有过执着才能放下执着 2024-04-20 20:28:04 上海外国语大学和上海财经大学的老校区之间隔着一条马路,许多年前双11还是光棍节的时候,这一天是周围院校男生们的狂欢节。他们会以各种理由混入上外,因为这里:单身女生太多。2009年11月11日,毕业于上海财经大学的阿里逍遥子(张勇)在淘宝改变了双11的意义,从此天下再也没有光棍节,这一天只剩下购物狂欢。渐渐地,“双十一”变成了各大电商平台比拼GMV的日子,在内部,杀红了眼的各大电商平台的购物节战报成了每年最大的驱动力。去年,阿里巴巴以创纪录的4982亿元GMV给狂欢做了一个注脚。但在外部,围绕着双十一也出现过很多争议。比如二选一,比如消费者厌倦了复杂的减免机制等等。今年11月的第一天,路透社发表了一篇文章,他们说阿里变了,他们亲手制造的双11,正在从纯粹的消费狂欢转向鼓励:共同繁荣。过去一年,潮水的方向发生了改变,阿里也缴纳了超过180亿的天价罚单。变化,早就在酝酿之中。有人已经发现,今年双11期间,天猫减少了对销量数据的发布,他们更关注双11增长的质量和消费者的体验。几个月前,大星悄悄在购物车里放了50件商品,每件的价格我都截图了,目的是测试是否会和以前一样,双11前悄悄涨价,双11的时候再降回去,给大家制造一种便宜了很多的假象。今年双11的预售,开始得比以往早一些,1号当晚大星挨个比较了价格,没有一件是玩涨跌价游戏的,全部都比我放购物车的时候便宜,省了多少钱,我可以算得清清楚楚。改变还有很多,比如今年满200减30,比之前满300减40,看上去变化小,但门槛明显低了,容易凑单了。10年前就是这个感觉啊,终于又回来了!路透提出的这个“共同繁荣”,英语是prosperity,大星上次看到这个词还是在《生活大爆炸》里,谢尔顿比出的《星际迷航》瓦肯举手礼。 这个用词还是挺巧妙的,这个手势看起来就有两个11。一家习惯了GMV驱动的电商企业,放弃唯数字论其实要做很多改变。大星问了一下阿里的朋友,从今年9月开始,阿里拿出了大量现金直接补贴给商家用于双11活动,比如10亿的广告补贴,10亿佣金补贴,20多项给商家减负增效措施等等,直接引导了参与双11的商家们真正让利给消费者。他们还自己拆掉了以前封闭的支付围墙,让大家可以在购物的时候使用云闪付,也开放大家使用各家银行的信用卡优惠。甚至,11月1日到15日,他们每天准备50万个新鲜鸡蛋,鼓励把快递纸箱拿到全国6万菜鸟驿站去做回收的消费者。大星还是很高兴看到有电商企业放下对数字增长的执着的,从只关注自己和竞争对手,转变为关注消费者、体系里的伙伴甚至生态环境,意味着整个商业逻辑的改变。有人说这是挨打之后的不得已,那是把问题想简单了。《西游降魔篇》里有句台词挺好:有过执着才能放下执着,有过牵挂才能了无牵挂。希望每一家企业都不要忘了自己当年是为了什么出发的。加乃悟微信:yangnw0705备注公司-职业更易通过星球商业评论 星球之上无新事589篇原创内容公众号给我一个在看,我能撬动整个星球 赞 (0) 相关推荐 618,电商股7折 | 巨潮 马云曾经把腾讯与阿里之间的关系形容为伴侣: 腾讯也是在阿里巴巴发展过程中的一个伴侣而已,因为他们不是我们要最终打败或取胜的对手,而是为社会创造持续价值.我们身边需要有这样的对手来提醒你. 他试图把阿里 ... 挑战之下,阿里的未来会怎样?|财报解读 文|斯问 5月13日晚间,阿里巴巴发布了截止3月31日的最新一季财报及2021财年全年业绩(阿里巴巴财年与自然年不同步,从每年的4月1日开始,至第二年的3月31日结束). 先来看几个关键数据: 过去1 ... 阿里电话会精选:移动支付使得电商实体不再矛盾 为20亿消费者服务才是长期目标 阿里巴巴周五收涨,盘中股价创历史纪录.公司周四发布最新财报,财报显示,阿里巴巴集团第四财季收入为385.79亿元人民币,同比增长60%:阿里核心电商业务收入同比增长47%,营业利润达165亿元:包括阿 ... 双11:阿里用2135亿制造一种文化 "就像坐上了一辆狂飙的过山车,在刚刚过去的24小时里,所有人都被摁在座位上,感受消费主义狂潮下令人眩晕的推背感." 第十个天猫双11经过24小时的激烈抢购后落下帷幕. 根据阿里巴巴 ... 电商快讯:阿里2021财年GMV 8.1万亿、小红书将关闭带货笔记中的商品外链权限 13:46 1.阿里2021财年GMV 8.1万亿 阿里2021财年GMV 8.1万亿,国内和海外消费者在阿里巴巴平台上创造了8.119万亿元的年度交易规模. 阿里巴巴收入达到约7172.89亿元,同 ... 听完阿里的会,也许电商真要调整一段时间了 财报解读写完,海豚君火速整理了一下阿里的电话会纪要.整个听下来,就是前置投入期,先见投入,但是效果还要等...... 而且在阿里砸钱这么猛的情况下,运营和收入端的表现都差强人意,再结合对面亚马逊的情况 ... “双11”围城:一场没人想玩下去的游戏 || 深度 任何人造的节日都有尽头.在帮传统电商导流之后,抖音等新的时间熔炉,选择自己建造变现机器:对于围城中的商家而言,逃离双11反而有更大的利润空间,城外缓慢流淌的流量充满诱惑:而对消费者来说,或许,购物回归 ... 618,哑火了 出品/联商专栏 撰文/联商高级顾问团成员老刀 头图/联商图库 今年,作为一名资深的网购上瘾者,感受到618大促的热度明显弱了很多. 从形式上看,今年的618大促战线拉得更长,名义上说是为了不让消费者熬 ... 今年的618开局强劲,电商平台大战在即 自今天凌晨0点的钟声响起,各大电商平台今年的618促销活动也正式拉开帷幕.根据官方公布的信息显示,天猫在活动开启10小时成交额就同比增长超过50%,不到半天就超过了去年全天:天猫国际开售9小时超过去年 ... 8.119万亿!阿里GMV再创新高:淘宝天猫用户年均消费9200元 5月13日晚间,阿里巴巴集团公布2021财年(2020年4月-2021年3月)第四季度和全年业绩.财报显示,2021财年,阿里巴巴生态体系商品交易总额(GMV)达到8.119万亿元,较上年度再增长了1 ...