丰田在亚洲比不过本田，你信吗？

虽说亚洲的销量占据本田的绝大部分，但主场的本田就一定能赢么？

日前，据研究机构Millward Brown编制的BrandZ最新消费品牌排行榜显示,丰田汽车以总排名28位的成绩,再次夺得汽车类消费品排行榜桂冠。与此同时《Campaign Asia-Pacific》杂志和信息公司尼尔森联合公布“2016年度亚洲1000大品牌”(Asia’s Top 1000 Brands)中,丰田却排在了本田的后面。同为品牌价值排行榜，为何会有如此差异？

在《Campaign Asia-Pacific》杂志和信息公司尼尔森联合发布的榜单中，本田汽车排在第25位，其在亚太地区的广告支出为550,575,000美元；三菱汽车排在50位，其广告支出为185,807,000美元；同为日系车企，丰田汽车却排在了68位，其广告支出为461,384,000美元。

据了解“亚洲1000大品牌排行榜”始于2004年，针对亚太区13个国家和地区的14个领域的品牌对消费者进行网上调查，依据消费者对品牌认可程度来确定排名情况。13个国家和地区主要集中在东亚、东南亚以及南亚市场，包括韩国、中国大陆、日本、澳大利亚、中国香港、印度、印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、中国台湾、泰国和越南。

该榜单的评价标准主要有两条，一是被评价品牌的财务价值，二是品牌贡献度，前者主要由被评价品牌上一年度的营收决定，后者则通过对消费者的调查得出结论。

首先，绝大多数理性人都清楚的知道丰田和本田的体量，在上一个财年，丰田汽车销售收入增长4.3%，达到28.4031万亿日元；而同期本田汽车的营收为14.60万亿日元，丰田汽车的营收近乎本田的两倍。

另一方面，在销量上看，在亚洲主要市场中国、印度、东南以及日本本土，丰田都要领先本田不少。在中国市场，本田今年1-5月份在华累计销量为44.6万辆，同比增长15%，而丰田累计销量达49.5万辆，同比增长20.1%。

而在印度本田5月销量9954辆，占比3.4%，而丰田5月份销量12614辆，占比4.4%。而在两家比较关键的日本本土，5月份，本田在日本普通车销售12044辆，小型车销售15906辆，共计销售27950辆。而丰田普通车销量42092辆，小型车销量50846辆，共计销售92938辆，丰田的销量接近本田的四倍。

那么，让《Campaign Asia-Pacific》杂志和信息公司尼尔森判定丰田不如本田的原因就在消费者调查上了，但外界对其样本总体、抽样方法、调查方法都一无所知。

带着对于这份榜单的疑问，记者采访了业内资深人士和业内数据分析师。但却得到相同的答案，“不认可这份榜单，并且拒绝解读。”亚洲1000大品牌排行榜，在业内人士看来是荒唐的。【END】

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