关于字体选择，居然有这么多讲究

大家好，这里是珞珈老师。

我是Admin。

你有在知乎上搜过字体推荐吗？你有下过推荐字体包吗？有多少字体装了以后一次都没用过？

以前我也是一车一车地装字体，但很多字体使用后感觉极其不与版面协调。就比如这款被吹爆的康熙字典体，每个字看起来都那么别扭呢？

当时我觉得是自己的审美水平太低。事实上，不是知乎上的大神坑我们，也不是字体问题，更不是审美的问题。

是我们忽略的字体它的适用性。

像康熙字典体，从古籍上影印下来的字体，其字形就是为竖排服务的。

抛开适用场景谈字体都是耍流氓！

所以说啊，「有哪些好字体推荐？」这是一个不可答的问题。

正确的应该这样问，「做PPT（海报、手册……）有哪些好字体推荐？」

而写这篇文章就是为了回答这个问题。

这篇文章的适用范围并不局限于PPT，所以没太多篇幅跟你们抛梗了。

内容难免有些枯燥，但请相信，这是一篇干到不能再干的干货。

正式进入主题之前，我们要先摒弃一些在做PPT时秉承的字体选用准则，因为固有经验是我们继续进步的巨大阻碍。

比如下面这段话在很多PPT教程都有说到：

「标宋正黑」相信这是很多人选用字体的准则之一。

在做PPT时，上面的观点总体是没错的。

但论据是经不起推敲的，在做其他宣传品时难免被此误导。

挑两处来说：

①衬线并不只是为了装饰才加上去的。

它可以强化笔画的特征，从而使得阅读和识别更为容易，也可以起到引导读者的视线，让读者阅读文字更加流畅，比较有代表的字体如斯威夫特体。

②黑体「很有冲击力，容易辨认」？

这不是用作标题的理由吗？有冲击力的正文你看得进去吗？

衬线并不是决定字体用途的主要因素，那到底是什么？

这就回到主题了——从字体的用途来选用字体。

只要知道一款字体被制作出来的目的，就知道它能用在什么场景了。

01 字体两大用途——看与读

①看：字体的艺术性

即用来看的字。这类字体为了体现产品的特色，会丰富（或去掉）字体细节。

如广告牌，LOGO。

在PPT里面，就是标题。

这里举谷歌和奥美的LOGO更换的例子。

谷歌作为互联网科技巨头，在2015年将自己的衬线LOGO改为无衬线LOGO，提高颜色明度，字体特色更为现代与活力，体现了一家科技公司的该有风格和文化。

而奥美作为广告业巨头，在2018年将奥美创始人手写LOGO改为衬线体LOGO，弱化了原LOGO所体现的创意感、人文感与艺术感；

用新LOGO提高了字体的可认性，强调了灵活，协作与联接的企业文化。

姑且不论两例的LOGO换得是否成功，相信现在的你应该能体会字体的艺术性了。

②读：字体的功能性

即用来读的字，这类字体会尽量去掉字体多余细节，以让读者专注于文字所表达的内容，而不是喧宾夺主，「为自己代言」。

如车牌，道路指示牌。

在PPT里面，就是正文。

优秀的正文字体需要做到结构平衡，重心平衡，灰度平衡……高度的统一性可以让字体本身对眼睛刺激降到最低，而把更多的注意力放在文字表达的内容上。

下图是粗旗黑字体重心调整的前后对比，可以明显感受到，但后者看起来会更加平稳，长时间观看也不会累。

再比如这款叫孔索拉（Consola）的非衬线字体，为了能让程序员在小字号下快速准确地阅读，设计师特意把相似字母做了差异化处理，如 |、i、I、1、l、L和0、O、o。

等宽字体、给0加斜杠、甚至给个别字母加衬线……虽然牺牲了一部分字体美感，但在代码领域，孔索拉体认读的准确性确实比大部分正文字体要出色。

02 承载字体的两大载体——屏显与印刷

字体的两大用途讲完了，但现在直接上手去套用，还是会有问题的。

这是因为你阅读字体的载体会有各自的局限性。

字体选用的第二板斧就是提前明确字体是在什么设备看的。

①屏显

是指在各类屏幕（不包括视网膜屏及电子墨水屏）上阅读字体，优点是色彩艳丽，但像素密度偏低，所以不适合选用小字重、小字号和粗细对比强烈的字体。

锤子手机发布会也许是所有手机厂商里最突出的。

作为高科技公司，大胆使用方正粗黑宋这种带黑体特点的宋体，虽然截图上看字还是有点糊了，但不从众的态度，也正是公司品牌文化的体现。

②印刷

是指在各类印制品上阅读字体，优点是像素密度高，所以对字体的要求也比屏显要低，但字体色彩表现不如电脑准确。

日本街头的招牌字，大多数都是用笔画粗粗的字体，配以鲜艳大胆的配色，吸引路人的眼球。

所以选用字体，一定要注意字体本身的适用范围，用雅黑制作海报，用宋体来演示PPT，而常常导致印刷品的字体死板，演示的字体又模糊不清。

03 决定字体用途和载体的三个要素

上文说到的功能性与艺术性、屏显与印刷，是一款字体的固有的特性，两两搭配就有了选用字体的四个最常用场景。

而判断字体是否适合某个场景，主要有下面三个要素做参考：

①字重和声量（体量）的概念

字重和声量其实是两个完全不同的概念，有着不同的定义，但为了方便理解，我们可以把它们简单地概括为笔画的粗细。

一般来说，一个字体家族中不同粗细的字体会用字重来区别，如汉仪旗黑字体家族、瑞士黑体家族。

这里也可以证明，黑体并不是专门为了正文用字而存在的。写什么文章能用到旗黑的15个字重135款字体呢？

不同字体间会用声量（体量）来作比较，如小声量的瘦金体与大声量的勘亭流。

笔画粗的醒目，适合用于电商网站的banner；远看清楚，所以也适用于大型的广告牌。

笔画细的优雅，适用于屏显标题或小型印刷品（如杂志）。

不粗不细的字体则中性，适合用于正文。

②粗细过渡的概念

仔细观察字体，可以的看到很多字体笔画是有粗细，从粗到细或从细到粗的过程，就叫做粗细过渡（或叫粗细对比）。

没有粗细过渡或者粗细过渡较平缓的字体，适用性较广，可以应用于大部分场景。

粗细过渡较强烈的字体，适合作标题，不适合作正文；适合打印，不适合屏显；适合近看，不适合远看。

就算去掉上图右边A字母的衬线，它也依旧不能做屏显正文，因为过细的笔画会造成识别障碍。

字体适不适合在PPT上使用，衬线并不是主要因素，粗细过渡才是。

③字体的可认性及易读性

可认性是辨识单个字符的难易度，也就是「辨认起来的方便程度」。

易读性是辨识整个单词，整个句子，整段文字的难易度，也就是在一大段文字丢给读者时，读者「阅读起来的快慢程度」。

所以可认性是对正文字体的硬性要求，而易读性越好的字体，阅读体验也就越流畅。决定字体易读性的要素有很多：

字体灰度、行字间距、衬线、重心、正负空间，再往下细分还有西文字体的x高度，中文字体的中宫等等。

就以行字间距来作对比，很明显后者阅读起来会比前者吃力。

相信看到这里，大家就可以脑海里建一个坐标系了，把每一个字体对号入座，要用的时候就在对应的象限里找就行了。这里把四个象限的字体做一个简单的总结，可供参考。

屏显正文：多用黑体，以看清楚字为目的，要求具有可认性，字体多清晰锐利。

印刷正文：多用宋体，以阅读体验为目的，要求具有易读性，字体多舒适耐看。

印刷标题：分近看远看，近看宜用强粗细对比或笔画细字体；远看宜弱粗细对比或笔画粗字体。

屏显标题：对介质本身要求较低，具体按产品调性决定。

当然如果你嫌这样做效率太低，我们可以把先风格相似的字体找出来，打个包一车一车地放进坐标系里。这就是下面要讲的字体分类。

04 建立实用性的字体分类

其实最基本分类大家都会了，无非是衬线非衬线。现在我们就可以再细化一下了，先从英文字体开始吧。

①英文字体分类

为了方便理解，我把英文字体大致分为衬线体、非衬线体、手写体和花体，其中衬线体分三小类，非衬线体分三小类。

衬线体

支架衬线体又称旧式体，代表字体——Garamond。

粗细过渡相对缓和，拥有不可见性而不会读者分散注意力，强调文字表达的内容，显示大量文字的最佳选择。

发丝衬线体又称现代体，代表字体——Didot。强烈的粗细过渡，高雅、冷酷，适合做杂志标题。迪奥、阿玛尼的LOGO都是Didot的变体。

板状衬线体又称粗衬线体，代表字体——rockwell。几乎没有粗细过渡，区别于一般衬线体的古典正式，粗衬线体更有亲近现代的感觉，最初是为适用广告牌等场景而诞生，所以非常适合做海报标题。

非衬线体

古典无衬线体，又称人文主义体，代表字体——optima。

旧式体与无衬线体相结合的过渡字体，兼顾前者的典雅美观与后者的冷静理性。

过渡无衬线体，又称标准无衬线体，代表字体——helvetica，受现代主义影响而诞生的产物，最大的特色就是没有特色。引用迈克尔·布雷特的一段评价：「它们存在着，仿佛原本就是环境的一部分，他们就好像空气，或是重力」。

现代无衬线体，又称几何体，代表字体——Futura。承袭现代主义的设计理念，其主要特点就是要按照严格的几何比例，表达文字的美感，因此适合做标题，用在大量正文会稍腻。

手写体、花体

可以简单理解为写出来的字体和画出来的字体，应用场景相对较单一如书信、儿童书等，排版难度也较高，所以就不作详述了。

当然上面的分类只是提倡的分类方法，实际上西文字体分类要复杂得多。比如我们熟悉的Times new roman，它实际上属于旧式体与现代体之间的过渡字体。

但我们给字体分类的目的是更好的使用它们，不是为了分类而分类，所以我更愿意把它并到旧式体上面去。

②中文字体分类

中文字体目前还没有更系统的分类，一般沿用书法字体的分类，这里会重点讲一下宋体和黑体。

篆书、隶书、草书、行书、楷书

篆书瘦劲挺拔、隶书古朴典雅，草书纵任奔逸，行书自由流动，楷书方正平直。

它们都属于手写字的范畴，有特定的应用场景，不建议乱用。

特别注意的是楷体，它的结构其实「左低右高」的。观看时视线也会因此受到影响，所以并不是正文阅读的最好方案。

宋体

日本称为明朝体，很多PPTer认为宋体被人用滥了，所以会排斥这款字体，甚至会说宋体是一款「垃圾字体」，这是不对的。

宋体字形优雅端庄，是最中国风的字体，而且款式远比黑体要丰富。如果对自己的排版能力有自信，就应该大胆去尝试一下，日本也有大量的设计作品可供参考。

宋体的用途主要依据粗细过渡来区分。

过渡强烈，用作标题，如特雅宋、清刻本悦宋；

过渡平缓，用作正文，如报宋、书宋、刊宋；

其中也有针对屏显优化的，如悠宋、思源宋。

黑体

日本称为哥特体，是最年轻的一类字体，黑体字形现代简洁，尤其在低分屏下显示效果优秀。

黑体的用途主要依据字重或声量来区分。

大字重大声量，用作大型印刷品（远看）的标题，如造字工房力黑

小字重小声量，用作屏显或小型印刷品（近看）的标题，如方正兰亭超细黑

正常的字重或体量，用作正文，如冬青黑、思源黑

其中也有针对屏显优化的，如雅黑、悠黑。

黑体用作正文其实是对低分屏的妥协，因为在同等字号下，少了很多细节的黑体会相比其他字体会字面更大，显更清晰。

原Windows默认字体微软雅黑作为彻彻底底的屏显字体，更是妥协中的妥协。

在同等字号下，雅黑的中宫（即下图灰处）会比一般的黑体字体再松一点，但跟眼距长显弱智是同样道理，中宫太放了就会显得字有点呆滞，尤其在印刷品上。

现在微软把windows10的默认字体弃雅黑而用等线，一来现在的屏幕分辨率提高了，二来字体渲染水平提高了，有能力驾驭这种中宫稍紧，带有喇叭口的黑体了。

而冬青黑体（Hiragino Sans GB）包括瑞士黑体（Helvetica）更是黑体中的翘楚，因为他们在保证字体结构稳定美观的基础上，屏显、印刷上，无论大小字号都有很好的显示效果。

怎么样？看到这里，你会用字体了吗？

文章的最后，当然是送福利，30G字体包？当然不是啦，是我认为获取字体最好的地方。

05 获取字体的方法——官网

我知道有很多类似「字由」的字体管理软件可以安装字体，网上也有大把资源可以下载，但我还是建议去官网下载，原因有二：

①免费

这也是最实在的，其实现在很多字体公司都有免费的个人非商业版授权，我知道的就有方正、汉仪、造字工房，既然可以免费用正版字，又何必冒着中毒的风险去下盗版呢。

②字体介绍详尽

字体公司是字体的父母，他们肯定最了解自己的孩子了，也知道他们的特长在哪里，看他们字体介绍能更好的了解一款字体的用途。

常用免费字体网站

方正字库：

http://www.foundertype.com/

方正的宋体特别能打，如果找不到想用的宋体，可以去方正看看。

汉仪字库：

http://www.hanyi.com.cn/

支持按照场景和字体特色来搜索字体，善用搜索能省去不少找字体的时间。

造字工房：

http://www.makefont.com/

造字工房几乎没有「正经」的字体，每款字体都非常有趣，如果想找有特色标题字体，可以在这里找。

fontsquirrel：

https://www.fontsquirrel.com/

英文字体网站，大部分都可以免费商用，请随意。

千万注意以上汉字官网下载的几乎所有免费字体，都不可以做商用，当然其他地方下的也不能商用。

如果要在淘宝网店等平台用，又不想出钱，就老老实实地用酷站、思源等可以免费商用的字体吧。

最后

说了这么多，相信大家对字体版面设计更进一步的理解了。

如果现在觉得有点乱也没关系，以后用的时候会更凌乱的。因为上面说的只能作为参考，字体排版设计中有太多的反例了。

比如我说笔画粗的字体适合远看，实际上如果笔画太粗了，远看反而会看不清，因涉及到了字体的负空间，这里就不做深究了。

再比如说把草体、楷体和宋体放在一起看，是不是很杂乱？

但日本人就是这样看的，而且阅读体验还不错。以前德国人也用哥特体当正文字体，照样能读得飞快。

所以说字体选用并没有什么绝对对或绝对错的，与其相信权威不如相信自己的眼睛，让它们能表达清楚你的想法，这才是最紧要的。

以上，就是今天想跟大家分享的关于字体选择的所有内容。