净利暴跌1258.07%，这家快时尚巨头太惨了！
作者：唐一刀
一蹶不振！
继2018年首次发生净利润下滑，亏损1.56亿元后。
近日，拉夏贝尔在其年报披露规定时限的最后一天公布了2019年业绩，亏损21.66亿元，连续两年大幅亏损。
与此同时，从7月1日起，拉夏贝尔的股票被实施退市风险警示，代码变更为“*ST拉夏”，并且股价连续三跌停，上市三年，市值从最高时期120亿到现在仅剩14.35亿，蒸发百亿。
曾是国产服装巨头，国内首家A+H股上市服装公司，被称为“中国版ZARA”，如今正走在退市边缘，颓势尽显。
拉夏贝尔要凉，消费者热议。
“衣服又贵，款式老气。”
“十年前的拉夏真的做得很好，我大学的最爱之一，现在好土。”
“款式真的有点难以迎合大众审美了，年轻人潮流没跟上，想跟上中年女性审美却又加进去了狂野元素，那个年龄段都爱不起来。”
“价格定位、市场定位、设计定位，全面垮。”
去年8月，在拉夏贝尔亏损严重时，创始人邢加兴还壮志满满：“可能半年到一年的时间，我们又可以重新回到一个比较良性的状态来运转。”
而现在差不多刚好过去一年，拉夏贝尔却依旧没好，壮志满满救不了命。
6月30日，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司（以下简称“拉夏贝尔”）发布2019年年度审计。
公告显示，拉夏贝尔在2019年年度实现营收为76.66亿元，和去年同期的101.76亿元相比，下降24.66%；净利润为-21.66亿元，和上年同期相比增加亏损20.1亿元，同比下降达1258.07%。
实际上，自2018年业绩首度由盈转亏后，拉夏贝尔的净利就一直在下滑。
2019年上半年，拉夏贝尔半年净亏损5.4亿元，关店2400多家。
2019年全年，亏损呈4倍速增长达21.66亿元，关店4391家，平均每天关店13家。
2020年，截至3月31日的第一季度继续亏，亏损3.42亿元，A股或被实施退市风险警示。
关于亏损，拉夏贝尔的回应，一刀观察看到，自2018年亏损后，每年拉夏贝尔对外解释公司录得亏损的原因“甩锅”甩的都是大同小异。
怪市场：“零售市场低迷公司主动优化线下渠道结构的双重影响，2019年上半年公司营业收入同比2018年上半年(以总额法口径计算)下降超过20%。”
怪天气：“因暖冬天气等因素影响，公司2019年四季度收入较上年同期大幅下滑38.20%，2019年四季度收入占全年收入比例仅为24.90%。”
怪竞争对手：“受线上渠道冲击及线下零售实体竞争加剧影响，公司百货专柜收入明显下滑。”
图片来源：网络
究其种种，拉夏贝尔更多的认为是外界因素导致其亏损，但却从未在其自身品牌身上找过原因。
而一刀从网上看到，根据消费者对于拉夏贝尔亏损、市值蒸发百亿、退市警告的看法。
拉夏贝尔的凉，恰恰是从其自身开始凉起的。
价格贵，质量差。
“质量配不上价格。”
“他家衣服不便宜的，随便一条短裤都三百以上，质量版型也一般。”
“作为快消品牌价格又贵，质量一般，不如淘宝性价比高。”
可以看到，不同的话语，吐槽同一个问题。
清一色的网友评论中，价格贵、质量差居于多数，且无人反驳。
款式单一。
除了价格贵、质量差之外，拉夏贝尔被消费者吐槽最多的就是款式问题了。
而从网友的评论中看到，拉夏贝尔曾经的设计是深受消费者喜爱过的，但后期更换了设计师团队，设计能力直线落后，品牌好感度消耗殆尽。
“以前觉得还挺好看的，现在就感觉时代在进步，她们家衣服却没有跟上大家的审美。”
“大学的时候，还觉得挺好看的，后来感觉风格越来越土。”
“定位不行，设计不行，所有定位都跟不上时代的早晚都是要关闭的。”
而一刀对比了拉夏贝尔十年前和现在的设计。
早前拉夏贝尔的设计 图片来源：网络
不得不说，其十年前的风格就算是放在现在，也仍是赏心悦目。
但对比现在的拉夏贝尔，已经完全看不出艺术设计的感觉，更离所谓的高端女装相差甚远。
以此来看，消费者不买拉夏贝尔，无关乎其它，大都是从它自身的“堕落”开始的。
追溯拉夏贝尔，它已走过22年了。
创始人想要成立这个牌子的时候，正居住在一条名字叫做拉夏贝尔的法国风情小街上。因为想把法国浪漫的风情，带来中国，拉夏贝尔因此面世。
自创立以来，拉夏贝尔一路高歌。
最辉煌的时候，拉夏贝尔在全国范围内足足开了9540家门店，一度成为国内女装巨头。
据悉，这时拉夏贝尔仅二线城市的门店收益就让同行艳羡，在总收入中的占比高达42.82%。
图片来源：百度百科
2017年，拉夏贝尔迎来高光时刻，成为首家服装行业“A+H”股。
而风光背后，暗藏苦果。
拉夏贝尔跟上了资本的脚步，却没有跟上服装行业的变革。
疯狂扩张，速度和现在正被强制退市的瑞幸有过之而无不及。
2015年，拉夏贝尔全国网点总数为7893家。2016年，8907家；2017年，9448家；2018年半年报披露已经达到的9764家。
也是在2018年，拉夏贝尔开始命运发生了转变，亏损！亏损！亏损！
图片来源：拉夏贝尔官网
而亏损之下，拉夏贝尔也有开始自救。
2018年4月，拉夏贝尔收购法国主要从事女装产品及配饰销售的品牌NafNafSAS，企图对外扩张。
但不到一年，4.5亿收购的境外子公司，就被破产清算。
近来，拉夏贝尔“走投无路”，开始甩卖资产。
6月19日晚间，拉夏贝尔发布公告称，全资子公司拉夏贝尔服饰(太仓)有限公司(以下简称“拉夏太仓”)拟以约7.25亿元的交易对价，向上海世淮物流有限公司(以下简称“上海世淮物流”)出售其所持有的太仓夏微仓储有限公司(以下简称 “太仓夏微仓储”)100%股权。
但现实是，从7月1日起，拉夏贝尔的股票被实施退市风险警示，代码变更为“*ST拉夏”，并且股价连续三跌停，上市三年，市值已经蒸发百亿。
据企查查数据显示，近日，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司经营状态由“存续”变更为“迁出”。
如今来看，拉夏贝尔怕是很难再翻身了。
而拉夏贝尔“死亡”的背后，需要关注的是对当前整个快时尚行业的警示。
图片来源：拉夏贝尔官网
近几年开始，快时尚在中国就已经发生了一些明显的变化。
H&M在过去三年同期连续“腰斩”，新店数量从21家减少至6家；
forever21宣布破产，NewLook相继关店，双双退出中国市场。
MJstyle新店数量骤降，扩张步伐放缓。
图片来源：网络
今年一场疫情，对快时尚行业更是加重了冲击。
GAP一季度净亏损超9亿美元，8万员工“被休假”，已经交不起房租。
优衣库2020财年上半年的业绩报告显示，其在包括中国在内的海外市场，营收下滑了6.7%，营业利润大跌39.8%。
今年3月，H&M销售额下降46%，关闭了3778家门店。
Zara发布的2019年度报告也显示，该集团全球50%的店暂时关闭。
图片来源：百度百科
在此之下，值得注意的是，基于快时尚在中国本就有“滑铁卢”之势，再加上疫情导火索。
接下来，快时尚还能撑多久？
你怎么看拉夏贝尔连年亏损
市值蒸发百亿？
你认为快时尚还能撑下去吗？
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