独立显示器出货上半年微降,冠捷Philips电竞显示器激增217%

根据奥维睿沃(AVC Revo)《中国显示器出货月度追踪报告》统计,2019年上半年中国独立显示器共出货890万台,微降0.5%。政府无纸化办公和设立自主可控项目带动独立显示器在B2B市场快速拓展,有效抵御了整体显示器需求萎缩带来的风险。全球经济减速,主要经济体货币政策转向,为中国经济增加了不确定性,下半年企业将进一步企稳。在企业利润增速下降的影响下,居民人均收入增长乏力,也将制约消费增长。受国内外经济不稳定因素影响,预计中国大陆独立显示器2019年出货数量1710万台,同比减少1.6%。

电竞显示器品牌集中度趋高,Philips增长217%

根据奥维睿沃(AVC Revo)《中国显示器市场月度出货监测报告》数据,上半年中国大陆电竞显示器出货总量108万台,相比去年同期增长48%。电竞显示器前五大品牌AOC、HKC、Forgame&Titan Army、Samsung、Philips今年上半年电竞显示器出货75万台,占市场总量的69%。电竞市场由蓝海转为红海,已然成为最炙手可热的细分市场,品牌集中度加强,造成竞争愈加激烈,大品牌依靠成本和产品优势抵抗更大压力,微末品牌的生存空间堪忧。

AOC各尺寸电竞显示器全面发力,保持霸主地位,拓展网吧市场,32英寸份额明显增长。HKC下半年调整市场策略,积极推动QHD和32英寸电竞显示器出货。联合创新布局1500R曲面电竞,同时主攻QHD和43英寸以上电竞显示器市场。三星依靠品牌影响力,主攻27英寸QHD高端电竞显示器市场。Philips依靠完善的产品结构和品牌影响力,力推大尺寸电竞显示器。

2019年上半年大陆电竞显示器品牌出货数量排名
Data source: AVC Revo  Unit:万台

曲面显示器市场竞争激烈,AOC第一,超过三星

2019年上半年中国大陆曲面显示器出货199.7万台,同比增长24.6%。AOC经过2年时间,深耕曲面市场,27英寸以上尺寸曲面显示器出货增长显著,在今年上半年出货已达到46.5万台,同比增长28%,超过三星成为曲面显示器出货量最大的品牌。

三星今年着重推动QHD曲面显示器出货,在低端曲面市场受到挤压,上半年曲面显示器出货41.7万台,同比减少4.1%。下半年低端23.8英寸和27英寸硬屏显示器将大量进入市场,与同尺寸段曲面显示器形成市场竞争局面,曲面显示器为维持市场上升趋势,应尽快提升规格并保持产品竞争力。

2019年上半年大陆曲面显示器品牌出货数量排名
Data source: AVC Revo   Unit:万台

市场冷淡,产品为王

2019年中国市场相较以往较为冷清,面临巨大挑战。面对显示器市场需求减弱,价格战也很难刺激消费者的购买欲望。在今年618线上促销活动中,显示器销量已经出现了下滑趋势。在市场艰难之际,唯有以产品为重心,以消费者需求为方向,不断产品创新,才能成功应对市场需求减弱的风险。(AVC产业链洞察)

作者系奥维睿沃研究总监程丽丽

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