净利率是净利润占销售收入的百分比，是指企业实现净利润与销售收入的对比关系，用以衡量企业在一定时期的销售收入获取的能力。该指标反映每一元销售收入带来的净利润的多少，表示销售收入的收益水平。通过分析销售净利率的升降变动，可以促使企业在扩大销售的同时，注意改进经营管理,提高盈利水平。本文为近五年净利率系列文章之运动休闲服饰篇，共选取15家运动休闲服饰上市企业作为研究样本。
据数说商业统计，运动休闲服饰上市企业2019年平均净利率为0.02%，较2015年的13.71%，减少13.69个百分点。
▲运动休闲服饰上市企业近五年净利率 制表：数说商业从单个企业来看，中国动向是唯一一家近五年平均净利率在40%以上的企业；比音勒芬、安踏体育、柏堡龙、森马服饰、特步国际等5家企业近五年平均净利率位于10%-20%之间；牧高笛、361度、太平鸟、李宁、搜于特、三夫户外等6家企业近五年平均净利率均不足10%；探路者近五年平均净利率不足1%；美邦服饰和贵人鸟近五年平均净利率均为负。中国动向为一家中国领先的国际运动服装品牌企业。主要从事设计、开发、市场推广及分销品牌运动服装。自2006年5月30日起,中国动向为国际知名Kappa品牌在中国及澳门的全部权益持有人。2008年4月收购了在日本拥有KAPPA品牌及PHENIX品牌的PHENIX公司。公司近五年平均净利率为运动休闲服饰上市企业中最高，五年均值达到47.48%，过去五年净利率最高为2016年的59.21%，最低为2018年的18.19%。贵人鸟主营业务为运动鞋服的设计、研发、生产和销售，拥有的品牌包括“贵人鸟”、“AND1”和“PRINCE”，其中 AND1 及 PRINCE 系公司引入的全新国际知名品牌。主要控股子公司名鞋库的主要业务为：国际及国内一线知名品牌体育产品的代运营、代理销售及分销，目前代理销售的运动品牌包含耐克、阿迪达斯、UA、匡威、NewBalance、李宁、新百伦、斯凯奇、亚瑟士、DC、PUMA 等，产品涵盖了各类运动服装、鞋帽、配件、运动器材等。公司近五年平均净利率为运动休闲服饰上市企业中最低，五年均值为-10.43%，过去五年净利率最高为2015年的16.85%，最低为2019年的-64.41%。1、本文选用净利率作为研究指标，并选取近五年数据作为参考，剔除净利率绝对值超过100%的企业。2、所选指标都只是一个参数，并不能全面、准确地反映一家企业的未来。本文内容仅供参考，并不构成任何投资建议。3、本文参考三级行业分类，个别企业由于主营业务变动，行业划分可能有所出入。同时个别企业可能存在附属关系，在此仅进行量化比较。
