TikTok被印度永久封禁，字节跳动出海之路遇阻

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字节跳动因为TikTok不得不撤出印度。近日，字节跳动在印度开始了大规模裁员。字节跳动在印度的团队已经超过了2000人，产品数量超过5款，但此次裁员人数的比例大约在90%左右，只保留一些关键岗位。

之所以裁员并非是字节跳动的产品本身有什么问题，而是“外力”所致。

2020年6月，印度方面宣布封杀59款中国App，其中就包括TikTok 、Helo和Vigo Video，这是字节跳动在印度最受欢迎的几款产品。禁令出来之后，字节跳动就一直在和印度方面沟通，希望情势能够有所缓和。

然而就在前几天，印度方面已经决定永久封禁包括TikTok在内的59款App。虽然印度官方尚未给出明确回应，但是字节跳动随后在印度的大规模裁员，似乎可以从侧面印证这一点。而在这永久的禁封令的影响之下，字节跳动恐怕也不得不彻底退出印度市场。

其实字节跳动在印度市场期间并没能赚到什么钱。2019年，TikTok在印度的总收入为2.5亿卢比（约合342万美元），这一数额甚至没能抵消字节跳动在印度投入的人力成本。

不过在印度市场，字节跳动却收获了大批用户。相关数据显示，TikTok与Vigo Video在印度的总体用户数超过了2亿，而Helo在2019年就已拥有了5000万用户。所以字节跳动的几款产品总共拥有2.5亿名印度用户，占其海外总用户数量的1/6，这也让印度成了字节跳动除中国之外用户最多的市场。

因此字节跳动非常看重印度市场。印度就像中国一样人口基数大，而且市场尚处于待教育阶段，潜力也比中国市场更大。去年年初，字节跳动还计划着未来3年之内在印度投资10亿美元，可见对印度市场是真的很上心。

而印度用户其实也很舍不得TikTok。短视频本来就是风口，而且TikTok注重社交属性，为用户提供了更好的交流和展示渠道，并且在疫情期间为许多印度用户提供了赚钱的方式。可以说，TikTok已经为数亿的印度各行各业的从业者提供了有力的支持，所以用户其实也不愿意TikTok退出。

不管是海外的TikTok还是抖音，都非常重视社交属性。随着抖音使用率的上升，越来越多的人开始用它记录日常生活，而且表达自我的需求也愈发强烈。去年抖音上线了“朋友tab”和“日常”的功能，字节跳动CEO张楠表示，现在每天有50%的用户会在抖音看到朋友发布的内容，并且积极与朋友们互动。

可以看到，抖音自身还是非常优秀的，虽然海外版屡屡受挫，但这并不是产品本身的原因而是外力因素，可见并非产品优秀就能顺风顺水。

而在TikTok被封禁期间，Instagram旗下的短视频应用Reels和Youtube的短视频产品Shorts正在占据TikTok空出来的位置。面对这样的限制，字节跳动的海外计划不得不折戟，以后的重点大概也只能在中国市场了。

不过市场范围虽然缩小，但不用受禁令的限制，只要做得足够好，一样能有广阔的前景。抖音为用户提供了视频化的表达方式，致力于让抖音从娱乐方式变成生活方式。如今的社交产品虽然不少，但视频化的社交方式尚处于初级探索阶段，抖音本就靠视频起家，在这方面颇具优势，倘若方式得当，应该可以在社交领域探索出更多的可能性。