VAVA，就被M.A.C和小奥汀相中。
并且，她还为玛丽黛佳艺术展《戏·游》拍摄了宣传片。
而C位出道的蔡徐坤，成为了养生堂桦树汁面膜首个代言人，随后又与巴黎欧莱雅签订合作。近日，思埠集团还正式签下蔡徐坤为全球形象代言人。
既参加了《中国有嘻哈》，又出现在《创造101》中的yamy，去年便参加了兰芝高定潮秀party。
此外，在未成团前，《创造101》中的孟美岐、吴宣仪、王菊、徐梦洁就为兰蔻赤茶橘色口红拍摄了大片。
而话题人物王菊，虽未能出道，但据说已签约美宝莲……
品牌的手速惊人。毋庸置疑，签下流量明星，会让品牌声量瞬间在粉丝群体中蔓延，甚至引发与众不同的“带货”能力。
妮维雅市场总监 Simon Cao曾表示：“现在摆在消费者面前的选择更多了，如果消费者不能注意到你的产品，很可能你就会失去了与他沟通的机会。”
诚然，品牌营销，唯快不破。但另一方面，这些从网综中走出来的“网红”明星，与传统意义上的明星相比，他们更乐于张扬个性，以敢diss、主张real等特质去挑逗观众的情绪。
但这些特质背后，却带来了不可预估的攻击性、争议性，以致于更容易把他们推上风口浪尖，甚至群起而攻之。在不稳定的因素当中，每一个流量明星都潜藏着“上一秒万人追捧，下一秒坠落神坛”的风险。
流量并非就是王道。那么对于品牌来说，采用流量明星，又将面临哪几大问题呢？
- ➊ -
人群壁垒怎么破？
随着移动电商用户逐步向5.12亿攀升，数字媒体也得到了快速发展，而网综就是其中一种产物。
但相较于《超级女声》所处的电视媒体时代，彼时的选秀更像是大众文化，选手会通过多场线下活动拉票，节目受众人群也并没有明显划分。
但今日的网综必须与移动用户挂钩，同时又必须与年轻用户关联，一层层的人群壁垒将受众人群逐步缩小，以致于与小编同龄的90后，有不少人都表示还没看过《创造101》。
这对品牌来说，是否要签下流量明星，考虑的因素不仅是品牌匹配度的问题，节目的受众壁垒又该怎么破？
- ❷ -
要C位还是要人气？
从《超级女声》再到《创造101》，我们会发现，离开选秀舞台后，冠军不一定就是最红的。而往往不是C位出道，但话题热度最高的艺人，其艺术生命可能会更长。因此，选择代言人，对品牌来说，越来越像一场赌局。
- ❸ -
个性张扬是好事吗？
这些年，网综越来越主张让个体表达出具有冲突性的个性。这就像叶茂中所说的，营销的本质就是冲突。
但冲突一旦爆发，艺人的演艺生命可能就“活不到一集”了。就像曾被雅诗兰黛看中的PG ONE，他的一场“平嘻”风波，不仅让品牌乱了套，还影响了整个网综市场。从流量明星到路人，个性张扬，是福是祸，其实品牌心里自有X数。
不过，尽管流量明星艺术生命大多都较短暂，但还是有许多品牌愿意在高热度之下，赌一把。因此，小编也忍不住“皮”了一把，设想了一下，101小姐姐将喜提哪些美妆代言？
01˙
yamy X 卡姿兰大眼睛零触感眼线笔
“是谁的小眼睛，还没用卡姿兰。”
单眼皮是高级脸的标配，也是Yamy能与众不同的原因。黄渤曾在节目里劝yamy不要去割双眼皮，但却拦不住她使用卡姿兰眼线笔，毕竟每个女生都想拥有卡姿兰大眼睛。
02˙
杨超越 X 花迷黑蜘蛛眼睫毛膏
因为爱哭，杨超越已经不仅一次登上热搜榜。在节目中，她边唱边哭，还没上台也哭，害怕也哭，反正想哭就哭，随时随地。所以“跳水也不花妆”的花迷黑蜘蛛防水睫毛膏，正是为她准备的。
03˙
孟美岐 X 玛丽黛佳鬼马小魔盒
孟美岐每一期的眼妆都让人眼前一亮，从精致的卧蚕再到贴水钻，可盐可甜的玛丽黛佳混色眼影盘，是C位出道的她，最不能抗拒的。
04˙
吴宣仪 X 轻音乐面膜
白皙的肤质搭配上蜜汁笑容，作为95后，吴宣仪在12岁就单独去北京闯荡，后来又被选中去韩国当练习生。在她身上，自带了轻音乐“享，一刻独处”的静谧之美。
05˙
Sunnee X 巴黎欧莱雅口红
与选秀节目出道的李宇春相似，Sunnee以中性风成了101小姐姐中的偏差人设。此前，同样走中性风的李宇春在酷酷的外表下，却用起了欧莱雅口红，带来新的反差。不知道今年巴黎欧莱雅会不会沿用套路，让中性风的小姐姐们都觉得，“口红，我值得拥有”。