销售净利率是净利润占销售收入的百分比，是指企业实现净利润与销售收入的对比关系，用以衡量企业在一定时期的销售收入获取的能力。该指标反映每一元销售收入带来的净利润的多少，表示销售收入的收益水平。通过分析销售净利率的升降变动，可以促使企业在扩大销售的同时，注意改进经营管理,提高盈利水平。本文为2019年榜单系列文章之内衣篇，共选取10家内衣上市企业作为研究样本。
据数说商业统计，10家内衣上市企业2019年平均销售净利率为-4.04%，较去年同期的5.51%，减少9.55个百分点。
▲内衣上市企业2019年净利率排行榜 制表：数说商业
- 汇洁股份、捷隆控股、益民集团、浪莎股份、维珍妮、安莉芳等6家企业销售净利率均不足10%；
- 博尼控股、黛丽斯国际、都市丽人、芭迪贝伊等4家企业销售净利率均为负。
汇洁股份坚持以内衣行业为主要经营方向，专业从事内衣人体工学研究、产品设计、生产制造、市场营销、品牌推广。公司采用多品牌发展战略，各品牌在品牌定位、设计风格、目标客户等方面相互补充。公司目前拥有“曼妮芬”、“伊维斯”、“兰卓丽”、“桑扶兰”、“乔百仕”、“加一尚品”、“秘密武器”和“土豆先生”八个主品牌，同时拥有曼妮芬美妆、曼妮芬棉质生活、MW1、曼妮芬儿童、曼妮芬运动、曼妮芬家居、兰卓丽动动嗒嗒、兰卓丽啊家等多个子品牌，涵括女士、男士、儿童不同人群，产品品类有文胸、内裤、家居、背心、泳衣、运动、功能、保暖、袜品、女士护肤品及美妆产品等。
文胸为公司主要收入来源，收入占比达到59.88%，2019年收入较上年同比增长8.84%，内裤和保暖衣收入占比分别为13.77%和11.73%。
过去五年销售净利率最高为2017年的11.23%，最低为2019年的8.12%，2018年和2019年销售净利率连续两年下滑。
通过精细化运营深挖存量店增长潜力，缩短新店培育期，提升用户体验，积极开发购物中心、奥特莱斯、电子商务新渠道等。随着二、三线城市的消费水平不断提高，公司计划将继续深挖二、三线城市市场潜力，以公司在国内二、三线城市积累的较强的市场认知度和消费人群资源为基础，不断开拓新市场。
浪莎股份致力于专业研发、生产和经营各种保暖内衣、时尚内衣、短裤、文胸等针织服装，以及外贸服装的贴牌加工。浪莎内衣品牌系列产品主要有保暖内衣产品系列（无缝和有缝）、男女短裤系列、男女时尚内衣系列、女士文胸等。
短裤为公司主要收入来源，收入占比达到50.70%，2019年收入较上年同比下滑5.25%，毛利率为17.35%，较上年减少2.42 个百分点。内衣收入占比为33.41%，2019年收入较上年同比下滑29.60%。
最近五年销售净利率最高为2018年的7.52%，最低为2015年的-10.08%，2019年销售净利率同比下滑36.41%。
2020 年公司营业收入和利润计划在2019 年基础上有增长，增长计划 10%。强化管理，向管理要效益。加大研发投入和强化营销的同时合理控制全年费用的增长。全年费用增长控制范围：与 2019 年基本持平。
