西瓜视频加码“中视频”,未来一年将补贴创作者20亿元

10月20日,2020西瓜PLAY好奇心大会在海南三亚开幕。西瓜视频总裁任利锋在主题演讲中,首次提出“中视频”概念,意即时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比,中视频绝大部分是横屏,PGC(专业生产内容)创作者占比更高,需要创作者投入更多精力专门制作。

在他看来,中视频是一个新的、不容错过的创作机遇。为推动中视频创作者职业化,未来一年西瓜将至少拿出20亿元补贴创作者,并通过与抖音在产品层面的深度联动,全力扶持优质中视频创作人。

以下为任利锋演讲全文。

大家好,我是任利锋。很高兴和大家见面。今天在现场看到这么多西瓜视频的创作人,我感到很亲切。过去我主要是通过作品认识大家,很多人的视频我都看过,现在我们终于见面了。

先自我介绍下,我之前是抖音的产品负责人,半年前开始负责西瓜视频。可能大家会比较好奇,为什么我会从抖音到西瓜?

今天我想借这个机会,和大家聊聊这个问题,以及我对西瓜视频的理解和产品未来的打算。

其实,大家可能或多或少都觉得西瓜视频跟抖音快手、优爱腾不太一样。那具体不一样在哪里?

这就说到我今天想和大家分享的主题:“不容错过的中视频”。

大家可能是第一次听说“中视频”这个词。中视频,是我们对西瓜视频这款产品的一个定义。

中视频有三方面特征:

时长上,中视频主要是1分钟到30分钟的视频内容。在这个时长里,创作人可以完整地讲述一个事情,表达更加连贯、从容,用户也可以获得更大的信息量,加深记忆。

形式上,不同于短视频以竖屏为主,中视频绝大部分是横屏。横屏画幅更宽广,呈现的视觉信息更丰富,更接近人眼中的世界。

生产上,中视频创作人里,PGC占比更高。这意味着,中视频有一定制作门槛,需要创作人投入专门精力。

因为以上特征,中视频可以让用户有更多的获得感,激发感和满足感。这也是中视频的价值所在。

中视频不仅有价值,而且已经是一个很大的事情了。

大家都知道,短视频发展很快,但其实根据我们的内部数据,用户每天花在中视频上的时长,已经超过了短视频时长的一半,并且是长视频时长的两倍。这个数据仍然在快速增长。

从市场发展上来看,不同于短视频和长视频领域的寡头格局,中视频正在进入一个“战国时代”。去年下半年开始,我们也注意到,很多产品开始发力做中视频,甚至连刚刚合并的直播平台也要做“中短视频”。这说明,大家都相信“中视频”未来会有很大的机会。

中视频创作人,一直在等待这个机会。他们其实是一群非常有才华,非常有创造力的人,中文互联网有很多集体记忆都是由中视频创作人造就的。比如15年前的《一个馒头引发的血案》。

但是,因为早年间大环境不成熟,除了极个别“现象级”的创作人,大多数人并不能以此为生。

现在情况大为不同。一个是像我之前说的,中视频的市场已经非常大了。与此同时,创作人变现手段也在逐步丰富,包括平台流量分成、直播带货、广告营销等等。很多平台,包括我们在内,也都在加大对创作人的扶持。

我在上海参加“好奇心周末”创作人沙龙的时候,认识了一个科普视频创作人叫“三一博士”。他是一位大学老师,以前不太会做视频,但通过西瓜运营的指导,现在已经能稳定地产出高质量的视频,并且也获得了不错的收入。

在这里也跟大家汇报一下,过去一年,差不多有400位西瓜视频创作人都已经年入百万。有一位知识领域创作人,跟我们签约当天,就用这笔钱付了一套房子的首付。不仅是收入,创作人也被越来越多的人看到。像今年很火的“阿木爷爷”,在西瓜视频分享拍摄中国传统榫卯技艺,受到中外网友的喜爱,也因此第一次登上了央视新闻。

可以说,不管是从商业价值还是社会价值的角度,中视频创作人的黄金时代正在到来。

西瓜视频愿意给所有优质的中视频创作人提供更大的舞台。不仅是西瓜的舞台,还有今日头条、抖音的舞台。

大家可能不知道,中视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%。这是很大的用户需求,但这一块的体验其实还不够好,我们觉得还有很大的优化空间。

接下来,西瓜视频会深度联动抖音,协同发力中视频,在产品上满足好用户对于中视频的观看需求,也更好地服务创作人。

比如,西瓜、抖音双端将加强在中视频内容和搜索服务的联动,全力扶持双端中视频创作人。同时,我们也会在抖音里探索横屏模式,整合提升中视频播放器体验,加强抖音和剪映的横屏发布功能。大家都知道,以前剪映主要是服务抖音的,现在也会支持西瓜视频。我们希望通过这些工作,能够合力为用户提供更好的产品与服务。

说完了产品,我还想再提一下钱的事情。这个可能是今天大家最关心的问题。

就在一个月以前,张楠在抖音创作者大会上发布了800亿元的创作者激励计划,这其中就包含对中视频创作者的扶持,当然也包括在座的各位。

刚才我提到抖音和西瓜要合力支持中视频的发展。既然要合力,那么站在西瓜视频的角度,我们希望接下来,能帮助更多的中视频创作者成长为职业创作人。职业创作人的意思是,以创作视频为职业,靠创作视频就可以过上更好的生活。

为了实现这个目标,未来一年,西瓜视频将额外再拿出20亿元,补贴优质中视频创作人。

我想强调两点。第一,这是真金白银的20亿元,不含任何商单、直播、电商收入,是纯补贴,我们会积极探索“保底+分成”的模式,助力视频创作人职业化。这种模式可能是行业首创。第二,20亿是一个保底的数字,上不封顶。

说到这里,我想起一件事。今年年初,一鸣找我聊西瓜的业务,我们聊了很久。聊到最后,我说,一鸣,你看我们聊了这么多,感觉都是很烧钱的事情啊。一鸣说,没关系,西瓜视频不用担心钱的事情,可以专注做更深度、更专业化、知识面更广的内容。

所以,我想说的是:西瓜视频没有盈利压力,我们愿意拿出更多的资源支持优质的中视频创作人。

记得2018年年初,我还在抖音。那时候,我劝很多朋友来抖音创作短视频。我说,别看抖音现在还很小,但未来真的很大。后来那一年,抖音实现了爆发式增长,很多的短视频作者也都起飞了。

所以,如果你曾经因为错过抖音而遗憾,现在一定不应该错过西瓜视频。

回到开始的问题,为什么我选择从抖音来西瓜?这是因为看到了让我足够兴奋的新机会。我希望做一些新的东西。

我觉得中视频很大,也很美,能够为用户,为大家,提供有价值、有获得感的好内容。这也可以让创作人把自己的想法、思考和见解,传递给更广泛更对味的人,这样一来,他们能够骄傲地以职业创作人自居。

最后,欢迎大家都来创作中视频。今天就讲到这里,谢谢大家。

(0)

相关推荐

  • “中视频伙伴计划”发布,视频创作者的春天来了吗?

    6月7日,西瓜视频联合抖音.今日头条共同发起了一个"蓄谋已久"的计划--"中视频伙伴计划".简单的来说,创作者在抖音上的中视频内容,可以和西瓜视频一样获得流量分 ...

  • 回归初心,也找到好奇心的原点,这一次西瓜视频站对风口了吗?

    在使用社交媒体的学术大拿中,李银河可能是最"出圈"的一个. 互联网时代的早期,李银河就曾因关于两性的言论而走红网络.作为中国第一位研究性学的女性社会学家,李银河的一生都与" ...

  • 十年前“问”知乎,十年后“看”知乎

    撰文\ 风千语 编辑\ 吴不知 图片来源与网络 [这是银杏财经第354篇原创文章] 2021年伊始,知乎办了一场晚会,一场以问题开始,答案结束的奇遇晚会. 这几年,互联网企业开始办自己的晚会,以B站为 ...

  • 网络视频发展了15年,为什么又回到了中视频

    全文共 4047 字,阅读大约需要 9 分钟 视频赛道又出现了一些新变化. 在10月20日的西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋提出了"中视频"的概念,一定程度上,将中视频 ...

  • Vlog能救西瓜视频吗?

    Vlog的热火一路从YouTube蔓延至国内,这个舶来品衍生出了大批本土视频制作者,俗称Vlogger,用户的狂欢逐渐演变成平台的的战场,包括微博.B站这样的流量巨头,以及VUE.一闪这样的腰部平台纷 ...

  • 继邓超之后,韩寒又被西瓜视频邀请,联合推出视频频道

    在继西瓜视频邀请邓超担任"首席好奇官"之后,近日,韩寒也受邀西瓜视频,联合推出视频频道"再和世界谈谈".这意味着人们将在西瓜视频可以看到更多韩寒制作的视频作品. ...

  • 入局中视频的66个理由

    上周末2021金瞳奖盛典正式启幕,毫无意外又在圈内掀起一轮讨论.内容营销.短视频.中视频.新消费等话题再次成为热门话题. 有意思的是,今年金瞳奖特别发起了"中视频营销"赛道评选,评 ...

  • 中视频内容之困,何解?

    ©️资本侦探原创 不管长视频和短视频怎么热闹,中视频正在迎来好时代. 1分钟至30分钟"不短不长"的时间定位.横屏为主的更宽画幅让中视频能够承载更大的信息量:PGC占比更高一方面意 ...

  • 重金投入20亿,西瓜视频要在中视频领域搞事情

    自2017年来,以抖音与快手为代表的短视频平台爆红,使得二者都在短时间内迅速成为了国民级APP,也让短视频这一全新的内容形式成长为互联网行业中最热的风口.并且这一内容形式当下已经与爱奇艺.腾讯视频.优 ...

  • 大能独家签约西瓜视频,发掘中视频领域巨大潜能

    正式签约西瓜视频并达成独家合作前,大能已是手表圈内小有名气的人物.对手表.汽车信手拈来,对男性时尚见解独到,他曾是独具匠心与品鉴眼光的"手艺人"一枚.如今因加入西瓜视频,他又拥有了 ...

  • 西瓜视频的中视频突围

    纵观视频市场,爱优腾占据长视频平台,抖快视频号瓜分短视频平台,长短视频赛道格局已定.但人口红利逐渐消退.流量见顶.存量竞争等问题让各大视频平台忧心忡忡,各大视频平台都需要新的流量入口.因此,处于长短视 ...

  • 卡位“中视频”、补贴20亿,西瓜视频的“中场战事”

    撰 文丨杨尚舒 编 辑丨郑   文 文娱价值官解读: ID:wenyujiazhiguan 刚刚举办的2020西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋将西瓜定位为中视频."不同于短视频和 ...

  • 西瓜视频任利锋:中视频的空间,远不止手机

    9月15日,2021西瓜PLAY好奇心大会在四川举办.西瓜视频总裁任利锋发表了题为<中视频的多屏时代>的演讲.他表示,中视频正在迎来一个多屏时代,西瓜视频也将基于此,在智能电视等渠道上做更 ...

  • 简单聊一聊,我为什么喜欢西瓜视频?

    在自己成为西瓜视频的死忠粉前,其实很长时间我都想不明白,什么样的人会喜欢西瓜视频?为什么那些人如此热衷看西瓜视频,西瓜视频上的视频真有那么好看吗?我就带着这些疑问,一步一步刷了西瓜视频,体验谈不上惊艳 ...

  • 西瓜打破“屏”壁,中视频将迎来多屏时代

    撰 文丨张   远 编 辑丨美   圻 文娱价值官解读: ID:wenyujiazhiguan 据广电总局节目收视大数据系统统计,2020年,国内电视的开机量终于结束连续10年的下滑,首次出现上升趋势 ...

  • 中视频来了,如何玩转它?视频业将面临什么样的机遇和挑战?

    近年来,介乎于长.短视频之间的"中视频"出现的频次越来越高,不少朋友也让我写写中视频.网上有两篇文章标题截然相反:<中视频创作人的狂欢即将到来><"中视 ...

  • 骄傲的抖音为何会低下头,向中视频创作者开放流量变现的大门?

    很多做过抖音的人都知道,做抖音是不能直接靠流量变现的.即便你的短视频有几十万甚至上百万的播放量甚至点赞量,你还是赚不到一毛钱, 要想在抖音上赚钱,你要么开直播,靠打赏或者带货赚钱,要么你就开商品橱窗或 ...

  • 虞书欣“人间真实”直播背后,是谁在为中视频创作人“破壁”?

    "看的时候我很激动,激动的点是<Gwalla>这首歌从头到尾都是我一个人去弄的,我就觉得我的用心被这个创作人小哥哥看到了,很多点都被他讲出来了--我一共做了50遍,到第35遍的时 ...

  • 短视频困于“流量王座”

    在知乎上,有一个存续了很久的问题:你为什么卸载今日头条和抖音?其中点赞量高达12.7万的答案说道,"抖音在碎片时间给了我们短暂的快感,但是会让我们的目的时间更加艰难.抖音偷走了我们珍贵的碎片 ...