从网剧刷量、版权黑洞，到打击盗版……张朝阳总是一语道破玄机

“我们的平台坚决不造假，不许调数字，坚决不调。”搜狐的张朝阳日前在网剧《屏里狐》的庆功会采访中如是说，这部剧播放3个月收获了3.3亿的播放量。

2017年对视频网站仍是关键的一年，可能是整个行业的拐点。而综观视频行业过去数年的发展，从六七年前的反盗版，到两三年前的版权采购黑洞，一直到近一两年的刷量，一直以来，张朝阳都是那个一语道破行业玄机的人。

▌ 数量造假，哲学人生观都不允许

“从哲学角度来讲，搜狐是坚决不造假的，造假导致我一段时间广告暴涨，广告商互相骗，流量高，制作方说我做了一个特牛的东西，在你这儿播放量特高，回去领很多奖金，没有意义，赚很多钱又怎么着？……”曾有过闭关参透经历的张朝阳，跳出企业角度说这番话，听起来合情合理。

张朝阳继续“揭露”行业潜规则，从人生观的角度，我们坚定地不造假，很多造假除了运营平台造假之外，还有主创团队把内容卖给这个平台之后雇人刷流量，流量高了拿回去宣传业绩多少多少，对品牌宣传有好处。平台也愿意把自己的流量调整高，导致排播特别多，广告商一看我在你这儿投特别值，所有这些是商业驱动的。我们的平台坚决不造假，不许调数字，坚决不调。那个数字在PC上公布的排行榜如果调了以后，第三方的很多软件去抓那个页面，最后算出来的排行榜，还跟人说是第三方数据，这个第三方数据也是抓过来的页面，第三方数据也不靠谱。

［张朝阳的精神不错！］

去年曾有报道称，20块钱就能给网剧刷出10万的点击量，曾有一部网剧《动漫英雄春季版》去年在搜狐上线12集，累计点击量215万；但同一IP、核心编剧为同一人的《动漫英雄》一季8集在搜狐累积播放量达1.4亿，前后数据相差悬殊，据悉是因为搜狐对“做数据”这件事查得更严了。

刷量这件事，张朝阳算是“门儿清”。他透露说，有的是雇人刷流量，“我们平台没有造假，但是我们怎么觉得流量往上涨，很奇怪，原来他们雇了人要么用人工来刷，要么机器来刷。我们还得防，专门开发软件，访问量突然来自于某些IP异常的刷量，我们就会把它屏蔽，流量造假变成一个行业了，哪个视频平台是最难刷量的，肯定搜狐平台没法刷的。因为这些努力，基本我们的流量是比较靠谱的，如果说这个剧播的情况怎么样，如果搜狐那个数据看这个基本上是真实的数据。”

说实话，在一个看似繁荣的产业链中，能保持如此克制，确实是不容易的。据去年年中娱乐资本论的一篇文章，在各家视频网站的刷流量报价中，腾讯和土豆最便宜，价格是1元/万次，爱奇艺乐视网2元1万，搜狐4元一万，优酷5元一万。有些网站还有额外限制，比如优酷每天只能刷100万，在爱奇艺刷网剧需要2—3天，搜狐视频是最严格的，需要1个月购买的流量才能到账。

对于这样的行业潜规则，张朝阳又变成了视频大佬中第一个敢于发言的人。

▌ 版权黑洞，但视频用钱砸不死别人

各视频网站中，背靠BAT的腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频，近一年算是继续烧钱买版权，尽管很贵，但一旦进入版权的黑洞中，这似乎就成了不得继续的游戏规则。

“现在一部头部剧尤其在几个主要台播放的话，现在已经到了几亿人民币一部剧，联合非独家也得花一个亿或者七八千万，这个价格已经是天价，全世界没有这样的价格。”张朝阳说，当年买《大秦帝国》版权，一集只需要2.5万元，这在当时已是天价，但如今无论是《欢乐颂》还是《如懿传》，还是正在播的剧，已经到了九百万、一千万一集，一千万除以2.5万，400倍的价格飙升！

［版权购买就像是个黑洞，不知道底在哪里］

而早在2015年年底，张朝阳也曾在公开场合表示版权太贵，“视频网站是在给广大网民谋福利，我们流着血、亏着本给大家播放，但是制作公司赚钱了，他们现在卖得太贵太贵了。”实际上，过去几年，张朝阳曾在各种场合放过类似的话。

近日，张朝阳继续发话说，数亿元买一个头部剧，昂贵原因之一是演员价格太贵，国际惯例演员团队成本占整个成本的30%以下，但是在国内高达60%、70%，这是不正常的！……我们还是回归到国际相当的水平。我们相信，不是最大牌最有名的演员这个剧就能火就能成功，有帮助，但是剧情特别重要，编剧特别重要，主创制作细节特别重要。

对于当下的搜狐，头部剧的战场不会丢，“2017年头部剧的版权投入在2016年已经买了，今年在头部剧方面跟以往的花费差不多。《三生三世》我们在播，《星空海》也在播，但是重点在自制剧。”

关于自制和收费，这次张朝阳表现得更加坚定。这背后有着张朝阳的一套逻辑：

过去几年每家企业都觉得自己钱多，要花钱把别人花死，把别人砸死，把用户都带过来，这个概念是不成立的。如果真正有创造性不断做出优秀作品，别人是砸不死你的，钱是砸不死的。互联网社交，可以微信赢家通吃，但内容思维，还是要集中做好内容，有了好内容一定有人看。

▌ 2019年的盈利新生

“我们准备坚定走向收费平台，预计在2019年盈利。”张朝阳第一次披露搜狐视频盈利的计划时间表，“我们是根据商业模型，用户增长趋势、内容成本的增长、收入增长算出来2019年是盈利的。”

从搜狐的财报显示，2016年品牌广告出现下滑。对此，张朝阳解释称：2016年品牌广告下滑主要是团队调整，广告收入也受宏观经济影响，广告收入下滑，会回来的，是一个拐点。未来的盈利靠收费收入的崛起。“关于新崛起的收费业务，下礼拜公布第四季度财报，到时候将会有具体的数字，展示我们收费业务的成长。”

当下视频网站中，付费会员数恐怕是一个重要的kpi业绩指标。各视频网站也在想着各种法子让用户成为自己的付费会员，比如通过一场演唱会激活用户付费热情，比如通过会员抢先看的模式播出连续剧，比如独家网剧……视频网站动辄几千万元的付费用户，都是期待能在2017年有新的突破性增长。

对搜狐而言，如果在今年成为视频行业的变量，以及如何在2019年实现盈利，这也许是张朝阳接下来的战略重点之一了。