考古盲盒售罄，文旅行业如何抓住消费力越来越高的后浪？
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本文作者：夏樱樱
全文共 2214 字，阅读需要 5 分钟
被年轻人捧红的
盲盒第一股
12月11日，被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特在港交所上市了。
上市首日，泡泡玛特的发行价为38.5港元/股，开盘股价高开超100%，市值一度超过1100亿港元。至上市首日收盘，泡泡玛特报69港元，涨79.22%，总市值为953亿港元。
要知道，2019年4月，泡泡玛特从新三板退市时，按前一日股票最终成交价计算，市值为20亿元。不到两年的时间，泡泡玛特的市值竟翻了近50倍。
从泡泡玛特的招股说明书中可以看到，2017年至2019年，泡泡玛特净利润分别是156万元、9952万元和4.51亿元。毛利率分别为47.6%、57.9%及64.8%，今年上半年更是高达65.2%，其中泡泡玛特品牌产品的毛利率高达71.1%。
凭借着“惊呆众人”的市值和数据，盲盒再一次冲上了热搜榜。#盲盒为什么让年轻人上瘾#、#买盲盒是冲动消费吗#、#如何看待盲盒文化#等讨论如火如荼。
许多人表示不理解，觉得买盲盒是交“智商税”，而热爱盲盒的人则认为，几十块钱给自己增添一些乐趣和小惊喜，是很好的解压方式，也可以满足收藏热爱，堪称“快乐源泉”。其实，盲盒早在几十年前，就在日本以“扭蛋”的形式大火，直到现在依旧被许多人喜爱，本质上其实与手游氪金抽卡大同小异。
数据显示，2020年上半年，泡泡玛特注册会员的整体复购率为51%，每2个购买泡泡玛特盲盒的消费者中，至少有1个人会接着买下一个。而最近一年，有20万人为了购买它的盲盒消费超2万元，年龄集中在15-35岁之间。也就是说，泡泡玛特有如此成绩，90后与00后的功劳相当大。
后浪刷屏
小众大众化
是的，Z世代的消费能力已经越来越不容忽视了，他们的支付意愿和支付能力可能已经远超传统认知的预期。
大火的短视频行业自然也少不了Z世代的推动。2019年，短视频用户数量最高的群体为24岁以下，占比达到 28.5%；25-30岁群体占比达到 24.9%，为第二大用户群体。
不仅如此，许多产业也因Z世代的喜爱，开始从最初的“小众亚文化”，逐渐发展为如今的“大众新流行”。其中最具代表性的，可能就要数以“后浪”刷屏，被Z世代亲切的称为“小破站”的B站——哔哩哔哩了。
B站创建于2009年6月，早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，受众多为深受日本“二次元”文化影响的学生和刚刚步入职场的年轻群体。随着一年一年不断的完善和发展，B站成功让“小众大众化”，并于2018年3月在美国纳斯达克上市。
如今的B站，已经有了近20个内容分区，全面覆盖了大部分年轻人的喜好。毫不意外的获得了QuestMobile研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单的第一名，也是大部分网络流行语的出处。
2020年，B站不仅创造了“后浪”、“有内味了”、“打工人”、“不讲武德”等有趣的“梗”，还在9月成功发射了定制视频遥感卫星。而即将放送的2020年跨年晚会，不仅与携手央视频，请来了撒贝宁，更是中国“晚会史”上第一个以先导影片做宣传的跨年晚会。
B站的每一个大动作，都在不断的吸引路人们来“一探究竟”，也不断增加着已有用户的黏性。截至2020年第二季度，B站月均活跃用户达1.72亿，8月月活直接突破2亿，每两个年轻人中，就有一个B站用户。数据显示，B站18至35岁的用户占比达78%，这个受众，再次说明了90后与00后的能量。
考古盲盒售罄
文旅项目稀少
文旅行业自然也不例外，近日，河南博物院推出了考古盲盒，盲盒内容为古文物的仿制品。为了模拟考古的感觉，盲盒打开后，入眼的是一袋沙土，挖开沙土后才会出现真正的内容物。随机出现的有青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌、银元、玉器、纪念牌、刀币、陶杂件等，大号盲盒还赠送“考古神器”洛阳铲。
考古盲盒吸引了无数热爱中华文化和盲盒的年轻人，一经上架便一售而空，之后多次补货也均被抢空。网络上一片好评，网友纷纷留言说“求求博物院给我一个挖土的机会”。
河南博物院盲盒充分说明了Z世代不仅喜爱个性化潮流化的产品，对中华传统文化也十分热衷。不仅如此，旅游也是他们的一大爱好，驴妈妈旅游网发布的《2019毕业旅行大数据》显示，大阪日本桥动漫街等以动漫为主题的行程，受到了学生毕业旅行的热烈追捧。
但实际上，传统文旅企业针对Z世代的文旅项目少之又少，从产品层面精准切入大学生客群的产品则更加稀缺，大部分停滞于展会、展出类的短时效的项目。反而是原本与文旅地产无关的行业，在这方面做得有声有色。
例如腾讯的“新文创”概念，以及前段时间大火的手游天涯明月刀，都和敦煌研究院合作，在改编敦煌IP的同时，很好的传播了传统文化，取得了不错的受益。这是否是文旅行业需要深思的呢？
根据腾讯统计数据，当前97至00年出生的在校人群，每月的可支配收入已经达到3501元，其消费逻辑也从“穷游”转变成为感受和喜爱买单。比起面对租房和工作压力的上班族，Z时代在消费时的顾虑反而更小。
不得不承认，Z世代的消费能力是被文旅行业所忽略和“小瞧”的。但实际上，Z世代正在逐渐成为许多市场的主要受众，无论是产业推动力，还是消费能力，都越来越高。而面对新一代的年轻客群，文旅产品明显亟待加强。