【双11战报】小米 完美日记 小狗电器等品牌电商最终战绩

导读：11月12日零时，第12年的“双11”活动落下帷幕，电商平台号称纷纷刷新“记录”。京东、苏宁易购、天猫等电商平台，抖音、快手、蘑菇街等直播电商，小米、小狗吸尘器、完美日记等品牌电商，丽人丽妆、宝尊电商等电商代运营公司纷纷晒出“亮眼”双11成绩单。2020年双11战线拉长，在疫情影响下京东、拼多多、苏宁易购、天猫等主导的购物狂欢节全网交易额逼近8600亿，各品牌电商表现如何？截至目前，小米、森马电商、良品铺子、三只松鼠、百草味等发布双11战报。网经社（100EC.CN）为您带来各品牌电商战报数据。

小米：全平台支付金额破143亿

2020年11月1日-11月11日，小米公司官方微博发布，小米双11全平台支付金额破143亿。

森马电商：最终业绩突破17.18亿

据官网数据显示，11月1日至11月11日，森马电商最终业绩突破17.18亿，喜提新纪录。

良品铺子：全渠道销售额破6亿

作为总部位于湖北武汉的高端零食品牌，良品铺子用“双十一”叠加“进博会”传递蓬勃朝气，联动线上线下点燃舌尖上的消费季，良品铺子全渠道销售额破6.59亿元。

百草味：全网销售额破5.6亿

11月12日凌晨，百草味发布双11战报。数据显示，截止11月11日24时，百草味全网销售额突破5.6亿，零食类目预售首日登顶行业，果干蜜饯类零食销量也位居行业第一。

三只松鼠：全渠道销售稳居行业第一

云造系统及各电商平台后台统计数据显示，11月1日0时至11月11日24时，三只松鼠双十一无意外再次拿下天猫旗舰店、京东超市、天猫超市、京东旗舰店、唯品会旗舰店、淘宝自营店、苏宁易购旗舰店等9大渠道休闲食品类目第一。

【尾声】

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，国货崛起成为内循环消费的重要路线，并且受到年轻消费者的追捧。今年双11.美的、海尔、格力、小米、小狗电器等家电3C品类，完美日记、花西子、小奥汀、colorkey等美妆品类取得不俗成绩。其中，小米双11中国区全渠道总支付金额超过100亿元；完美日记开场31分钟销售额破5亿；小狗28分钟全网销售额破亿。随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化，也推动着国货加速崛起。刘俊斌也表示，以小米公司领衔的450家品牌销售过亿，其中小米线上线下达到143亿，亿元品牌团的阵容扩大，反应了消费者对品质商品的追捧，符合对美好生活追求的主旋律。

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2020年双11全网交易额逼近8600亿元，同比增长43.3%，与网经社此前预计8567.4亿元十分接近。此外，今年双11天猫交易额达4982亿元，同比增长85.62%；京东交易额超2715亿元，同比增长32.82%；这两大头部平台交易额占全网交易额的89.5%，“寡头效应”明显。