回家上春晚 ? 中国最牛的社区春晚,竟源于此…

“从小的时候,父亲就告诉我:你永远不能忘记,你是安徽省全椒县人”一句金句从今年中央春晚中爆红。虽说每年的春晚槽点颇多,但《回家》这个节目确实让我感动了一回。

春节期间,除了中央电视台、省电视台、县区电视台会举办春晚外,其实还有很多房地产项目社区也会举办春晚。不过,大部分的都是由项目公司请一些演员来表演,规模偏小、节目较单一、参与度一般,权当给社区的业主们乐呵罢了。

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中国最牛的社区春晚

今天要说的,不是电视台的春晚,而是位于海南的绿城蓝湾小镇的春晚。今年已是蓝湾小镇举办春晚的第5个年头,现场观众人数达5000余人,晚会的19个节目全部由业主自编自导本色出演,堪称“中国最牛的社区春晚”了。

每年春节返乡高潮的时候,蓝湾小镇也迎来居住历史的高峰期。每年正月初二蓝湾小镇营销中心大草坪上,都会举办一场精彩的团圆盛会——小镇春晚。遗憾的是没有亲自去现场感受,不过从蓝湾朋友的微信朋友圈里可见着实让人震撼。

通过多次实地探访绿城蓝湾小镇,他们能发动业主的力量举办“中国最牛的社区春晚”,我认为离不开蓝湾小镇所倡导的“新故乡”文化。

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蓝湾小镇“新故乡”之路

◀◀◀向左滑动图片 欣赏2018蓝湾小镇春晚实景

在传统印象里,春节是必回生长的故乡与亲朋好友团聚的日子。而在新时代下,人们对故乡有了更多新的认知。对于蓝湾,这个每年春节必回一次的地方,已在小镇业主的心里建起了一个“新故乡”。

雾霾之下,海南的房子已成刚需。绿城蓝湾小镇很早就认识到了这点,并进行了思路转变,提出从旅游大盘向“新故乡”迈进。而此时海南岛的其他许多大盘营销思路还主要是“候鸟度假”型,近些年来虽在户型上做了调整,从原来的一房到两房、三房,户型变大了,但思想上仍认为是海南房产属于旅游度假。而蓝湾则不同。

为了营造“新故乡”概念,蓝湾小镇也做了许多改变。

为解决业主吃饭问题,蓝湾小镇建设小镇食堂,开设悦海苑大堂吧,据说悦海苑大堂吧的饭菜比五星级酒店的还赞。为解决业主出行问题,他们引进了小镇共享单车共享汽车,还提供租车服务,最近好像还推出了蓝丝带“爱心顺风车”公益活动。为解决业主游购娱问题,他们还新开了海市商业街,里面有书店咖啡店酒吧鲜花店杂货店等。另外,据说今年蓝湾小镇还要建设小镇中心。为方便业主孩子未来教育问题,他们和原北京四中教师团队合作,建立蓝湾未来领导力学校。学校涵盖3-18岁全学段,包含幼儿园、小学、初中、高中……

如果说硬件上的提升是为了让业主适合在这里生活,那么软件上的改变则一定是从业主的内心出发,让业主愿意留下来。而事实上,越来越多的业主在蓝湾居住的时间也越来越长,从以往的春节半个月,到一个月、三个个月、半年,甚至更久。

为方便业主间的交流,蓝湾小镇还搭建了35个线上虚拟社群,通过组团、兴趣、地域划分“业主社群”。为丰富业主们在小镇的生活,蓝湾小镇每周都会众筹组织业主活动,小镇还为业主搭建“蓝湾讲坛”镇长信箱官微家人投稿等平台,让业主们为小镇建言献策,激发业主的“主人翁”意识;不仅如此,蓝湾小镇还通过小镇公约小镇吉祥物小镇之歌小镇微电影等建立小镇的精神纽带,并积极推进“蓝湾服务计划”,以镇长带头践行人人皆是服务者的理念……

绿城蓝湾小镇就是通过这一系列的动作让业主找到归属感,让每位业主回蓝湾就是回家。

小镇春晚,蓝湾小镇一年一度最大的团圆盛会,作为小镇的精神图腾,回家的仪式感通过春晚强烈彰显。而小镇的主人们(小镇业主),自然愿意参与其中,那“中国最牛的社区春晚,现场观众人数达5000余人,晚会的19个节目全部由业主自编自导本色出演”也便在情理之中了……

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“新故乡”必是文旅地产新趋势

蓝湾小镇以一场超牛的社区春晚,形成了小镇自有的超级符号,其中完全自发形成的能量,正诠释了小镇精神内核里“新故乡”的文化要义。新时代下的房产,“新故乡”的概念必将适合所有文旅项目,蓝湾小镇又一次走在了前沿……

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