锤子手机要改名了 你会买一台来支持一下老罗吗？

最近锤子再次成为风口浪尖，一来有投资人的吐槽，说阿里最终没有投，锤子差点资金不济，好在现在又融资了。二来，则是老罗自己说自己的手机名字不好，准备下一款换名字。

不得不说，如果一个品牌给自己起名字都很随意的话，其实也应该接受资本市场对其变换不定的投资判断，毕竟在商言商。

然而，如果从自身角度，你认为，锤子手机最大的问题在哪里？为什么其从一个创意品牌，发展成一个手机大厂就这么难？答案有很多，但核心还是实力。

进入时间

现在的手机市场，是华为、小米、OPPO、vivo的天下，当然还有苹果，以及技术强大的三星，但三星其实已经在国内失势，只有3%的份额，而乐视酷派一蹶不振，360手机也不温不火，联想则停掉了ZUK这个品牌，魅族也正在高端的路上艰难前进。

这些企业，哪个不是背后有充沛实力的，比如说自带海量流量的360，其流量对手机曝光肯定有作用，但销量呢？比如说线下系统强大的联想，ZUK表现又怎样，还不是黯然收场。

当一个市场有竞争过度，并有开始集中的趋势的时候，其实对于新晋品牌的空间已经不大，老品牌都开始进入残酷的淘汰期。这就是现实。

创新问题

锤子手机的创新主要在两点，一个是外观的设计的创新，一个是应用系统体验的创新。前者其实并没有一个统一的评判，外观好不好，还是个人有个人的审美。锤子手机虽然外观十分出众，可以说是业内前三，但并不足以将此观点完全植入到用户心中。

同样，在各种系统优化和创新上，锤子体用的是一种用起来很好用，不使用也没有关系的一种附加型创新，教育用户使用的成本较高，并不好普及。而且创新内容，也少有其它品牌学习和模仿，这也是其普及和影响力差的原因。

情怀问题

对于锤子来说，成也情怀，有些问题也在于情怀。就是虽然老罗一次次讲演，都获得了很多粉丝的赞誉，甚至用钞票来支持，但是经得起多大的诋毁，就受得起多大的赞美，诋毁和赞美总是在一起并存的。

在锤子文章下面，总有很多人对锤子表现出不屑，只要有人赞美锤子，便会有人出来表示讨厌锤子，这是一并存在的。这与另一个品牌正好相反，就是OPPO，网上可能没人说好，也没人说不好，结果销量达到惊人级别，因为线下的渠道都在说好啊。

锤子提供了情怀牌，但却没法控制网络网民自由惯了的评论风格，在键盘侠面前，很多品牌还不配谈情怀，能谈得可能还是索尼、苹果、任天堂等已成功的大厂。

现在的问题是，坚果Pro取得的成功，将很快被小米和荣耀盯上，再次复制难度增加。而接下来如何做？下一个突破口在哪？积淀的用户将有多大价值？就要看锤子科技的新思路了。

很多公司都有情怀，比如亚马逊没有去做最大的书店，而是去做电子书，比如iPhone没有去做键盘手机，而是做触摸屏，但情怀和热情也很难让这些品牌在对手原有的空间中取得的优势，必须是新的创新空间。锤子手机的下一步，你看好吗？