林书豪为Coach拍土味广告，轻奢品牌辱华后的运动跨界？

最近，CBA篮球运动员林书豪在Instagram上传了两张为美国时尚品牌Coach 2020年秋冬系列拍摄的广告片，并配文：“我通常不会拿自己的着装去配天空的颜色，但现在是2020年应该来点不同的。”

早在今年5月，Coach宣布林书豪成为其品牌旗下男士系列的产品代言人，为的是更好的向中国消费者传递品牌精神与理念。这也成为林书豪合作的首个时尚品牌。

不过，林书豪此次的广告片一发布就因为过于“土味”迅速引起网友们的议论。

网友们也“留心”到，8月31日杨紫刚刚被Coach官宣为品牌女士产品系列代言人，而其拍摄的广告片也被评价“像个带孩子的妈”。

为了拉拢中国消费者，Coach“大手笔”请来周杰伦昆凌夫妇帮忙宣传，更让昆凌担任其品牌挚友，为其带货。因此，昆凌同款的包包已经升级为秋冬爆款。

Coach找“顶级”“流量”明星带货，想必和今年疫情对整个奢侈品行业的冲击脱不开关系。根据Coach母公司Tapestry发布的第三财季主要销售数据来看，今年直至4月份之前，因为疫情的影响，作为集团核心品牌的Coach销售额同比大跌20%至7.72亿美元。而为了弥补业绩损失，Tapestry集团决定进行大范围的裁员。

而中国市场方面，疫情严重时期的Coach关闭了所有线下销售门店，直至疫情缓解才根据相关部门规定相继恢复线下营业。而在此期间，电商自然成了销售的主要战场，Coach也“玩”起了直播带货，目前已经进行了700多场直播。

中国市场如此被Coach看重，不仅因为中国海外奢侈品消费回流效果显著，更因为此前Coach曾涉嫌辱华而引发国人的愤怒。当时的代言人刘雯、关晓彤纷纷第一时间与品牌解约。不过事后Coach就此事也做出了声明与道歉。

最近的Coach开始拥抱中国大环境市场，通过明星提高品牌影响力，再次得到消费者的“回归”。

有人说，Coach签约了林书豪，也是掀起了轻奢品牌与体育跨界合作的热潮。

近两年，很多运动品牌都选择与大牌或者轻奢品牌合作，开启了“时尚也能运动，运动也能时尚”的理念。当Coach官宣林书豪为男士系列代言人时，#林书豪C位出圈#话题火速上了热搜，这不仅代表着篮球巨星在品牌眼中的地位，其实更能代表Coach的出圈。面对大环境的不景气，Coach开始了新的尝试。

林书豪的11年体育生涯从没有过与高端品牌合作的机会，这次Coach的邀请，他也是尽心尽力，乐此不疲。“当Coach向我张开怀抱，我立刻决定加入这个大家庭！时尚，得体，追梦，向善…我已经准备好步入这个全新的领域，期待与Coach的创新合作。”

近几年，男性对时尚的追求越来越高。因此各大品牌除了保留对女装的时尚品味，还不断尝试打开男性时尚新高度。所以代言人首先要找形象精致、身材精彩的男性运动员。说到这，我们想到了贝克汉姆在34岁时为阿玛尼“宽衣解带”，甚至轰动了当时伦敦购物中心的门口，大家都排队抢男神的同款。

还记得去年年底，Dior与NIKE宣布联名，也正好抓住了AJ面世35周年的时机，推出了Jordan x Dior一双经典款的AJ鞋，上面是Dior经典的老花，鞋面上印有Nike和Dior的双logo。发布后一鞋难求，“黄金码数”更是炒到了六位数。

同样在2019年，Adidas与Prada合作，以经典的贝壳头鞋款联名Prada x Adidas Originals Superstar，其理念定义为：极简、轻奢。这个系列还有包包等配饰。

生命在于运动，运动也要时尚。这是如今被定义的时尚潮流。

记得巴萨国足年轻的运动员们穿着美国时尚品牌Thom Browne专属定制款。

记得四年前的里约奥运会中，英国体育代表团的服饰是由Stella McCartney联手Adidas设计；瑞典代表团的服装则为快时尚品牌H&M设计。

澳大利亚代表团的为Sportscraft设计…….除了里约奥运会，此前2012年伦敦奥运会时，Prada直接赞助了意大利国家帆船队。

话说回来，我们再来看Coach与林书豪的出圈。作为一个受众人群主要为女性的轻奢品牌，接下来有哪些“不走寻常路”的跨界合作，我们拭目以待！