2020智能电视大屏年度十大发现

2020年受疫情影响，人们在生活、工作、学习各方面都发生了变化。随着居家时间增长，大屏用户的收视行为也发生了变化。近日，CSM发布了《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》，报告中披露了2020智能电视大屏年度十大发现，总结一年来智能大屏的变化。

1、2020年大屏收视总量回升，各级直播频道仍为收视主体，非直播收视增幅提速

直播收视达到75.29%，但是同比去年下降1.63%；非直播收视达到24.71%，其中IPTV占比8%，同比提升0.41%，OTT占比9.45%，增幅较为明显，同比提升1.75%，大屏用户居家点播回看行为明显增多。

2、直辖市、省会城市每观众日均非直播收视时长均已超过2小时

在城市分类中，直辖市城市日均非直播收视时长最高达到130分钟，省会城市增幅最为明显，较2019年提升14%。

3、OTT互动平台观众规模稳步扩大，较去年同期增长近5%

4、OTT互动平台保留高价值人群渗透优势，稳固圈定年轻高知群体

在观众构成中，男性观众增幅1.5%，男女比例基本持平；从年龄构成来看，中青年仍为收视主力，儿童和银发逸族增幅较大，同比增长1.8%和1.5%；学历方面，大学以上学历观众占比接近三成，达到29.6%。

5、OTT互动平台观众独立到达增长显著，渠道传播优势提升迅速

OTT互动平台2020 Q4观众到达占比达到28.1%，同比增幅较为明显，对比IPTV、五大卫视以及地面频道也有一定优势。

6、IPTV互动平台区域化发展特征鲜明，低线级城市、西部及华中地区收视规模提升明显

非直辖、非省会城市以及西北地区观众规模同比增加4.7%，华中和西南地区也有较大提升，同比增加3.7%。

7、IPTV互动平台中青年高知观众伴随儿童收视双高，区域化营销优势显著

从年龄段来看，观看IPTV互动平台中青年以及儿童占比较高；在学历方面，大学以上学历占比同样高于观看直播占比。

8、IPTV/OTT两大互动平台观众规模稳定增长，观众渠道区隔明显，广告市场空间利好

整体来看，2020年到达率实现逐季度增长，IPTV互动平台到四个季度达率高于OTT，两大平台重合率低于10%。

9、OTT观众大屏活跃度保持相对领先，智能电视开屏(开机)触达规模继续增长

智能电视开屏(开机)月均到达为20.5%，较2019年同期提升3.6%；OTT观众占比达到85.4%，较2020年所有观众提升1.5%。

10、不同时段下各目标人群的智能电视开屏行为特征显著，定向触达效率更高

按照年龄分段，儿童观众在白天时段更易触达；晚间和前半夜是青壮年的活跃时段；中老年在凌晨和早间时段的TA浓度更高。