日前，在百度与欢聚时代宣布签约收购YY直播的大喜日子里，浑水方面突然发布了一份报告称，“YY的直播业务大约有90%数据是伪造的”，并且公布了自己调查的“实锤”。他们认为，“设备IMEIs告诉我们，大约一半的YY直播礼品收入来自YY自己的服务器”，并且大量虚假用户显示出的IP地址“只能来自YY内部”，以及“部分顶级YY主播的礼物收入大部分来自他们自己和YY控制的机器人”等相关信息。不过相比浑水对瑞幸投出的重磅炸弹，许多朋友在看到这份报告时不仅心中没能激起波澜，甚至还颇为疑惑，花那么大力气和那么长时间的调查，最终怎么就只得出了一个在国内几乎可以说是人尽皆知的事情。而欢聚时代更是迅速给出正面回应，不过回应的内容颇为微妙，他们表示，“浑水的质疑是因为不了解整个直播行业的商业模式，JOYY相关的运营数据都有同行业数据可参考，符合行业逻辑”。言辞中无不透露出一股，“小老弟你不懂”的轻松。不过要说浑水是因为对国情不甚了解而闹出乌龙，那显然是对这家机构还不够了解。目前关于其为何会在这样的时机推出这份报告，行业中也有着相当多的猜测，不过这并不是我们今天的主题。就在欢聚时代认为自己已经轻松化解了浑水昏招的时候，一份管理通知的下达，将包括YY在内的国内市场几乎所有直播平台都卷入了新一轮的风暴中。
11月23下午，广电总局发布《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》（以下简称《管理通知》），并且在第一条就提出，“防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良风气在直播领域滋生蔓延”。具体来看，《管理通知》中提到的诸多内容是在系统地限制用户“打赏”行为。其中提到直播平台要对网络主播和“打赏”用户进行实名制管理，而且不再仅仅是凭身份证号入场，例如实名验证、人脸识别，以及人工审核等措施都需要用上，以确保实名制要求落到实处。而在“打赏”方面，《管理通知》要求未实名制注册的用户不能进行打赏，并且未成年用户不能打赏。而且平台还需要对用户每次、每日、每月的最高打赏金额进行限制，当用户每日或每月累计“打赏”达到限额一半时，应有消费提醒，经短信验证等方式确认后才能继续打赏。
事实上，如今几乎已经成为公开秘密的国内直播行业惯用模式，就是“先让豪绅出钱，带着百姓捐钱。豪绅捐了，百姓才跟着捐。钱到手后，豪绅的钱如数奉还，百姓的钱三七分账”。而这套模式之所以能走得通，关键不仅仅是“豪绅”带头，更在于“百姓”跟着“捐钱”。结合此前浑水公布的做空报告显示，平台、公会和主播自身就是带头打赏的“豪绅”，可《管理通知》落实后，作为“百姓”的普通用户受其影响，“捐钱”的渠道将被收紧，这也就意味着“豪绅”到手的收入将受到一定的影响。可这个影响究竟到什么程度，是仅触及皮毛，亦或伤筋动骨呢？根据CNNIC发布数据显示，截至2019年6月我国网民规模已达8.54亿，而CNNIC在另一份报告中表明，2019年我国未成年网民规模为1.75亿，换而言之，未成年网民在全体网民中的不严谨占比已经达到20.5%。同样源自CNNIC的数据显示，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4. 33亿。如果其中未成年用户的比例与网民占比趋近的话，也就意味着直播平台或许将有20.5%的用户在这份《管理通知》落地后，将无法继续进行打赏。除了干脆利落地被减掉2成收入外，平台中剩下的成年真人用户，受到打赏额度限制的影响，也或将会降低打赏的频率与金额。当然，那些具备特别积极的打赏意愿的用户，总是还是能找到办法“千金换得主播一笑”。
直播，尤其是秀场直播，其实是将已经流传数百年的“天桥卖艺”，放到了互联网平台上，而这种“有钱捧个钱场，没钱捧个人场”的模式经过大浪淘沙的时代检验后，已经形成较成熟的打赏文化。因此直播平台的发展道路，显然并不会因为打赏人年龄与金额的限制而就此断绝。但如今《管理通知》所预告的一系列变化，也或多或少会影响到目前直播平台习以为常的“行业逻辑”，迫使用户打赏回归理性，同时也变相督促平台寻求业务模式的突破。旧日里，在天桥下说书、杂耍的班子，在发展壮大到一定程度后，通常会转型为先收门票后献才艺的德O社及杂技团。那么直播平台后续的发展路径，是否也会朝着付费后享受内容的方式转进呢？以当前直播行业的形势来看，这显然并不是不可能。实际上此前虎牙方面就已经在一起看板块中推出了VIP专区，其中VIP套餐分别为新用户体验首月8元，包月特惠价12元，普通包月25元等收费方式。不过从目前来看，一起看还是有相当充分的VIP收费理由，因为这个专区主要是向平台用户提供影视资源。但是谁又能保证，这一模式今后不会在其他板块中出现呢。另一方面，如今在腾讯的牵头下，虎牙与斗鱼这两家游戏直播领域的头部平台合并，而百度也将YY直播收入囊中，也意味着整个行业或将会步入“巨头时代”。随着这些头部企业对直播平台控制力的增强，也就具备了改变其营收模式的影响力，或许观看直播需要付费的时代，会比大家想象中来得更快一些。
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