回家乡小城创业，会是一个好选择吗？

有多少小城年轻人正远离家乡，在大城市高耸的办公楼之间寻找梦想？

70多年前，费孝通创作《乡土中国》时，人们常态的生活是“生于斯、死于斯”，而如今我们已经身处一个人口高流动性的社会。七普数据显示，全国流动人口总数为3.76亿，占比22.6%。

中国城镇化率已达63.89%，在这一阶段，人口流动的一大趋势是从中小城市向超大特大城市集聚，这也是人口迁移的国际规律。数据显示，特大城市人口比重从2010年的9.79%已经持续增加到2018年的14.36%。

滚滚洪流之中，也夹杂着年轻人的遗憾和无奈。正如那句感慨：大城市容不下肉身，小城市容不下灵魂。去留之间的纠结，成为在外闯荡的异乡客永恒的话题。

也有人审时度势，逆流而返，选择回小城创业。他们不是退缩，而是换个思路破解了这道两难的人生单选题。

据《90、95后职场私密调查》，近六成（58%）年轻人希望未来独自创业。在消费升级、地域信息差弱化、资本越来越看重下沉市场的大趋势下，小城市展现出的市场机遇、创业活力正吸引着漂泊在大城市中的奋斗者，乡土的情感羁绊也给了他们返乡创业更温暖的理由。

最近发布的一部短片中，就提到了这样一群年轻人。他们曾经在大城市闯荡，又因为各种各样的原因回到家乡小城，开启了创业之路，并用自己的经历印证：小城市创业，也有大出彩人生。

换个活法，鱼与熊掌偏要兼得

脱离原来的熟人和朋友圈子，与家人聚少离多，是大城市生活的代价，而长时间加班、长距离通勤又侵吞了打工人的闲暇时间。住处、公司两点一线，被困于小圈子的年轻人不免生出异乡的孤独感。

甚至，在快节奏、高强度的工作压力下，“常回家看看”也成奢望。在北京做广告策划的小伟已经有三年没回大庆老家了。2020年，小伟终于回了一趟家，为母亲和继父筹办了一场迟来的婚礼。

婚礼当天，小伟看到母亲“像小姑娘一样，笑得好开心”， 才发现“我妈是有多么需要这种幸福的仪式感。”

这给了小伟灵感，他决定：“不走了，留下来干婚庆，还能天天吃我妈做的饭。” 随后，小伟在大庆成立了自己的婚庆公司，主推的“老年婚礼”居然成了爆款，他的事业也在家乡扎下了根。

小城市在消费升级的过程中，出现了大量的市场空白和创业机会，互联网巨头通过下沉策略在线上开疆辟土，返乡创业的年轻人则通过线下的机会打开了一条新的价值实现通道。

他们在换一种生活方式的同时，还可以充分利用小城市的资源和人脉，将专业所学以及大城市积累的经验移植，在当地实现差异化竞争。

虽然创业有成败，但它为纠结在“回与不回”中的年轻人提供了一个鱼与熊掌兼得的可选项，也在渐渐打破人们“回家就是混得不好，没出息”的偏见。

“忙着给家乡人创造幸福的仪式感，我感觉自己更有价值了。”小伟表示。

蓦然回首 小城也能安放梦想

大城市是包容的，也是残酷的。

这里高手如云，能够通过知识的分享和交流进行高效的“联机学习”，实现“知识跃迁”，也更容易链接头部资源，开阔眼界，迅速自我提升。但同时，在这里想要出人头地也更难。

行囊里装着梦想的年轻人，踏入大城市拼搏几年后，往往会或多或少地产生些挫败感。

阿诺从小喜欢讲故事，大学学的也是编剧，可是写了十几部剧本，结果就上映了一部，还署的不是他的名字，“时间久了，心态渐渐就崩了”。

有一年回家，阿诺发现好多朋友用手机线上刷剧本杀，“居然还叫上我这个专业人士”，他初时腹诽，渐渐地有了主意：“你们喜欢杀，那我就回来和你们面对面地杀！”

随后，阿诺回到家乡都江堰，挂起了“探案馆”的招牌，换了个剧本杀店主的身份，开启了另一种梦想实现方式。

在大城市兴起的商业模式蔓延到小城市存在时间差，但在大城市积累起的专业能力和资源获取能力却可以迅速迁移，加之店面租金等成本优势，让小城市有了滋养梦想的土壤。“店是我自己开的，剧本是我自己写的，现在天天看着好多人在我写的故事里又哭又笑，这感觉'巴适的很’。”阿诺说。

兜兜转转 原来回乡是前路

小城市到大城市从来不是单行道，回乡也不是退路，而是前路。

《2019年中国小镇青年发展白皮书》曾有一份调查，样本数据显示，居住在三四线城市的小镇青年，过半数曾在北上广深或省会城市生活过，平均居住时间超3年。

初出茅庐，会产生一种大城市才能出人头地的错觉，似乎只有满目繁华才能安放成功，可见过世界之大，更知道心之所向，志在何方。

“我回来了，现在算一个真正的老板。” 在泉州，悦刻店主阿杰说，语气中带有一种夙愿得偿的舒畅感。

福建人自古崇商，阿杰大学还没毕业就独自外出闯荡，一心想当老板，因为很享受“自己做决定的感觉”，可在大城市奋斗多年，始终摆脱不了打工人的身份。兜兜转转回到家乡，发现“身边的人都做得很好”，开始质疑自己：“为什么非要到大城市才叫闯，我自己也可以回来做，说不定我自己也可以做的很好。”

回到小城泉州后，阿杰在悦刻团队的扶持下，完成了选址、装修和开业前的准备工作，开出了人生中第一家悦刻专卖店，实现了从打工人到老板的身份转变。

像阿杰这样的悦刻店主还有很多。

一份针对悦刻店主的调查显示，在经营悦刻店之前或同时，他们从事的职业有工程师、程序员、导游、公务员等等，选择创业，都是为了实现各自心中对成功的定义。新品牌的崛起，不仅在消费层面满足了多元化的需求，也给返乡者提供了更多的创业机会。

“现在我是这条街最靓的仔。” 阿杰很满意现在的状态，“每天好多事情要做，但是这次我是给自己打工。”

个人的创业，小城的未来 

返乡创业人群能够产生一股示范力量。他们从大城市的霓虹中走过，选择回到家乡扎根，看似转了一圈回到原处，实则在这个过程中完成了一次大城市与小城市的能量交换。

他们从家乡获取精神慰藉、资源支持和创业灵感的同时，也在反哺家乡，带来更先进的管理理念，更科学的运营方式以及更多的就业机会，为地方经济振兴输送能量。

从这个意义上说，能否吸引年轻人返乡创业，既是检验一座城市经济活力和营商氛围的标准之一，也影响着城市的前进脚步。

十九大报告提出乡村振兴战略，而建设与发展小城镇，恰恰是实施乡村振兴战略的重要抓手和有效路径。对小城镇自身而言，不仅需要抓住政策窗口和技术革命的契机，加快产业转型，也需要进一步聚焦在人才引进等微观角度。

然而，根据一项对全国121个小城镇的调研报告，小城镇生活最令人不满意的就是缺乏就业机会。这构成了一个现实的悖论：小城发展需要吸引人才、留住人才，但却无法为人才提供充足的岗位。

要打破悖论，通过创业带动就业，仅仅依靠返乡者个人努力是不够的，还需要政策层面的扶持以及企业的支撑，尤其是企业在市场机制下创造就业、推动地区经济发展的作用至关重要。

正如短片中所说，越来越多的新业态、新品牌、新行业，正在为创业、就业带去更多可能。

原因之一在于，返乡创业者虽在某一领域术业有专攻，但开立门店所涉及的选址、装修、原料采购、运营等方面却经验不足，特别是在数字化程度日益加深的今天，绝大多数返乡创业者很难依靠个人力量完成数字化经营管理工具的开发或采购，但却可以借助企业的资源优势和品牌力量迅速打开局面。

以短片中提及的RELX悦刻为例，其目前已经形成了一套完整的数字化运营系统，包括进销存系统、向阳花系统、会员管理系统、悦掌柜系统等，多种数字化工具能够帮助创业者高效进行门店和用户管理。

来自企业的运营指导和培训也能让创业者少走弯路。据悉，2019年，悦刻共举办了33场针对合作店主的培训，共有超过 1,000人次参与，累计线上培训已超过6,000人次。

也正是得益于这一支撑体系，在大城市打拼屡屡受挫的阿杰才终于实现了“自己当老板”的愿望。

RELX悦刻2020-2021社会责任报告显示，悦刻已在全国开设了10000多家专卖店，其他形式的悦刻零售门店超过10万家，截至2021年6月，RELX悦刻有效带动了产业链上下游超过27.7万个就业机会。

值得一提的是，今年年初，雾芯科技针对悦刻专卖店的一项调查数据显示，共有近700家悦刻专卖店店主为退役军人，90后退役军人占比61.93%。

这群“最可爱的人”，在完成了保家卫国的使命后，他们回到小城，为自己的创业理想打拼。积极开拓低线城市市场的悦刻，则为他们提供了创业的上佳选择。

“从前做什么都整齐划一，现在货品更要摆放整齐。”退伍8年，现已拥有两家悦刻店的许先生表示，他认为创业是在服从内心的命令。

听从内心召唤的“归巢”者们逆流而返，回到家乡描绘创业理想。下沉的新品牌们则在源源不断地输出资源与机会，他们正一起，缔造小城的未来。