短视频干货分享 I 短视频运营的五大价值？！

现阶段,品牌与企业都非常重视短视频运营。那么,短视频运营究竟有何作用呢?

(1)让流量变成留存用户

优质的短视频内容可以带来免费流量,为了获得更多优质用户,短视频平台对优质内容的渴求度非常高。为此,短视频平台非常愿意与短视频 内容生产方合作,用内容置换流量。在线上流量价格不断攀升的当下,如 果将这些流量换算为广告价值,其价值无法估量。

所以对于短视频内容创业团队来说,初期必须源源不断地生产优质内容, 吸引更多优质流量。在获取足够的流量之后,企业或品牌要通过运营将流量转化为真实有效的用户,沉淀到自己的平台账号或专属网站、App上。现阶段,在新媒体领域,微博、微信、抖音是企业或品牌首选的用户沉淀平台。通过这些平台,企业可以直接和用户交流、互动,将用户引流到自 已的官方网站或App,将其转化为自己真正的用户。如果企业或品牌只发布 短视频,不开展运营活动,那么流量转化、用户沉淀根本无法实现。 所以,短视频运营的真正价值就在于帮企业或品牌获取更多顾客,实现用户留存。因为流量无法直接变现,只有获得真实有效的用户,形成长期稳定的商业模式,才能实现稳定变现。所以,企业或品牌通过短视频运营积累了一定的流量后,必须做好后续的运营与维护,不要让前期的心血付诸东流。

(2)让沟通清晰可见

内方在互联网环境中,信息都是双向传递,一些单向的信息传递毫无意义。 通过短视频运营,企业可以将获取的用户反馈生成新的内容再次传递给用户, 比如对评论区、弹幕区进行管理,回复用户在微信后台的留言等。总而言之, 运营人员一定要关注用户反馈,不能让用户提出的问题或建议“石沉大海”。 菓一其实,从某种程度上来看,企业发布短视频就是为了与用户互动,获 得用户反馈,这些反馈信息往往包含很多内容,比如新选题、新的产品选 代思路、新的消费需求、新的市场需求等。对于企业或品牌来说,这些信息非常宝贵。

(3)让内容更具个性化

企业在设计短视频内容之初,就应该对后续的运营事宜进行考虑。因为通过短视频运营,企业可以让内容更好地触及用户,让内容产品在上线 之后持续发酵,产生长尾效应。

一次成功的运营一定是以人格化的方式,与内容产品的定位相结合, 以某种身份参与评论区管理,开展精细化运营。每开展一次线上活动、获 得一次运营反馈,运营人员就能让内容产品更具人格化特征,在用户心目 中留下更深刻的印象。

(4)让内容更具及时性

短视频运营往往有一支专门的运营团队,通过精细化运营,内容产品会变得更有韧性。所以,在一些热点事件发生后,运营团队可立即结合热点制 作内容,响应市场需求。在互联网环境中,获取信息、感知信息、向用户反 馈信息的速度越快,就越能获得更多流量,享受更大的流量红利。

(5)让你获得一手数据

内容生产团队在生产短视频内容时应将大数据视为一个非常重要的参 考项。如果企业将短视频内容生产项目全权委托给一个专门生产“爆款内 容”的编导团队,很有可能投入极高的成本,效果却不好。所以,在相对稳定的商业模式形成之前,内容生产团队不要在内容制作方面投入太多不必要的成本。

“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”,因此内容的好坏没有标准。如果 企业盲目地相信编导个人对内容的审美,那么很有可能生产出不被大众接 受的内容。所以,对于短视频内容团队来说,最好的内容选代方式就是聘 请合适的员工,通过内容运营获取来自用户、渠道、市场等各个层面的数 据,通过数据分析寻找合适的切入点,不断地更新内容产品,将流量转化 与用户转化维持在一个相对稳定的水平上。

内容生产团队通过内容运营获得的“一手数据”季极具价值,通过对这 些数据进行分析、处理,内容运营团队可以看到市场变化,明确自己的产 品定位,提升市场竞争力。