穷人改变命运的好方法：投资做穷人生意的公司
2020年，随着新冠肺炎疫情，中美贸易战等黑天鹅的到来，很多人的生活再也回不去了。
打工的，失业下岗却难以找到好的工作，只好去当美团的外卖骑手。
当老板的更惨，公司倒闭却背负一屁股债务，不知道如何还清。
罗永浩创业失败欠债6亿，但他是名人，自带流量，利用电商直播，游戏代言等方法已还4亿债务。
我们普通人，搞直播很难成为网红，开餐馆更是坑爹货，那还能有什么办法改变命运？
今天我来介绍一个方法，就是投资做穷人生意的公司。
穷人生意，最重要的就是要廉价，平价，高性价比，当然也不只是低价，尽量也要在外观和设计上做功夫，做到轻奢。
我们先看看日本。
日本最出名的穷人生意肯定是百元店。
日本的百日元店，中国的十元店，美国的一美元店，本质上都是同一类。
百元店就是 100 日元（约合人民币 6-7元）就能买到一件商品。
日本百元店龙头是成立于 1995年的大创产业（DAISO），大创产业目前未上市。
Seria 是日本第二大“百元店”。
相比大创，Seria店铺风格以白色和苹果绿为主，充满田园牧歌的感觉，被称为日本最有格调的百元店。
Seria重视商品颜值，偏北欧风，看上去高档有格调，受到了许多日本ins网红博主的推荐。
百元店在泡沫经济时代无人问津，泡沫经济破灭后，消费降级导致了龙头公司大创百货的收入快速增长：1998-2003年，大创百货收入复合增速高达40%。
金融危机后的2007-2018年大创年复合增速3%。
2007-2018年Seria年收入复合增速9.4%，高于大创。
大创百货营收超过4700亿日元，也就是300亿人民币。
目前有5500家门店，其中日本之外有2100多家。
全职员工300多个，其他都是兼职的。
如果按照全职员工数量计算人均产值，一人产出1亿人民币。
Seria 更是超级牛股。
Seria最厉害的是它的毛利率，一直都超过40%。
我们再来看看宜得利家居Nitori，这是一家销售便宜家具的连锁店。
在1992年-2017年这25年日本股市前20个大牛股中，宜得利家居排名第一（下图中翻译成“易得利”）。
从下图可以看到，今年疫情之下，宜得利控股Nitori的股价还创下了历史新高。
卖穷人家具能有多赚钱？
毛利率55%，吓人啊。
营收6400亿日元，折合人民币400多亿。
看一下宜得利Nitori的门店分布，主要是在日本，其他国家很少。
对比一下宜家家居IKEA在中国的销售额。
宜得利Nitori在日本的销售额是宜家IKEA在中国销售额的一倍多。
考虑到日本人口是中国人口的十分之一，这个对比应该很让人吃惊了。
我们再看看美国。
这个开餐馆卖披萨的，2008年到现在，股价从2元涨到400元，中间基本没有下跌。
厉不厉害？
达美乐比萨(Domino'sPizza)是一个做穷人生意的餐馆，他们家的披萨，性价比秒杀必胜客等同行的披萨。
当然了，如果达美乐来中国，它的价格算不上廉价，尊宝比萨和萨莉亚西餐厅才是真正的廉价。
这里提示一个有趣的事情，可能大家都不知道，萨莉亚不是中国公司，而是日本公司。
美元树Dollar Tree类似中国的2元店，10元店，它们店的东西号称都是1美元的价格。
注意这是在美国这个发达国家，1美元算不算是服务穷人的极限价格了？
从2008年到现在也是涨了10倍，中间基本没有下跌。
1美元售价的东西，究竟有多赚钱？
美元树的毛利率高达30%，一直都很稳定。
营业额逐年在增长，去年达到236亿美元。
我们来对比一下A股的永辉超市，永辉超市2019年营业额才848亿，毛利率才20%出头。
可见美元树的营收和毛利率都比永辉超市高。
美元树的门店总共有多少家？
1万5千家，吓人吧。
那么你可能会问，为什么做穷人生意的公司这么厉害，不管是日本，还是美国，涨幅都这么高？
原因很简单，全世界的财富因为资产泡沫，两极分化越来越厉害。
富人有房地产，股权等金融资产，每次国家货币放水，水涨船高，他们躺在床上，钱都年年在涨。
穷人没有房地产，股权等金融资产，完全靠出卖劳动力赚钱，手停口停。
而随着全球人口老化，各个国家都进入老龄化时代，消费乏力，M型社会在各个国家都已经是现实。
上图来自日本大前研一的《M型社会》这本著作，我们可以看出，电商和百元店是最受益的。
中国这几年也有一批主要做穷人生意的公司，股价走势都非常好。
A股专门做低端白酒牛栏山二锅头的顺鑫农业，股价从2018年到现在涨了5倍。
美股拼多多从2018年低点到现在涨幅也是5倍。
港股小米从2019年到现在涨幅也超过1倍。
投资穷人生意股票有一个最大好处是什么？
不容易踩雷。
穷人生意，我们自己可能都经常去消费。
譬如小米的电子产品，拼多多上的农产品。
这个公司的产品和服务究竟怎么样？
我们自己都可以获得第一手的体验。
还担心踩到康得新，汉能薄膜光伏，三聚环保这样的大雷吗？
越是高科技的股票，普通人越不容易弄懂，反而越容易踩雷。
那么你也许会说，你说到的公司都涨这么多了，追涨风险太大，还有其他什么公司可以买吗？
机遇都是给有准备的人。
譬如，类似于日本大创百货，美国美元树超市的名创优品Miniso马上就要美股上市了。
很多人一直搞不清楚这是不是日本的公司，其实它是中国公司。
相反前面说过的萨莉亚西餐厅，大家都以为是中国公司，其实是日本公司。
名创优品是不是很好的一个投资机会？
2019财年，名创优品的营收达到93亿人民币。
截至2020年3月31日，名创优品的毛利率从2019年同期的26%提升到31%。
同样都是10元店，我们对比一下日本，美国和中国的数据。
日本大创，美国美元树，中国名创优品，这些平价超市的商品价格都差不多，名创优品的产品售价相比之下还算贵的。
但是中国人口比日本，美国可是多了太多了。
所以，名创优品潜在的市场空间应该是很大的。
当然，最后我要提出投资穷人生意的几个风险：
第一个风险，穷人生意竞争激烈，大部分穷人生意注定是很难赚钱的。
投资时必须优中选优，真正选到具有独一无二优势的公司。
第二个风险，穷人生意的天花板比较低，不要看达美乐比萨涨了200倍了，它现在才150亿市值，差不多一千亿人民币。
美股的股票涨幅这么高，是因为美国实行注册制，小公司的股价非常低。
中国股市目前完全不一样，小公司的泡沫惊人。
同样的公司，美国可以涨200倍，中国顶天了涨10倍，因为走势起点的股价泡沫天壤之别。
所以，即使是好公司，也必须要考虑估值，不能盲目追涨。
文中提到的日本牛股宜得利家居Nitori创始人的自传《没有一种运气是偶然》非常不错，推荐大家阅读。
NITORI创始人是一个学渣，班上只有他一名学生不会用汉字写自己的名字，老师无论怎么教也学不会。
毕业后去做销售，有交流恐惧症，去见客户说不出话，被客户赶出来。
条件这样差的穷人是如何改变自己命运的呢？
相信大家读了他的自传会很有启发。