2016年，有哪些脑洞大开的户外广告？

DoMarketing-营销智库 2016年终盘点第5篇

奥比奖评委大卫·伯恩斯坦如说：只要能将户外广告的创意做好，你就已经能做好其他所有媒体的广告了。那么2016年，有哪些好玩有趣的户外广告呢？

暴走的西红柿，竟是喂食机器人

日本公司Kagome 为提升西红柿销量设计了一款可以可穿戴西红柿喂食机器人，其主要用途竟是在马拉松运动员在奔跑过程中给运动员喂食西红柿，提供营养支撑到比赛终点。该广告在年初获得了2016年亚太广告节户外金奖。

傲娇的指示牌，空气不好就咳嗽

2015年数据显示马德里是欧洲第二大污染城市，有将近三分之一的市民呼吸着污染的空气，导致儿童容易罹患慢性疾病，在西班牙每个月都有接近400位儿童被检测出哮喘疾病。

西班牙交通局希望提醒司机朋友们绿色出行，因此在主要交通要道竖立了一个会检测空气质量的广告牌。当污染严重的时候，广告中的小孩就会开始咳嗽。同时显示广告语“并不是所有交通道路受害者都遭受了意外”。

和你一起动次打次的圣诞树

今年的圣诞节，台湾啤酒在台北街头推出能即时感应心跳、让灯光随之闪耀的互动装置圣诞树！体验互动圣诞树的民众，只要手中轻握白熊圣诞罐、同时用心许愿，罐身内的灯光就会随著许愿的心跳频率而闪烁，并透过特殊传输，让圣诞树上的灯光也随之闪烁。现场的小伙伴一手拿起特制的白熊圣诞罐，另一手纷纷测起自己的心跳与脉搏，看著手中灯光与圣诞树竟然能随著他们的心跳频率噗通噗通闪耀。

不过，这棵特别的圣诞树只展出一天，来不及到现场用“心跳”许下圣诞祝福与愿望的小伙伴，也能到各大渠道购买超可爱的台啤白熊圣诞限定罐。

美到流口水的Tiffany圣诞橱窗

蒂芙尼旗舰店的圣诞橱窗展示已有60多年历史，每年的橱窗展示被蒂芙尼作为年度盛事。2016年Tiffany圣诞橱窗图一经曝光，引来无数舔屏网友。

据悉，Tiffany今年选择与才华横溢的作曲家Christopher Yang合作，以Tiffany蓝为主色调，Tiffany珠宝、水晶做成的圣诞树，Tiffany蓝色礼盒、系列珠宝作为主角充斥在各个场景中，烟花背景的装饰图案是蒂芙尼设计的经典元素，可谓是华丽与梦幻齐飞。

“还要，还要”，垃圾桶里竟然传出女优的声音！

日本AV公司SOD为了让涉谷街头更加环保，携手多位女优献声垃圾箱，做了一个诱人的环保活动！当你走在日本东京涉谷街头，随手将垃圾丢进垃圾箱也许你会听到“还要，还要”、“好大”、“哇”、“呀”的声音。

一个垃圾桶这么撩人，真的好吗？可能没一会垃圾桶就满了吧。

素颜就有罪？惹人非议的地铁海报

10月份的时候，东京地铁出了一组要大家公共场合讲文明的地铁海报。海报的内容是：大城市的女子很美。但有时很丑陋。意思是女生在地铁里化妆是一种没教养的行为，“为什么不在家化好妆再出门呢？这种行为很丑陋！”但海报一出就惹来巨大争议：地铁里化妆只要没给别人带来麻烦，并无不妥，没理由被定罪为“丑陋”，这是歧视女性。

在地铁里化妆就丑陋的话，在地铁里吃早饭的人岂不是丑到家？不得不说，岛国人民的脑洞真大。

土耳其必胜客也刷墙？为了吃，是可以的

美食是全人类共同的语言，而为了吃，怎么方便就怎么来。

土耳其必胜客为了方便顾客们随时随地点餐享用，居然把广告给刷到了地上。想吃披萨的童鞋们，开门打个电话就可以啦。

巴西饼干zeze拉你返回童年

小时候我们总想长大，长大后又开始回忆童年。

为了满足消费者的这一愿望，巴西饼干品牌zeze在户外放了一支可爱的黄色小板车，一个人坐在上面，另一个人推或拉，就像小时候常玩的滑板车游戏。通过这种互动方式，让人们找回童年的感觉，继而享用美味而又充满趣味的饼干。

地铁变飞机？招商银行带你发现世界的美

今年9月，招商银行信用卡联手180上海团队在地铁站开展了一个非常唯美的活动，将地铁站打造成了“飞机”。

乘客在地铁站内除了可以看到各国的风景图片，还可以看到帅气美丽的空少空姐们，俨然在飞机舱内。招商银行信用卡运用O2O的手法让地铁广告焕发生机，营造了一种即刻起航的情境营销。

想和网友们野战的日本HM

9月，日本H&M为了和消费者更好的互动，就将衣服、展柜都搬到了森林里，要做一场 H&M HOUSE Forest。

现场除了有衣服之外，H&M 还请了户外料理专家高松美里来提供餐食，还准备了自助 BBQ 和乐队来进行 Acoustic Live。H&M 会通过线上 SNS 征集的方式来招募入场人员，最终将会有 1 名幸运儿会获得 1 日限定的进场权，并带着自己的朋友们享受 H&M HOUSE Forest 的乐趣。

上帝知道我有多爱你，但是再见！

“回+”双创社区是昌平区人民政府为实施区域创新发展战略，推动产业转型升级打造的创新创业集聚区，是中关村科技园区授予的全国首个“双创社区，为了向北京的创业人员推广自己，在9月份的时候做了一场动气来的营销活动。

“我再也不想出门15分钟，堵车2小时”“我再也不想加班到凌晨，打车穿越半个北京城”的文案，可谓是句句戳中创业狗的心。

宜家推出难民样板间，面积不大却有爱

挪威宜家为了唤醒人们对于叙利亚难民的关注，完全复制了一间25平方米的真实的叙利亚难民的家，并且在海报和标价牌中讲述了一户叙利亚家庭的困境：没食物、没药品和饮用水。

这场触动人心的营销战役来自挪威创意代理商POL（pol.oslo.no），其美术总监Snorre Martinsen表示，相比电视广告，线下的展示能为红十字会提供更多的帮助。比起那些看得见摸不着的tvc，还原的样板间，真实的触感，才能带来真正的行动转变。通过这样的方式，这场持续了15天的活动，共为红十字会叙利亚募集到2200万欧元。

刷街刷到根本停不下来的今日头条

相信还有不少人记得3月份刷街的今日头条广告， 不管是“粗暴”的画面还是“深刻”的文案，无非只有一个目的，那就是告诉你“今天无论你在干嘛，都要看今日头条！”今日头条这次上亿规模的广告投放，覆盖了北上广深等城市，KV总数达到150＋，并且号称“史上KV最多的广告”。

而后一点资讯和搜狗搜索也相继开始了刷街模式。

但俗话说得好，“第一个吃螃蟹的人是英雄，第二个吃螃蟹的人是普通人，第三个就是狗熊了”。

以上广告给小编的感觉就是国内大多数户外广告还是停留在平面阶段，而国外的户外广告则更倾向于从品牌和产品本身的特点去和消费者互动，因而更具有互动感和趣味性。对于相对含蓄的中国人而言，真正达到open的互动，的确还有一段路要走，毕竟我国的广告行业也晚于国外。当然也有可能是雾霾遮住了一些好的户外广告。