直男最后的领地,也要被小姐姐们“攻占”了
主机游戏在中国迎来春天?
继《健身环大冒险》之后,任天堂又“出圈”了,这一次走红的是《动物之森》这款游戏。
原本在中国十分小众的主机游戏,短时间内却有了两个爆款。
中国主机游戏市场似乎迎来了春天,带来春天的却是之前被忽视的女性玩家。
女性玩家带火了《动物之森》
《动物之森》有多火呢?从价格上就可看出端倪。
由于《动物之森》尚未登陆国行Switch,国内的玩家只能通过电商或代购等方式买到实体卡带。
自3月20日发售以来,游戏的持续火爆让《动物之森》价格疯涨。
官网标价59.99美元(约人民币425元左右),在电商平台能卖到600元的价格。水涨船高,游戏价格居高不下也推动了Switch游戏机价格上涨。如今,电商平台上的续航版Switch价格普遍在3500元到4000元之间。
值得一提的是,续航版Switch的官方定价和普通版Switch是一样的,以美服为例,续航版Switch的价格为299美元,折合成人民币约2120元左右。
这意味着,光是入手Switch游戏机和《动物之森》实体卡带就要花费至少4000元以上。
有网友调侃道,现在的《动物之森》和Switch游戏机简直就是理财产品,买到就赚了。
除了《动物之森》,另一款Switch游戏《健身环大冒险》同样被炒得火热,外设加上游戏从官方定价的7980日元(约508元人民币)暴涨200%,高达1500元左右。
任天堂这两款游戏之所以能火“出圈,关键原因在于获得女性玩家的青睐。
事实上,《动物之森》可以说本身就是更符合女性口味的游戏。
可爱萌系的美术设计,主打社交经营的游戏模式,这些都是受女性欢迎的因素。
需要指出的是,女性游戏开发者的存在对扩大女性游戏市场有着相当重要的作用。
以《动物之森》系列另一款作品《动物之森:新叶》为例,任天堂在制作游戏之初,就宣布要建立女性占比高达50%的团队。
事实证明,女性游戏制作人员确实更懂女性的口味。《动物之森:新叶》发布一年,全球销量就超过738万份,还增加了任天堂3DS掌机的销量。
手游市场的“她经济”
说起玩游戏,在很多人看来,玩游戏的似乎以男性居多。然而,这种刻板印象正在瓦解。
《2019 中国游戏产业年度报告》显示,国内手机游戏用户已经突破了6亿人,其中女性玩家数量已经接近3亿。
根据App Annie的数据显示,2019年女性玩家在全球玩家数量中占46%,且女性玩家更加偏向于休闲类游戏以及带有社交属性的游戏。
在面向游戏消费的女性中,26至45岁女性的消费占比增加了24.9%,大多是高学历、高收入女性。
女性玩家不仅在数量上呈快速增长的趋势,在“氪金”方面,也丝毫不比男性玩家逊色。
事实上,研究移动游戏市场的公司Liftoff的报告表明,女性用户能带来更多收入,她们在手机游戏中进行应用内购买的可能性比男性用户高79%。
更重要的是,女性玩家涉足的游戏类型越来越多。
除了《恋与制作人》和《暖暖》系列这类女性向游戏外,《英雄联盟》和《王者荣耀》中的女性玩家也越来越多。
以《英雄联盟》为例,这款游戏为了吸引女性玩家下足了功夫。
此前,《英雄联盟》和LV合作,并由路易威登女装艺术总监设计了一款LV联名英雄皮肤,该皮肤全身行头都由LV一手包办,可以说赚足了玩家尤其是女性玩家的眼球,忍不住剁手购入“人生第一件奢侈品”的大有人在。
女性玩家巨大的市场潜力正在释放。
主机游戏:男性最后的倔强
如果说在手游市场,女性玩家已经能够和男性玩家分庭抗礼,那主机游戏或许是男性玩家最后一块“领地”。
众所周知,国内游戏市场以电脑游戏和手机游戏为主,相比之下,主机市场的受众群体数量要小得多。
虽然自2014年游戏机禁令被废止后,主机游戏市场正在扩大,但小众娱乐的定位并没有得到根本上的改变。
或许是得益于小众市场的优势,目前国内的主机游戏玩家暂时还是以男性玩家为主,但情况似乎有改变的趋势。据京东平台数据显示,Switch的女性成交额同比增长高达295%。
从全球范围来看,主机市场由索尼、任天堂和微软三分天下。
任天堂的Switch不能代表整个主机市场,现在就下定论,说女性成为主机市场的消费主力还为时过早。
但“她经济”崛起,女性消费能力强,早已不是什么新闻了。而且,“她经济”的消费范围也越来越广泛,并不局限于餐饮、美妆和服饰等领域。
在手游市场,女性玩家已是中流砥柱。未来,女性会“拿下”主机市场吗?