品牌系列干货—— LOGO设计中的同构&矛盾&重叠&变幻（3）

同构

同构标志图形是利用事物与事物之间某些相似元素，并按一定的内在逻辑关系来进行图形的构成，相似元素的范围极为宽广，同构组织关系，无论是哪一种形式结合，重要的是既要注重整体的概念，又要强调结合体的自然、合理，相互统一、关系协调。

共生同构

一个形状成为另一个形状存在的条件当一方失去时，另一方也无法存在，这种形体之间相互依存、互生互长、彼此相连的组织结构就是共生同构形式。

共生同构图形的组织形态有两种：一种是正形与负形的形态组织结构,又叫轮廓线的共用结构；另一种是形与形的相互借用形态，是因形象的共用使形态发生转变，共生图形的构形关键在于轮廓线和形与形之间的相互借用上，共构成元素的选择要巧妙、简洁，既要各自成形，又要保证图形的整体感不被破坏。

渐变同构

渐变是一种有规则的、有序的、非本质的变化的，基本形的依次递增或递减，或是从一个形过渡到另一个形的变化，标志设计利用渐变的视觉原理可以达到一种延伸的形或有趣味变化的形，标志渐变的形式可以分为：方向渐变、外形渐变、大小渐变、明暗渐变、色彩渐变等。

字画同构

字画同构图形是用字构成物形或者把物形加入文字中构成字画图形，以字图同构构形的标志作品，明确而直观，意念一目了然，以特定的物形取代字的局部笔画或在笔画中加入物形，或将字母拼合成某种视觉化形象，不仅使文字平添了几分意趣，还可以表达某种特定的信息。

矛盾

利用人的视错原理，通过有意转换，交错视点，来违反正常的透视规律和空间观念，是在二维平面上表现三维的立体物形。标志图形构成的矛盾空间，意义在于其显示出的自我矛盾，自我冲突所构成的与众不同的特殊个性，凸显了标志所要传递的特定意念内涵。

标志图形构成的矛盾空间，从视觉上感知图像让人深信看到的是真实的，但实质上是一种典型的视觉欺骗，因为我们从视觉上看到的具有三维立体特征的物形，实际上是在二维平面上完成的，这种视错觉中呈现的不合理中合理的情景，令人迷惑、感到不可思议，图形的模棱两可性和不可分割性吸引着观众。

重叠

图形重叠标志图形将一个或一个以上的图形浸入另一个完整的图形之中，几个图形在同一个位置上相遇，共同构成新的视觉图形，深空间中严格分离后形态的互补和互渗，将空间碎化为一系列永恒的片断，在视觉上给观众造成一种疑惑和矛盾的心理，从而达到引发观众的注意与兴趣的目的。

运用重叠构形手法生成的复合性标志图形，不仅在视觉上丰富了原有单纯图形的审视效果，也增强了视觉表现空间的深度层次，两个或两个以上图形虽相互重叠，但各个图形的基本形态仍逐次清晰可见，形的相互渗透和部分空间的转换。

点群变幻

点群变幻的标志构形手法运用一种新的时空组合方式，强化设计的主观感受和非客观的合理性，以各种不规则的点按照同一规律增减的间歇重复，构成具有一定意味的网状般破碎的物形，把欲表现的物形区域伸展至无限的时空之中，使标志图形的丰富性和单纯性。

数量

点群的数量是相对的，一般来讲五个以上的点就可称为点群了。

形状

一般来讲，点是圆的形状，但是只要是相对小的形象，尽管它的外形不一定是圆的都应看作是点。

大小

点群有大小相同的点群和大小不相同的点群，大小相同的点群化时，会产生面的效应，像针织网扣一样是一种半实半虚的面；而大小不相同的点群化时，不产生面的效应，而产生动感和空间感，这是由于点的效应和近大远小透视现象所引起的。

疏密

根据构图需要，有时点群中的点应聚散相宜、错落有致，这时给人一种连续和休止的感觉。

虚实

当大小不同的点按一定的方向和次序排列时，可产生虚实的感觉。

色彩

点群中的点有时需要在色彩上加以配合，最常见的是黑白点的配合。

组合

点群的组合有同形点的组合，点与线的组合，点与面的组合。