世界杯插播广告被吐槽，是这届球迷不行？
已经在6月14日拉开帷幕的第二十一届世界杯，毋庸置疑的将承包接下来一个月里全世界球迷的关注。而在过去的六个比赛日里，32支球队已经奉献了精彩的比赛，可以说，世界杯是球迷\伪球迷们共同的节日。不过围绕世界杯这场盛宴，参与者并不只是足球产业本身，在比赛间隙，央视插播的广告也引起了网友们的广泛热议。
这届世界杯的广告简直辣眼睛
需要注意的是，这届世界杯举办地俄罗斯与中国只有五个小时的时差，可以说是自02年韩日世界杯以来，中国球迷观赛最舒心的一届了，因此也有相当多的比赛都是在黄金时间开打。但是与精彩纷呈的比赛相比，在过去的几天里，包括Boss直聘、马蜂窝等多家互联网企业的广告，可谓是严重考验了广大观众的眼睛。
“找工作，直接跟，老板谈!升职!加薪”或者“为什么用马蜂窝”，这样的广告语反复轰炸了我们的耳膜，简直不要太尴尬。虽然马蜂窝和Boss直聘的广告都很糟糕，不过二者之间还是有高下之分的，最起码在狂热乃至疯狂的群演呐喊之下，Boss直聘“找工作”的属性确实被凸显出来，而马蜂窝的广告看到最后都是不知所云。
经过了这么多年的发展，广告业也在与时俱进，以微电影为代表的各种新花样也让众多观众拍手叫好。不过在今年世界杯上，一向以创新著称的互联网品牌的广告却令人大跌眼镜，反观车企等传统厂商却显得靠谱得多。
实际上，为了世界杯这样一个巨大的流量平台，参与者无不进行了巨大的投入。在今年年初举行的央视2018年世界杯广告资源认购仪式上，蒙牛、vivo投入了将近5亿元，而小米、OPPO、马蜂窝的投入也都同样极其高昂。为了钱不打水漂，这些新兴的互联网企业自然会把每一分钱都用在刀刃上。
简单粗暴见效快的才是好广告
什么样的广告才是好广告，这是一个很主观很感性的问题，但毋庸置疑的是广告的最终目的就是促进消费者的购买行为。就比如说“今年过节不收礼”的脑白金广告和推出“我们一生会遇到多少人”的雀巢咖啡都是好广告，但它们好的地方却不一样。
商业活动是一种靠目标、资源和执行完成的专业行为，以法律法规作为最低标准的。因此，为什么在世界杯这样全国人民都在关注的舞台上使用这样简单粗暴的洗脑式广告，毕竟和传统车企的世界杯广告一比，车企和手机企业的广告不说“高大上”，起码保持了水准。
对于创业者和营销人来说，15秒“洗脑”是必须要点亮的天赋。对于在电视媒体上大规模投放广告的这一批互联网企业而言，让屏幕前的受众记住你的品牌是首要目标，先活下来，才可能有机会去谈“风花雪月”。
洗脑式广告的效果其实早就被业界认可，但也是有一整套逻辑体系的。众所周知，消费者的感知空间或许说心智是有限的，你不占领就有其他人占领，而在某种程度上简单粗暴就意味着立竿见影，用重复的声音、最简练的内容来突出产品卖点，也是此类广告中屡试不爽的法宝。
因此在互联网方兴未艾的年代，这种不断重复核心概念的洗脑广告还只有脑白金和恒源祥等少数几个品牌采用。恒源祥羊羊羊!送礼只送脑白金等等，尽管很low，但是也成功让大家记住了它们，不信的话，你现在能马上回想起同时期其他品牌的广告吗?
从传播学角度来解释，文字、声音作为语言符号在编码和解码上的效率，要远胜作为非语言符号的视觉画面，而在大众传播完成信息的传递之后，在感官参与度高的人际传播之中，使用频次更高的语言又压倒了文字。
差评也是评，就怕你不知道我
故而，可以看到这些“洗脑”广告中都是用类似“上知乎、答知乎、刷知乎”、“升职、加薪”这样强有力的短语。一方面避免太短被受众忽略，另一方面要让受众记得住说的出，又不能太长。所以，大家笑归笑，吐槽归吐槽，千万不要觉得这些互联网企业“傻”。
在生成新的认知，获得新的用户以后，厂商们能够给从消费者身上获得的收益是非常直观的，而厂商能够给消费者什么样的回报，则是通过广告这样的载体来传递。比如此次世界杯插播的广告中，Boss直聘的“升职加薪”、小米8的双路GPS、vivo的零界全面屏和非凡一升前置镜头。
不过，正如当下影视剧营销成本疯长但却屡屡“翻船”一样，在世界杯这场盛宴之中，通过最简单粗暴的洗脑式营销的效果不亚于一把双刃剑。虽然确实经过了这么天的轰炸让大家记住了这些品牌，但是在打出了一定知名度的情况之下，如何妙手回天把负向激励变为正向，无疑是世界杯结束之后，这些被“差评广告”的互联网公司所亟待解决的。
【本文图片来自网络】
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