品牌“撕逼”隐隐作痛，都是商标惹的祸！
第 54 期
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奶茶界风靡一时的“皇茶”被迫改名，
中医药界品牌大咖“北京同仁堂”和“温州叶同仁”对簿公堂，
南北“稻香村”的纠纷……均因商标而起。
不可否认，品牌保护意识在经营的过程中显得越来越重要了。
■ 医馆界 | 木槿
2004年，“北京同仁堂”以商标侵权的名义，一纸状告温州“叶同仁堂”，一场关于领导者和挑战者之间的博弈一度引起业界热议，甚是吸睛。无论温州叶同仁堂如何委屈如何不服，最终都以更名“叶同仁”而告终。
业内人士称，这场“冤案”实则双赢。北京同仁堂维护了知识产权，温州叶同仁的知名度也骤涨，从500条搜索信息一下暴涨到12000条，也算火了一把。
各位看官，别以为这只是一场和你没有半毛钱关系的撕逼战，商标保护意识淡薄，随时都可能引一身骚，何况你还不是叶同仁。
商标的重要性
商标的重要性对于企业来说不言而喻，但是由于企业大小规模不一，企业对商标重要性认的知程度不一，往往在一场突如其来的官司之后，才能让吃瘪的企业痛哭扼腕，悔不当初。
医馆君从一位从事商标注册的朋友处了解到，商标侵权会导致被迫更改名称，换logo，或者高价购买商标。曾经刷爆朋友圈的奶茶品牌“皇茶”因为商标被抢注，花了70w买了大家现在看到的“喜茶”商标，这是多么痛的领悟！
血腥的商标侵权案充斥在各行各业，在医馆界，因为商标对簿公堂的案例虽然鲜见，防患于未然，提前刺激你那长长的反射弧，也未尝不是一件好事。
商标≠logo
商标是区别商品或服务来源的标志，其使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。
商标作为一种无形资产存在，是企业的核心资产之一。商标具有经济型、灵活性和宣传面的广泛性，可用于广告宣传以打开市场，扩大销路。
根据中华人民共和国商标法（2013年修正），任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册，而国人主要以汉字去识别商标。
比如，北京同仁堂由“同仁堂”（汉字）+“龙”（图形）组成，
深圳和顺堂由“和顺堂”（汉字）+“圆圈”（图形）+“WELLSOON”（字母）组成，
有人会问，这不就是logo吗？
Logo和商标的区别在于：商标可以是中文、英文或图形等本身，也可以是这几者的结合，logo只是代表我们常说的图形商标。
两者的关系就是：商标可以是logo，logo不注册也可以作为商标使用，但不受法律保护。
商标注册
医馆君发现，在众多的商标侵权案中，常常是因为撞了名字吃的哑巴亏。需要注意的是，同一种商品或者服务用一个名称，且有一方注册成功，才构成侵权。比如ABC一个做手表，一个做衣服，产品不同不冲突。
另外，商标可以以组成要素本身进行单独注册，也可组合注册，但组合商标如“中文+英文+logo”比单独申请风险高，组合申请只能按组合使用，不可随意更换位置，单独注册可以随便组合使用。
大部分医馆通常采用组合商标，也有的医馆需要在不同的产品包装上运用不同的商标自由组合丰富视觉表达，比如深圳徐晓明中医外科诊所，根据不同产品，商标图形选择和位置均有不同。
后记
品牌保护是一种无边界的商业共识，是需要被强调和重视的战略部署。商标之于品牌，不只是作为视觉的锤子，也是品牌建立的防火墙。
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