奢侈品七夕“圈钱大战”揭幕，哪家拔得头筹？

作者：黑天鹅
“谁都想相信爱情，为了畅销嘛，对吧。”
巴黎午后，他们并肩走着，怀揣着紧张、期待，像九年前一样，无话不谈。
这是爱在三部曲中的第二部，《爱在日落黄昏时》里的台词。
即使是爱情片的有生之年系列，浪漫之余，还是一语中的，道出了爱情的真相。
毕竟，真爱至上，在商家眼里，也不过是一场狂欢。
“浪漫经济”，向来是奢侈品营销的必争之地，他们早就摩拳擦掌，紧盯着这块“香饽饽”，时刻准备就绪。

距离七夕，抵达战场仅剩下一周。
2020年的七夕，各位奢侈品们，都会使出什么样的“招数”呢？

01

HERMES

飞进你的心里

⭐⭐⭐⭐⭐

爱，穿夜而行
“爱马仕限时体验店”上线小程序
幕夜之后，白昼之前
是爱，相遇的开始
来源：微信小程序
两只小鸟的动画
和怦然心动的创意礼物融合
别有生趣
来源：新浪微博
上榜理由：
低调宣传，虽然没有找明星代言
但是创意形式能捕获人的心

02

BURBERRY

七夕爱的“画”外音

⭐⭐⭐⭐⭐

爱是一门学问
面对突如其来的灵魂拷问
该怎么机智应对？
来源：小红书
周冬雨、宋威龙代言
七夕 AR 趣味笔刷巧妙回答
“和 TA 在一起时心情如何？”
用AR笔刷
画出七夕专属情话
还能站在镜头后，和“画”同框合影
来源：小红书
上榜理由：
融合AR元素，互动性强，创意满分！

03

CHANEL

独特爱情观，透露着洋气

⭐⭐⭐⭐⭐

刘雯保有自我
“如果有一件事情是必须的，那就是先爱自己。”
井柏然则全情投入
“遇到喜欢的人，我愿意改变自己。”
来源：CHANEL官网
一黑一白的画面处理
一强一弱
传达着独特的爱情观
" 你会如何去爱？”
" 就这样去爱。”
上榜理由：
短片传达着爱情观，很细腻，能够抓住人眼球

04 

GUCCI

举起组CP的大旗，七分甜

⭐⭐⭐⭐

在真爱面前
连青苹果也招架不住地
红了脸
“You are the apple of my eyes.”
(你是我非常珍视的人）
红苹果里
暗藏着涂鸦的白色双G LOGO
GUCCI今年偏爱新生代艺人
七夕情人节短片里
浪漫的因子
在林彦俊、赵露思眼里传递
每一帧都是高甜
来源：小红书
上榜理由：
在设计里暗藏心机，创意也很不错

05

PRADA

所爱隔山海，山海皆可平

⭐⭐⭐⭐

如果说，GUCCI走的是高甜路线
那Prada则是唯美浪漫
受疫情期间”隔离“启发
Prada请来意大利导演Lorenzo Gironi
推出广告片《现代爱情故事》
恋人们虽身处两地，相距甚远
但思念不绝，最终跨越人海，如愿相聚
于是，Prada推出了爱情信物：
亮柠檬黄色尼龙和Saffiano皮革
Re-Edition 手袋
及同色尼龙渔夫帽
来源：PRADA官网
上榜理由：
影片里平行世界的表现手法，高级又缱绻
结合“疫情”发挥，爱情信物也很应景

06

DIOR

以爱之名，涂鸦式礼赞

⭐⭐⭐

全新 DIORAMOUR 限定系列
“我爱你”
以38国语言呈现
法式红色波点，加上涂鸦元素
诠释甜蜜爱意
来源：小红书
王俊凯演绎七夕男装
刘雨昕、女团THE9拍摄宣传片
来源：胖鲸研究所
DIORMOUR限时快闪店也在
7月31日登陆上海环贸IAPM
为期26天
打造“涂鸦墙”、限时下午茶、小游戏等互动环节
上榜理由：
把爱意写满在涂鸦里
线上线下，两头抓，是劳模本模

07

TIFFANY

无可T代的摩登魅力

⭐⭐⭐

将“T”形图案与数字“1”巧妙融合
推出Tiffany T1系列18K黄金
与18K白金全新作品
来源：微信朋友圈
易烊千玺实力代言
诠释无可T代的独立主张
和自信态度
来源：TIFFANY官网
上榜理由：
很有美学设计感和“小心机”
选对了代言人，情人节每天都过

08

FENDI

不潮不要花钱

⭐⭐⭐

FENDI与伦敦艺术家兼插画家Sam Cox
合作推出了七夕情人节限定系列
黑白的配色加上涂鸦花纹
偶有一些红色、黄色点缀
显得俏皮可爱
除了涂鸦
Sam Cox手绘的FENDI字样
和FF标识图案
以及红色爱心图案也悄悄融入
代言人王嘉尔加持
从头到脚写着“潮”
上榜理由：
也只有王嘉尔能驾驭这样的“潮款”

09

BVLGARI

粉、紫色，温柔甜美

⭐⭐⭐

在各品牌竞相“争宠”红色之际
BVLGARI 宝格丽
用粉、紫为主色
是一股小清新了
来源：BVLGARI官网
七夕广告以
粉紫色薰衣草花田为背景
展现一对情侣互相追逐和依偎的场景
透露出温柔甜美的浪漫气息
来源：BVLGARI官网
上榜理由：
清新风很讨喜，广告也是甜美风
在创意上稍微欠缺了一点

10

LV

中国红，喜庆

⭐⭐

LV今年的七夕限定系列
这个配色是中国特别款
感觉从内到外
都写着“红红火火”
仿佛过的不是七夕节
而是春节
来源：LV官网
上榜理由：
相比其他品牌，设计上，似乎是有点敷衍了
（也有可能是小编无法get它的美，不喜勿喷）
你最喜欢的七夕活动，是哪一家呢？
欢迎转发留言~

勾搭小mall，
入商业地产交流群！
关注独角MALL
get零售商业前沿资讯
赞 (0)

相关推荐