可口可乐推出“在乎体”书法，据说融汇“颜柳欧赵” / 开普饭

“快乐水”出字体了！是“在乎”味儿的~

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在中国市场深耕了41年，可口可乐公司这家全球化品牌，在这里经营、生活、成长，也深受这里的文化和精神启发。可口可乐中国的企业价值观和中国文化中的“在乎”很有共鸣。

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“在乎”二字，细细品来，“在”，如破土幼芽，标示生命、初始、本能；“乎”，是将气息稳定、呼吸平稳。“在乎”，有“放在心上”之意。这份温和、不张扬的关怀和担当，是中国文化的独特表达，也是可口可乐中国的企业价值观。

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为了致敬这份文化共鸣，可口可乐中国以重返中国早期的老商标字体为灵感原点，邀请汉字文化推广机构好字在和方正字库一起，创造了一套字体，命名为“可口可乐在乎体”。

作为一个全新的品牌定制字体，“在乎体”从情怀出发，用具象的设计方法，借由每一笔一画，表达中国人对“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、进取，希望在数字化时代，为大家提供一种有人情味的字体选择。用在乎体，写在乎的事，给在乎的人。

在中国，人们谈及书法总会提到“颜柳欧赵”，欧体的法度严谨、颜体的丰腴厚重、柳体的瘦劲硬朗、赵体的遒媚秀逸，成为了千百年来学书者争相临摹的范本。作为中国文化的学习者，可口可乐在乎体在风格呈现上，体现了对书法大家、古今贯通、东西融合的理解。

结字上以欧体为主、笔法上以颜体为主，将严谨、合理的结构与饱满、粗壮的笔画融合在一起，给人以浑厚、庄重、规矩的第一印象；与此同时，运笔从容肯定，笔画起伏适宜，也体现着对书法传统的致敬。

吸取传统精髓的同时，“在乎体”也结合现代审美：笔画紧实，简约、利落；折笔铿锵顿挫，整体状态劲健有力、精神十足。整套字体既有着传统意味，也不失现代感。

作为一家饮料公司，可口可乐中国对“水哲学”有着自己的理解，与中国文化对水的文化内涵的解读，有异曲同工之妙——从容又不失灵动；圆融与担当并重；上善若水，却不与万物争高下；既有 “水滴石穿”的坚韧，也有“海纳百川”的包容。

“在乎体”的设计也尝试融入水的形态与精神。点画好似水滴，饱满、灵动，横画起笔收笔、弯钩转折处的弧度，也兼顾圆润和力量感，运笔自然、流畅，有如行云流水一般。

笔画都落在自然天成的圆中，呈现出圆融、包容的精神面貌。

值得一提的是，不仅将水融于字，“在乎体”的笔画特征还彰显着书写意味，点画的形态，横画、竖画的笔法，都透着书写的韵律与活力。书写意味与水的形态相得益彰，赋予了“在乎体”厚而不重、流而不散、圆而不腻的精神面貌。

虽然是有着134年历史的老牌企业，但可口可乐在大众心目中一直是年轻、有活力的形象，是一个有着厚重历史的年轻灵魂。“在乎体”在设计上也呈现出这种活力向上的姿态：重心平稳、靠上，挺拔而有力量，笔势向右上倾斜，给人一种积极向上、青春飞扬的感觉，仿佛破土的幼芽，积极地向上生长。

尤其，作为一款汲取传统、创新成长的字体，在乎体在学习经典的时候，没有刻意追求纯熟状态，而是适度表现一种稚拙的萌态，快乐和生趣在一笔一画间流露——这种自然状态，也是这家公司希望传递的从容与活力。

与此同时，在设计中，我们也一直思考如何将大家喜欢的“快乐水”畅爽感，融合进这款用“可口可乐”命名的字体。

冰凉气泡冲击喉咙、在口中绽放，满足得打个嗝，结结实实透一口气，这份自在，被吸纳进“在乎体”的设计中：笔画开张有度，字面留有充足空间，字间保持合适的距离，让排列变得通透，阅读更加轻松、舒服，有如自在呼吸。

从容进取、自在通透、圆融有力，对中国文化“在乎”理解，具象成“在乎体”的一笔一画，见字如面。

可口可乐在乎体全套字体包括7745个字符，其中汉字6769个，其他字符976个。

“在乎体”西文的设计思路主要为配合中文的风格和气质而确定。字重较大，字形偏方并带有手写特征，笔形偏圆，带有倒角。在与中文风格匹配的同时，更体现年轻感和亲和力。中西文的搭配，也确保了“在乎体”在不同国家和地区的实用性。

“在乎体”是根据GB2312字符集设计制作的，但特别收录了GBK字符集中“凊”“鹍”等汉字，使用在乎体可以打出《千字文》的全文。

我们还为可口可乐在乎体特别设计制作了中华传统民俗文化中的“合体字”以及陕西特有的“biang”字，利用在乎体的Opentype特性，可以方便地调用这些特别设计的字符。中国民间常用的喜庆汉字“囍”（属GBK字符集）也有收录。

特殊字符的输入方法：在Adobe系列软件、记事本等软件里，先输入“合体字”所包含的3-4个字（比如“招财进宝”“都是命”），再输入%，即可出现“合体字”，“biang”字的输入方法也一样；在Word软件中，先输入每个特殊字符对应的EUDC编码，再按Alt键+X键，也可以轻松输出“合体字”及“biang”字，比如，先输入E003，再按Alt键+X键，会出现“黄金万两”的“合体字”。

“在乎体”特殊字符在Adobe系列软件中的输入示范