苹果再度现身说法，我的奶酪谁也动不得
最近这两天作为春节厂家后集中开工的时间，不知道大家有没有收到新一年的“开工利是”呢，不过在农历新年的伊始，苹果方面则为不少人带来了一份别样的“新年礼物”。日前，包括职场社交应用脉脉、音乐社交APP音遇在内的700余款社交类APP，悄然消失在了App Store中。
逃掉苹果税，想都不用想
对此，脉脉方面给出的解释是，因为大版本升级导致未能满足苹果的相应技术规范要求，而工程师正在修正排查相关技术bug和逻辑。音遇方面则表示，上个版本存在Bug，并已重新提审但正在审核。尽管根据苹果App Store的审核规则，APP出现重大bug确实会遭遇下架处理，但是700余款APP同时出现bug的概率着实罕见，而被下架APP集中的社交领域这两大要素也都表明，bug或许只是明面上的解释，这极有可能是苹果出手的一次“集中整治”行为。
作为App Store掌控者苹果的审核团队，虽然有着标准模糊和效率低下等问题，但是基本上不会跳出《App Store审核指南》。因此，目前传出这些APP涉及到第三方隐匿支付的消息，有可能就是苹果在新年余韵中痛下杀手的原因。
所谓第三方隐匿支付，是指在App Store官方的虚拟支付系统之外，通过网页跳转等形式来实现支付的手段。虚拟支付在App Store的语境下，并非是指支付行为的载体有别于现金支付的移动支付方式，而是指支付行为作用的对象是虚拟产品，比如说购买付费APP以及游戏充值等等行为。
而根据苹果方面的规定，凡是通过内购进行的虚拟支付，必须使用其所提供的支付SDK包，也就是常说IAP。而每一笔通过IAP支付的虚拟订单，苹果方面都会拿走每个订单30%的“过路费”。
对于iOS生态比较熟悉的朋友都知道，这30%的过路费又被称为是“苹果税” ，这笔钱基本上是所有有志于通过App Store变现的开发者都要交的。而对于苹果来说，“苹果税”是其构建整个iOS生态的核心节点，“此山是我开，此树是我栽”，其为助力开发者获得成功，也提供了所需的一切工具和资源。而苹果经过10年的努力建立的这一套体系，也是其能够在资本市场上获得数千亿美元市值的基石。
在刚刚公布的2019财年Q1财报中，服务（Services）营收首次突破百亿美元，尽管不如734.35亿美元的产品营收那般耀眼，但是其毛利润达到了惊人的62.8%，几乎是产品毛利润的两倍。而相较于苦哈哈的卖硬件，躺着收钱的“苹果税”自然是万万不能有闪失的。
不光是隐匿支付，交叉推广也不行
“苹果税”不光为其每一季度的营收贡献颇多，同时也象征着苹果对于自家应用商店的绝对掌控，而这些社交类APP撬墙角的行为自然是需要被敲打的，毕竟“吃饭砸锅”的行为谁都无法容忍。
不过就在App Store下架这批APP的同时，游戏圈中也有传闻称，苹果已经向遍及全球的第三方开发者下达了这样一则通知，“苹果通知Facebook所有小游戏，必须在2019年3月16日之前去掉游戏内部的交叉推广功能，3月16日之后任何在iOS端仍带有交叉推广功能的小游戏，均将被苹果直接下架。”
或许有人会说，Facebook小游戏（Instant Game）由于其并未进入国内市场，因此就与中国消费者关系不大。但这种说法其实并不准确，作为一家全球化的跨国公司，在遵守各国法律法规的框架下，苹果的政策是一致的，因此对于Facebook小游戏要下架交叉推广功能之后，同样的微信小游戏也或将面临一样的问题。
所谓交叉推广功能，应该算是群众智慧的集中体现，众所周知，一款电影能够叫好又叫座，不仅需要影片本身的质量上乘，宣发的重要性也同样不能被忽视。而在手游行业也是如此，对于体量较小的中小开发者来说，Android端可以拜托渠道方进行宣发，而在iOS端除了风险较大的刷榜之外，开发者互相在对方的游戏里置入自己的广告，进行交叉推广就是一种资源置换的方式。
而在如今的小游戏时代玩法又有了新的升级，交叉推广不再需要第三方参与，开发者自己就能够“自导自演”。不论是微信小程序、Facebook Instant Game，亦或是Line Quick Game，开发者往往采用换皮的方式向平台提交多个包体来获得用户，然后利用“跳转功能”让来源不同的用户统一跳转到本体上，用的则是“聚沙成塔”的招数。
苹果与BAT的又一次碰撞
在去年苹果干掉了iOS端小程序的虚拟支付功能之后，下架交叉推广再度对小程序特别是小游戏的开发者，或将造成极大的影响。对于小游戏开发者来说，少了这项功能除了会造成交叉导量受阻，导致引流成本上升之外，还会在一定程度上使得广告收入降低。
就目前的情况来说，小程序是各大互联网巨头集中发力的新赛道，BAT三家也都在着力探索小程序的未来。但是如今的小程序生态依然是较为脆弱的，即使是最先发力而且也最完善的微信小程序中，小游戏也是为数不多能够拥有可观变现能力的品类。
对于游戏而言，变现的渠道无非是广告或者虚拟增值服务，现在这两大变现渠道或已经被堵死，或即将完结，无疑也使得小程序的未来被蒙上了一层阴影。苹果对于微信小程序和Facebook Instant Game这些“借鸡生蛋”的平台，所进行的针锋相对整改，也显露出了足够的警惕。
App Store之所以能够躺着收税，也得益于在iOS生态中只有它才能进行应用分发，而小程序这一新事物崛起之后，APP存在于iOS之上，小程序存在于Facebook、支付宝、微信这些超级APP之上，显然就将导致App Store的应用分发权在无形之中被抢夺。
现在，苹果已经向小程序出示了“黄牌”，未来就要看BAT如何见招拆招了。一旦在消费能力出众的iOS端不能为开发者提供有效的变现渠道，或许整个小程序生态能否继续向前，就要打个问号了。
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