巨头不单卖菜，还要搞线上教育，500亿的投资能让家长享受到实惠吗

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互联网行业，每一年都会有新的风口出现，今年的风口是什么，我想你随便找个普通人，他都会告诉你，今年的风口一定是在线教育，为什么？

在过去一年，我们已经被各种各样，在线教育的广告烦死了，电梯间 公交站牌，综艺节目，抖音快手，小视频，朋友圈，只要有注意力存在的地方，几乎都塞满了在线教育的广告，甚至有些广告拍的实在是太低俗了，好像你要不去买，它那个在线教育产品，你就不是个称职的父母，你老婆都得跟你离婚一样。

在线教育今年真的是大风口，你想一方面疫情到来之后，很多线下教育，必须得转到线上去了，中小学都停课了，你还怎么搞课外培训，而且进入到冬季以后，很多城市疫情出现了反复，很多线下教育培训机构叫苦连天，人家说我们今年都停课，停了两三回了，而另一方面，几乎所有的人都知道，中国人最愿意在什么事情上花钱，买房和教育。

我们以前的节目中，就跟大家聊过，对于今天的中年夫妇来讲，什么消费占家庭支出最大头，绝对是教育支出，所以在多重因素加持之下，今年的风口，真的变成了在线教育，我们举个例子12月28日，中国某个号称，用户规模最大的在线教育公司，宣布完成了新一轮的投资，这一轮超过了16亿美元，阿里巴巴，老虎基金，红杉，软银，这些响当当的名字，都参与投资。

而就在刚刚过去的2020年，中国k12在线教育行业，已经涌入了，超过500亿元的风险投资基金，这是多么大的一笔钱，于是我们看到了，以往熟悉的战场又回来了，这些战场在前些年，是团购业，外卖业，打车业，共享单车业，甚至p2p领域和网络贷款公司，而在今年，战场变成了在线教育领域，虽然这些年来，风口一直在变，但是战争的基本模式不变，大量的资金涌进来之后，不管是头部企业还是腰部企业，它拿这些钱，您觉得它们能去干什么，是去搞更多的研发，招更多的人不断扩大规模吗？

是。这些事当然要干，但是最重要的就是宣传自己拉新客，在线教育公司获得一个新客，现在要花多少钱，您都想象不到，以往百团大战的时候，我们经常讲说获得一个新客，大概你要花80块钱到100块钱，这就已经是天价了，而今天据相关机构评测，头部在线教育公司，它的获客成本，高达每一个新客4000元，是的，为什么我们在几乎所有地方，都能看到各种各样的，在线教育公司的广告。

一方面人有钱，那么多风险资金砸下来，另一方面，他们必须在今年，把这些钱花出去，以便抢占市场，以往的经验告诉我们，谁烧的钱多 谁烧的钱快，谁在短时间内获得了大量的新客，垄断了资源，谁就有可能在这场战争中获胜，而一旦你的步伐稍微慢一点，对不起，你未来只能被人家吃掉，所以才出现了一个，近乎于倒挂的景象，什么意思？

有相关机构评测说，这个k12教育它是有年限的，一个人不会一辈子学习，不会一辈子是你的用户，假设一个人，在他有限的学习生涯中，几乎全都选择你，那么他未来几年，给你带来的收益，大概也不过两三千块，而你为了获得他，你要花4000块钱，这简直是在做慈善。

是的，以往哪一次大战，不是在做慈善，你花一块钱就可以打车，你花一块钱就可以买外卖，现在让你9块9，获得那么十几节在线教育，而且给你一个硕大的礼包，这不也很合理吗？

然而当在线教育，如此火爆的时候，我们不禁有几个担心，毕竟教育它跟其他领域是不一样的，举个例子倒退10年，百团大战的时候，整个市场有上千家，做团购的企业，最终活下来的，大概就是那么一两家，对于我们普通消费者来讲无所谓，不就是个团购吗，今天你有优惠我买你的，明天它有优惠我买它的，最终谁活下来了，我就买谁的就好了。

外卖行业也是这样，不管是美团给我送，还是饿了么给我送，我只要拿到这个饭就可以了，我不在乎是哪家企业的外卖小哥，可是教育领域真不这样，教育可是一个长时间投入，长时间产出的行业。

今天我们看到这么多，头部在线教育品牌，发展的如火如荼，我们当然很欣喜，作为家长来讲，我们也感觉到，可能有很多便宜可占，原来你线下找一个老师，动辄三五百一节课，现在人家9块9让你上十几节。

当然了我们也清楚，9块9这个事儿，未来不可能延续，人家优惠过后，可能也得一两千两三千，给我上一年在线课，但是如果你真的能够给我提供，性价比比较高的课程，我们也是满意的，然而过往那些大战告诉我们，战争延续不了多长时间，风险投资基金不是傻子，我给你钱，是让你烧市场规模的，规模烧出来之后，我补贴就得停掉，而且这个市场，容纳不了那么多企业存在。

您想想今天有几个外卖平台，今天还有几家网购平台，数量不会太多，90%的在线教育公司，恐怕会在这场大战中败北，然后要么被收购要么倒闭，一个送外卖的倒闭了无所谓，我可以找另外一家，送外卖的给我送，一个共享单车倒闭了，没关系，顶天了，我这100多块钱押金拿不回来，或者说需要2500年才能拿回来，可是一个在线教育公司，如果在这场大战中败北，会是个什么状态。

我孩子在你这学了半年了，本来我想延续学下来，你这个公司黄了，软件没有了，不更新了，你的教育体系跟别人是一样的吗？我给孩子转过去，能够接续下来吗？

教育可不是共享单车不是外卖，它的可替代性，不是那么强的，我好不容易选择了一家，在线教育平台，我当然是希望，它能健健康康发展，至少在我孩子的求学生涯，它别倒闭的，然而当风口来的时候，每个人都去争抢风口，很多人就变得不那么踏实了，本来可以踏踏实实做下来的企业，有可能因为风口，而走向了另一条道路，甚至由于风口太近资金太多，每一个企业都飘起来，反而会有劣币驱逐良币的可能。

退一万步讲，即便咱们觉得你这个在线教育，就是一个对传统教育有益的补充，有我就上没有我就不上，可是您有没有想过金钱的损失，过去这两年，我们耳边一直回响一个词，爆雷。

先是共享单车，共享汽车的爆雷，接下来是p2p的爆雷，后来又有了长租公寓的爆雷，我们发现几乎所有这些企业，人家的经营思路就是，拿别人的钱干自己的事，先期我大量的从风险资本拿钱，铺天盖地的打广告，用高额的价码来获取新客，后期如果风险投资钱不够了，没关系，我不还收着用户的钱吗？用户的投资款，用户的押金，用户预交的学费，那个钱都是我的钱，我只要手里有钱，我就可以继续打广告，继续扩大规模，继续获得新客，哪怕获客成本，远高于每一个人的利润，也没关系，因为这种公司算的从来不是小帐，人家不是算，我在一个两个人身上，能不能赚到钱，人家算的是，我能不能在短时间内，扩大规模，抢占市场，最后形成垄断，如果钱烧光了，那就拍拍屁股跑路。

过去这些年，跑路的企业还少吗，所以我们真是挺担心，未来在线教育领域，会出现两极分化的，一方面头部公司实力大资金足，最终人家可能完成了对市场的收割，真正成为了垄断的寡头，而另一方面，大量的中小企业无以为继，手里没有钱了，只能拍屁股走人，最后留下一地鸡毛，大量的家长交了钱，享受不到服务，还欲告无门，而且即便是真的，这个市场形成了最后几家寡头竞争的状态，对于普通消费者来讲难道真的是好事吗？

以往我们就跟大家讲过，补课这个事儿，是每个人都咬牙切齿的恨，最终还得咬牙切齿的掏钱干的事，没办法，整个东亚怪物房的国民们，就是这样对教育如此上心，甚至国家三令五申，公立学校的老师，是不允许出来补课的，不允许到民办教育兼职的，甚至你连介绍都不可以，然而我们身边有哪个小孩，没补过课，或者说有哪个小孩，没找过自己的老师补过课呢，可是您以为在线教育的发达，未来就会改变这一切吗？有没有可能当在线教育，形成寡头垄断之后，全民要付出更多的钱。

是的，对于互联网巨头来讲，我们指责他们，不要跟小商小贩去抢生意，人家不容易，卖两颗鸡蛋，卖一把芹菜，挣点钱养家糊口而已，你去跟人家抢钱干啥，可问题是，难道就应当坐视，互联网巨头收割所有学生吗？

说实话过去这些年，互联网巨头们，改变了一个又一个行业，他们的很多次改变，确实给我们带来了便利，然而教育领域，更多的是不是应当是个公益性的行业，就像医疗一样，我们非常不愿意看到，未来这两个行业，也被寡头们把持。