路美观点：乡村旅游中推行文旅融合，“融”什么问题？

文旅融合是提升乡村旅游发展水平的重要方式，在融合过程中要注重理念融合、资源融合、产业融合和科技融合进而明确融合重点，为乡村旅游核心竞争力提升指明方向。

第一，理念融合。文化与旅游的有效融合并不是简单的对旅游资源和文化资源进行单独的开发，也不是在农村旅游资源开发过程中简单的添加一些文化元素，而是运用一种发展思维和理念指导文化产业与旅游产业进行有效融合，实现文化产业与旅游产业的互利共赢，要树立文旅融合发展思想，明确在乡村旅游开发过程中文化与旅游的价值和定位。

第二，资源融合。在乡村旅游发展过程中，乡村文化旅游资源是乡村旅游的重要核心内容，正是由于乡村文化旅游资源的独特性和原生态性才能吸引城市旅游者前来旅游。通过乡村文化旅游资源的系统开发，能够将旅游资源真正的转化为现实旅游优势，实现文化旅游资源的价值和作用。同时也可以对乡村文化旅游资源进行产业化和商品化开发，让人们在旅游过程中感受本地区特色的文化旅游资源，推动优秀文化旅游资源的活化利用，帮乡村旅游优势转化成为产业优势。

第三，产业融合。产业融合的现实基础是两个不同产业价值链能够实现融通，旅游产业和文化产业具有其自身的发展规律和逻辑，旅游产业具有很强的产业带动力和消费感染力，而文化产业附加值高，融合力强。因此在文旅融合背景下推动农村旅游产业发展，必须找到文化产业与旅游产业价值链的融合点，这样才能够实现文化产业和旅游产业有效融合，进而培育和发展出新业态，更好地推动乡村旅游发展，也能够为乡村旅游核心竞争力注入新的活力。

第四，科技融合。5G 时代的到来，为文化产业和旅游产业深度融合提供了现实条件。信息技术发展深刻地改变了文化产业和旅游产业的组织形态、组织形式和价值链构造，2018 年国家出台了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，文件中明确提出，要借助现代信息技术推动全域旅游发展，要推动旅游产业、文化产业和科技产业的有效融合，而信息技术的快速发展，能够凭借虚拟现实技术、物联网、人工智能、云计算等现实技术，加快推进文化产业与旅游产业的深度融合。