面对儿童动画的新需求，视频平台如何精准输出？
文 | 若谷
10月以来，各大平台先后召开了内容新品发布会。从各有特色的新内容版图来看，儿童动画领域的发展大年或将到来。例如，爱奇艺2022年的“信心指数”显示，平台自制儿童内容上线数量增速翻倍。
从行业大环境来看，在上线数量增速加快的背后，儿童动画在内容创作上亦有了新的需求，这对视频平台而言，可以说是机遇与挑战并存。
机遇在于，面对国产儿童动画的加速发展，视频平台在该内容赛道上有了更明确的发力点，挑战在于，要精准满足儿童内容的需求，各大视频平台正在探索差异化的创新打法，其间亦有一定的试错成本。
在此，结合儿童动画的行业全景，读娱君来解读当前视频平台在儿童动画突围之路上的探索方向与路径。
不止于艺术性，更注重教育价值的专业与科学
众所周知，中国儿童动画已有近百年的历史，有着一系列辉煌的成绩。从早期取材传统故事的《铁扇公主》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》《哪吒闹海》到家喻户晓的《黑猫警长》《葫芦兄弟》，再到近年大火的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》，这些代表作品呈现出了鲜明的时代特色，满足了不同时期目标受众的视听需求。
近年来，国产儿童动画致力于突破自身的内容局限性，降低对于海外IP的依赖性，加码细分内容品类，目前已有益智、早教、国学、冒险、科幻、合家欢、探索等多个类型，推出了《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《超级飞侠》《嘟当曼》《无敌鹿战队》等多个极具长期开发价值的儿童动画IP。这些动画作品虽品类不同，但内容价值的共性在于传递正能量，为儿童成长营造积极向上的氛围感。
在观看动画片的过程中，家长们希望孩子们不仅获得硬知识的启蒙，还有软知识的感化，从思维到教养都得到更好地引导，与原生家庭的教育形成“组合拳”，这意味着儿童动画不仅要更有艺术性，在教育价值上更有专业性、科学性。
这一现实使得各大平台在创作中更注重儿童动画的复合价值。随着用户对儿童内容的需求日益多元且严格，市场竞争的日益激烈，新一轮的内容细分与创新在所难免。
近日于爱奇艺独家上线、国内首部专为女童打造的歌舞类3D动画《音乐公主爱美莉》就是新趋势下平台创新代表——以儿童社交为主题，以音乐舞蹈为媒介，动画全景展现7位性格各异的公主的成长蜕变，在价值落点上更为垂直，着重引导孩子们了解自我认识与社会交往的正确方式。
动画上线24小时内就突破4000爱奇艺站内热度值，登顶爱奇艺儿童飙升榜、上新榜、舞蹈榜、音乐榜，同时登上念童少儿内容榜国内新作日榜第一名，全网播放指数领先。该片还入选文化和旅游部2021年“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目名单，这也是北京市唯一入选作品。《音乐公主爱美莉》的成功，反应儿童动画行业的创新风向。
以《音乐公主爱美莉》为样本，看儿童动画价值创新路径
迎合目标用户这一时期爱唱爱跳的成长天性，以歌舞类3D儿童动画为定位，以“倾听心声 爱美莉音乐能量”为固定板块，结合剧情衍生唱演内容，输出核心价值观，这是《音乐公主爱美莉》的内容特色所在。
在唱演过程中，公主们输出了不少金句，如“与其在这许愿，不如努力实践，成功的果实会更甘甜”、“我们会把它堆的更高，不过要更专注才好”、“不需要诡计或蛮力，我用智慧赢得胜利”，正是动画本身教育价值的具象呈现。
精致的视觉设计也是《音乐公主爱美莉》吸引目标受众的关键。主角日常穿戴、居住地等设定都深度服务于人物的身份与性格。爱美莉的定位是音乐公主，代表色是活泼可爱的粉色，所在的音乐城堡以八音盒为主体特色；擅长舞蹈的佩佩从头饰到服装都融入了孔雀舞相关的元素，所住的是中国传统建筑造型的孔雀城堡；来自人鱼族的泡泡则有不少海洋特色的装饰品，所住的鲸鱼城堡如海洋乐园一般……这样在视觉上差异、在性格上贴合的人物美术设定，不仅具有鲜明的辨识度，还符合目标用户当前的审美取向，增强用户忠诚度与粘性。
背靠如此精良的制作，以儿童社交为主题的《音乐公主爱美莉》还参考社会情感学习等内容，引导孩子进行自我认知与社会交往，这是其在输出教育价值与社会价值上的切入差异所在。
自我认知这一元素贯穿《音乐公主爱美莉》每一个故事中。在“精灵舞台剧”中，原本不受观众待见的沼泽精灵在准备表演的过程中击碎流言、树立自信；在“不一样的公主”中，丝丝公主坚持自我的穿搭风格，并以勇敢的精神刷新大家对公主的刻板认知；在“又是新的一年”中，爱美莉在镜王子的恶作剧中认识到了计划不足的后果，从而在有序的计划中让跨年晚会获得成功……
主人公们经由一个个聚会主题，认知到了自身的长处，也及时修正了自己的不足，《音乐公主爱美莉》以深入浅出的方式启发小朋友们明晰自我认知的内涵，并投射到自身培养自我感受、自我评价、自我规划的能力。
同时，7位公主少不了矛盾、摩擦，其间发生的种种事情大都源自真实生活，并由此传递了一些可供小朋友们参考的社会交往原则。例如，《精致糖果屋》所传递的是宽厚待人，不要过分苛刻；《秋季赏花会》所传递的是学会表达自己的意见，《凉飕飕的森林冒险》所传递的是学会接受他人的好意……
七个性格迥异的女孩所形成的“小社会”，是当下儿童人际交往生态的缩影，所主张的习惯与价值之于儿童成长起到了引导、参照作用。可预见的是，这些社交法则运用在日常生活中，有利于小朋友们建立良好的人际交往关系。
以精品化的内容制作为基底，以歌舞表演、出众的美术设计为特色，以启发自我认知和社会交往为核心竞争力，《音乐公主爱美莉》以专业、系统的内容打造，完成了儿童动画艺术与教育价值的统一，从故事设定、歌舞表达到价值输出，皆是具有先锋意识的创新探索，也展示了爱奇艺在儿童内容领域的原创力。
如何回应市场对儿童动画的特殊期待？精品原创策略是支撑
纵观中国儿童动画的发展过程，可以发现明显的阶段性。从早期的制作周期长、内容产量低，到中期依赖引进海外动画作品，再到当下国家大力扶持动画行业，迎来高速的发展期，用户对于内容也有了更高的期待。
与之相应，各大平台在原创儿童动画上投入更多的资源与人力，或是扩大原创儿童动画的内容布局，加码内容、版权的开发，或是加深与海外合作，从版权采买转向联合出品制作等多种合作方式，或是致力于打通内容IP与周边产品的链路，扩大IP影响力的半径，以多元的方式探索适合自身的出路。
爱奇艺从2010年开始布局儿童业务，建立了笔芯工作室、异想工作室、快乐工作室等多个内容工作室，积累了丰富的版权内容与自制内容，在儿童视频领域中市场份额占据第一，正构建以IP为核心的儿童内容产业生态。
回归到内容的层面，为了应对用户对儿童动画质量与题材上日益严格的要求，爱奇艺近年来坚持精品化的原创策略与分众化的布局思路，先后推出了《嘟当曼》《无敌鹿战队》《冰雪守护者》等品类各异的儿童IP，并在这过程中逐渐沉淀对目标人群的准确洞察和儿童动画创作的方法论。其中，《无敌鹿战队》是首部登陆美国尼克儿童频道的中国原创动画，成为国产动画出海标杆；《嘟当曼》已经播出5季，是国内益智类动画中具有长线价值的IP。
从此前悦享会所推出的片单来看，爱奇艺正向冒险、喜剧等题材精准发力，将推出合家欢类型的《家有灶君》、讲述章鱼父女的每日爆笑历险记《小章鱼墨墨》、穿越回史前时期的《恐龙萌游记》、动作冒险喜剧动画《萌赛可》、融合古今文化元素的《如福侍卫队》等全新儿童动画IP，延续爱奇艺的原创方法论，兼顾艺术性与教育性，满足当前用户多元化的内容需求。
背靠国家对动画行业的大力扶持，既有原创能力的背书，还有广阔的市场以及需求日趋明确的用户群体，在天时、地利、人和中，可以说中国儿童动画行业迎来了最好的时代。在儿童动画的内容风口之上，各大视频平台正以差异化策略乘风而上，响应行业趋势，致力于内容的精准输出，为行业构筑了一道道新的内容景观。而以《音乐公主爱美莉》等为代表的作品，也为未来儿童动画的原创内容，提供了一个创新的参考。
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