跨界推辣条界的“劳力士”，广汽三菱开展破圈营销反击

今年以来，车企的营销手段越来越“出圈”，比如长城汽车就以“动物园”式命名，让新车自带网红气质；还有“人民需要什么，我们就造什么”的口号，让五菱成为了热搜榜的常客。而就在最近，又有一个汽车品牌带来了令人意想不到的“破圈营销”。

10月31日，广汽三菱在线上举行了一场“辣么有趣产品发布会”，然而发布会上没有新车，也没有全新的战略布局，而是发布了一款代号为“LT”的新产品——广汽三菱辣条。你没有看错，这真的是那种能吃的辣条。

好好的一家车企，为何要跟某龙抢生意？

广汽三菱推出的这款辣条名为“SPICY ENERGY BAR”，共有四种口味，其包装分别对应广汽三菱旗下的四款明星车型。同时还采用大礼盒形式包装，外观设计以热烈的中国红作为主色调，精致且奢华，堪称辣条界的爱马仕。礼盒中还包含了辣条与城市特色结合的设计贴纸、书签、钥匙扣等，组合成了一款极具趣味的跨界产品。

辣条，作为90后年轻一代的记忆深处的国民美食，承载着许多人的童年和青春，即便我们如今纷纷步入社会，但相信很多人再次尝到辣条时，依然会爱不释手。辣中带甜、嚼劲十足的口感，瞬间唤起童年的快乐回忆。广汽三菱希望通过辣条的“快乐哲学”，与广大年轻人产生共鸣，进一步展示广汽三菱品牌以探索和乐趣为核心的品牌价值。

看到这里，我知道大家都想求链接了。不过广汽三菱辣条现在并不能买，而是免费送，只需参与试驾和订车，即有机会把限量广汽三菱辣条礼盒免费带回家。

此外，广汽三菱在双十一期间还将推出“麻辣十重礼”：包括14.5万全包闪购欧蓝德；到店抽抵用券或油卡；订车翻倍礼；电商平台享购车抵扣券、文创礼包等。此外还有多重换购补贴、多项金融服务等丰富福利。

跨界发布辣条，可以说是汽车圈里非常“出圈”的一次营销了，但是广汽三菱的“骚操作”远不止此。

广汽三菱开启破圈营销反击

今年是广汽三菱成立的第8个年头，自品牌成立之初，乐趣与探索就已经是广汽三菱的品牌主张，旗下车型都带着鼓励人们不断探索生活乐趣的精神，比如帕杰罗和evo分别在越野车和运动轿车领域创造了一个个传奇故事，也以此收获了大量车迷粉丝。

然而近年来国内汽车市场日新月异，今年的疫情更是加速了市场的变化进程，随着年轻一代逐渐成为汽车消费主力，三菱的传奇故事也越来越难讲了，毕竟其中很多人都没有经历过三菱的那段黄金时期。因此，广汽三菱急需在品牌形象、营销规划和产品设计等方面进行革新。

正如此次广汽三菱辣条发布会，打破了传统汽车发布会沉闷无趣的车型产品信息讲解，以国民零食辣条拉近与年轻一代的距离。同时结合辣条的特点，延伸到四大用车场景，让消费者在品尝美味的同时，对四款车型产品留下深刻印象。

在此之前，广汽三菱的另一场“出圈”营销，也非常让人印象深刻。新劲炫联手国民动画葫芦娃，推出一系列周边产品，引领一股“国漫潮”，更勾起了年轻一代满满的童年回忆。

另外，广汽三菱还打造了“山猫”文创IP，赋予帕杰罗更具灵性的图腾，创造了独特的SUV文化。而此前开展的欧蓝德观星之旅和“发现 未历之境”西藏试驾活动，也进一步展示了广汽三菱探索与乐趣的品牌主张。

在2020北京车展上，广汽三菱发布全新品牌口号——“驾驭探索之趣”，将从品牌、营销、产品三个方面出发，增强与用户之间的联系，提升品牌和产品实力，在未来将通过加大产品力度的研发，加快在华产品推陈出新。

众所周知，受疫情影响，今年上半年各行各业大受打击，其中以传统线下渠道作为主要营销手段的汽车行业更是遭受重创。在此背景下，各大车企纷纷将营销重点转移至线上。

而在互联网营销这个新的起跑线上，广汽三菱围绕着“驾驭探索之趣”，开展了一系列贴近年轻人的创新营销。比如此次跨界推出的“辣么有趣”新品辣条，以80、90后记忆深处的味道，与年轻人产生强烈共鸣。可以看到今年的广汽三菱正在竭力打破品牌固有的标签，通过创意十足的营销方式开展全面反击。

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