每日考点 | “一带一路”中的对外传播，会考哪些知识点？
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核心概念辨析
一、关于“一带一路”的国内外报道（了解“一带一路”外部报道的环境）
中国媒体对于“一带一路”建设的报道更加全面，而且角度多种多样，尤其在国家领导人活动报道方面更为突出。目前关于“一带一路”建设的举措多种多样，包括举办国际高峰论坛、组建国际新媒体联盟和中国丝绸之路经济带报业联盟。
与中国媒体通讯类新闻为主不同，境外媒体报道我国“一带一路”建设时更为全面，关注角度多样，且报道时以观察、评论性、分析文章为主，内容可读性强。境外媒体对我国“一带一路”建设报道居多。文化、社会观察更多，一定程度上与西方国家对“一带一路”的红利与国际竞争意识有关。
二、我国对外传播存在的问题（对外传播知识点中的高频高点）
1、西方媒体对中国的“妖魔化”
冷战结束后，中国高速发展的经济实力和日益提升的国际地位，对美国的霸主地位造成了不小的影响。出于自身国家利益的考虑，美国媒体将中国视为潜在对手，针对中国快速发展现状，抛出“中国威胁论”，对中国的发展进行诋毁。
2、对外传播管理体制过于保守
目前我国对外传播开放程度不够，“用内宣的路子办外宣”，不利于对外媒体的发展，也不利于中国在国际舆论中发出自己的声音。
3、僵化、单向的宣传
长期以来，我国对外传播观念以单向宣传为本，虽然改革开放后确立了“宣传中国”的根本任务，确立了新的对外传播观，但我国对外传播未能改变僵化的单向宣传模式，重点情调意识形态输出，对于双向互动模式不熟悉，传播内容仍然具有浓厚的官方味道，僵化、刻板、缺乏个性。
4、国内媒体处于“半失语”状态（模拟题：在对外传播过程中，国内媒体如何改变“半失语”的状态？）
在国内外重大事件报道上，国内媒体对题材的掌握度、记者报道事件的专业度、对受众的熟悉度等都比较欠缺，对外传播仍处于“半失语”状态。
三、“一带一路”政策对外传播带来新契机（重要知识点）
1、“一带一路”为对外传播提供了庞大的受众群体
“一带一路”注册加快了商贾、金融等多行业走出去的进程，推动中国与世界的双向互动。合作方都迫切需要了解彼此的信息，中国企业需要知道所在地和所在国家具体发展情况以及商业信息，国外相关企业对中国信息的需求也大大增加，形成了我国对外传播庞大的受众群体。
2、“一带一路”为我国争夺话语权带来新机会
“一带一路”政策下，中国的经济再次腾飞，强大的硬实力为软实力的发展打下了坚实的基础。同时，中国信息产业、传统文化“走出去”更加便捷，提升了我国对外传播能力和水平，为扩大我国在国际舆论中的影响力、与发达国家争夺话语权带来了新的机会。
3、“一带一路”将建立新的国际秩序
冷战后至今，发达国家传媒集团借助雄厚的资本，在世界传播领域形成了垄断地位，两极化的国际传播秩序并未被打破。“一带一路”政策国内媒体走出去，将对外传播提升至前所未有的高度，为打破两极化传播、建立国际传播秩序提供了可能。
四、国内媒体如何改进一带一路报道（对策性问题）
1、实施“内外有别、外外有别”的对外传播政策
“内外有别”是我国对外传播政策发展的基本原则，引导媒体正确地向世界介绍中国形象。“外外有别”承认传播对象国与国内受众之间存在差异，强调为取得更好的传播效果，针对不同的受众采取不同的传播策略。
2、推行“引进来”“走出去”的媒体策略
“一带一路”为中国媒体“走出去”创造了良好的契机，因此，要积极利用海外华文媒体、利用各种（1）新媒体传播手段，使中国信息走出国门，赢得国际社会好感。
（2）推动中国媒体“走出去”，可以采用国内媒体与海外华文媒体进行嵌入式合作，创办当地报纸，形成“报中报”的形式。如福建《泉州晚报》借助《商报》发行《泉州晚报海外版》等。但总体影响力不够，因此要发挥国内权威媒体的优势，在新闻内容、新闻传播、市场运营等领域与海外华文媒体展开全方位合作。
（3）积极引进华文媒体，外宣部门可以适当放宽政策，将世界各地华文媒体作为“新闻站”，允许一部分优秀华文媒体与国内媒体合作。
3、促进国内记者与华文媒体记者的沟通与交流
一方面，政府可以适度放宽政策，在国内事件报道中赋予华文媒体记者一定的采访权，经常邀请华文媒体记者进入国内媒体参观学习，提升他们的中文水平和业务素质；另一方面，国内媒体可以组织记者走出去，与华文媒体记者进行沟通交流，鼓励国内记者担任华文媒体的撰稿人或评论员，直接传递国内新闻信息。
五、媒体报道“一带一路”议题的改进（以新浪新闻为例，作为参考，大家在考试的时候可以借助分析）
1、立意独特，大胆破题
如新浪新闻策划推出《大国之翼》系列专题，围绕“一带一路”主题形成传播聚合力，打造新浪新闻大型主题报道品牌之作。此外还通过大使说、西行漫记等特点鲜明的栏目，将政务“接地气”化进行传播，形象展示丝绸之路经济带与21世纪海上丝绸之路东西两翼协同发展的现状。
2、全方位布局，多元化形式达到裂变式传播
新浪新闻在专题中推出重磅策划——《大使说》，以短视频栏目形式呈现，将包括意大利、巴基斯坦等十国驻华大使对“一带一路”看法展示出来，向用户传递他们各自的“中国观”。此外，还采取发布新浪话题，吸引多家企业微博参与转发，以及通过系列报道的后续“听听外籍员工的真心话”等将主题报道的宏观话题变得普通化。
3、整合信息提升趣味互动
新浪新闻推出的一系列个性化专题策划，将专业的经济问题以卡通形式呈现，并通过虚拟元首对话回顾一路的历程，并发挥信息挖掘与整合的趋势，推出“一带一路”系列创意十足的趣味产品。此外，H5制作、街采创意小视频等都以调侃风趣的形式让受众消化“严肃高冷”的话题。
4、多媒体传播矩阵助力效果展现
媒体通过与多家优质微博大V合作推广传播报道，联合学术机构、主流媒体、优质企业、新闻中心等外部资源，通过社交平台留言、点赞、转发，形成互动传播。提升专题报道曝光量。
历年真题拓展
论述题：如何理解周边传播与”一带一路“战略的关系（2016北京大学MJC新闻传播基础）
简答题：一带一路下媒介公信力的建设（2016华中师范大学新闻与传播440）
相关论文拓展
一带一路背景下的对外传播体系构建——刘鹏飞，朱丽娜《新闻战线》
一带一路背景下对外传播政策解析——杨柯《中国报业》
以大数据思维创新“一带一路”传播——周均《传媒观察》
“一带一路”战略与我国影视剧国际传播路径创新——张雷《电视研究》