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“买前生产力，买后爱奇艺”，这句调侃很好的反应了平板电脑目前的实际使用定位。即使现在的平板电脑定位倾向于生产力方向，但依旧敌不过其诞生之初就扮演娱乐的角色，平板电脑消费市场的需求迟迟没有爆发也就不足为奇，基本上每年都维持在相近的水平。近日，数据统计公司 IDC 发布了 2019 年第二季度平板电脑市场统计数据，前五分别是苹果、三星、华为、亚马逊和联想，其中苹果以 38.1%的市场份额，同比增长 6%，稳居市场第一。2019 第二季度整个平板市场出货量为 3220 万台，出货量同比下滑了 5%。
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iPad：面向生产力，逆势增长
在近几次 IDC 公布的数据来看，苹果的 iPad 均位列市场第一，且还实现了一定的增长，势头迅猛。苹果取得这一成绩是由于在第二季度发布了 iPad Air 3 和 iPad mini 5，这两款新设备刺激了消费市场，尤其是 10.5 英寸的 iPad Air 3。借助于 iPad Air 3 和 iPad mini 5 对 Apple Pencil 的支持以及更强的性能，它们在第二季度让苹果的可拆卸平板销量翻倍。不过，与 2018 年推出的iPad Pro 系列相比，iPad Air 3 和 iPad mini 5 的定价更低，这也造成了在第二季度 iPad 平均售价下降了 7.5%。每年 3 月份都是苹果春季召开发布会的节点，推出的 iPad 也多是针对入门或教育级市场，价格都比较平价，由此第二季度的平均售价降低也在意料之中。其实，除了两款新 iPad 发布的原因，苹果持续称霸还有产品线梳理完成和对手一向弱势的因素。在 iPad Air 3 和 iPad mini 5 上市后，在售的主流 iPad 系列均开始支持 Apple Pencil，结合 iPad OS 几乎每一款iPad都有了做生产力工具的潜力，这也是苹果对iPad系列发展方向的思考。近期也开始有传闻称苹果在秋季还将继续更新 iPad 产品线，带来一款 iPad 10.2 代替 iPad 9.7，定位同样是入门级，并且也会支持 Apple Pencil。可以简单的认为，在基本款iPad上，苹果将屏幕尺寸由 9.7 英寸提升到 10.2 英寸，别看仅仅提升了 0.5 英寸，但在平板电脑的定位上却上升了一个层级。据IDC预测，2019 年内 10～11 英寸的平板的出货量会同比增长 19.8%，而 9～10 英寸的平板会同比下降 8.4%。在消费、教育市场，大尺寸的平板可以带来更好的影音和显示效果，更受青睐。10 英寸以下设备可以免费使用微软 Office 365，从这里也可以认定 10 英寸是行业普遍认为可以充当桌面计算平台的一个临界尺寸。苹果即将推出的 iPad 10.2，必然是考虑过其充当桌面计算平台的可能性。iPad 逆势增长，是由于苹果重新规化产品定位，由影音娱乐转向生产力工具，最后获得了市场肯定的结果。
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安卓平板：入门产品是出货主力
安卓平板阵营以三星、华为领头的公司，在平板业务上几乎都有不同程度的下滑。从 IDC 公布的报告中可知，安卓平板目前定位还是比较混乱，走量的几乎都是中低端设备。反观以中低端入门设备为主的亚马逊，因 Prime Day大促，同比暴增 46.3%，成功出货 240 万台，位居第四。谷歌放弃平板业务的决定，可以说让安卓平板的前景蒙上了一层阴影。目前，三星依旧坚持推出高端安卓平板，形态上也在接近 PC 的 2in1 设备，只是没了谷歌牵头，软件生态上很难达到 iPadOS 的高度，多少有些力不从心，高端平板的销量也比较惨淡。近期，华为品牌的热度，带动了自家平板产品，市场份额上升至第三位。在国内，华为和 iPad 瓜分了平板市场接近 70%的市场份额，在 2019 年第一季度，华为仅比苹果少 80 万台，随着华为、荣耀平板持续向市场下沉，销量赶上苹果应该也是时间的问题。在全球范围内，安卓平板几乎无法与 iPad 相抗争，抛开规格配置，系统以及软件生态才是最根本的原因。在此前也讲过，对于平板电脑的发展方向，谷歌与苹果有着截然不同的思路，谷歌一直犹豫不前，即使是在 iPad Pro 出现之后，谷歌的平板依旧像是大屏幕的智能手机。没有了谷歌的支持，第三方品牌也难以独自推动软件生态的发展，久而久之，安卓平板就只有娱乐的功能，自然中低端产品成为其出货主力。在接下来的 5G 商用市场上，安卓平板可能会大显身手，比如医院会诊、警察执法、学校培训、政府工作等方面。相对于 PC，它本身有着足够轻薄的机身，性能足够完成一些处理和操作，对比 iOS，开源的安卓系统更容易定制，自由度更高。
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Windows：Surface消失了？
IDC 统计的平板电脑包括传统平板和可拆卸键盘的平板，意味着报告中是包括 Windows 的 2in1 设备，自然 Surface 的统计应该在其中。但前五之中包括 2in1设备的厂商也只有联想，IDC 称虽然它同比下降了 6.9%，但在美国、西欧、日本等市场有着良好的市场表现，接下来的数字会有所反弹。微软的 Surface 是被归类到 Other（其他）之中，具体数字暂时未知，但并不乐观。微软最近更新 Surface 系列还是在 2018 年 7 月份，彼时带来了更平价的 Surface GO，对标苹果 iPad。参考 IDC 的另一份报告，微软在 2019 年第一季度在中国只出货了 15 万台设备（略高于联想的 14 万台），排在小米之后位列第四，几乎可以断定，微软 Surface 系列的销量有些难堪。微软 Surface 处于更新节点的尴尬位置，是其销量疲软的一个原因。另一个原因还是在系统上，作为桌面生产力工具，Windows 有天然的优势，但作为一款移动平板，娱乐性稍弱，且系统就有些繁复，吸引力就少了一些。近期，微软在 Windows 10 的内测版上开始取消开始菜单的磁贴，并且在平板模式下，开始菜单也更接近桌面版，微软目前正在优化“PC”和“平板”两模式的系统，为了就是不被 iPadOS 拉开。第二季度，整个平板市场的出货量下滑了 5%，几乎所有品牌的销量发力点都在中低端入门设备。但从细节上来看，iPad 和安卓、Windows 平板有着截然不同的趋势，苹果入门 iPad 均有了做生产力设备的潜力，支持 Apple Pencil 和外接键盘，逐步摆脱对娱乐性的依赖；安卓平板没了谷歌牵头，各大公司只能以中低端入门级产品为销量突破点，且被动的等待 5G 商用市场的机遇；微软的 2in1 Windows 设备依旧比较偏科，过度依赖于桌面级使用场景和体验，忽视移动功能。平板设备并不会被智能手机和传统笔电取代，反而随着硬件的进化和软件的提升，平板电脑很有可能取代传统笔电，成为新一代的随身生产力工具。
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