当维密开始“反性感”

前言：

近日，维密秀宣布将在2022 年回归，但不再有维密天使。以后我们在维密舞台上见到的，不再是外表出众的超模，而是全球各行各业的女性代言人讲述自己的故事和经验，包括摄影师、足球运动员、滑雪运动员、宝莱坞女星......

当以性感驰名的内衣品牌不再以完美身材为标签，这会是一个好的转型吗？今天的文是我的观点：）

---

当维密开始“反性感”

文：说仁话的小日先生

前阵子，通过更换不同的代言人（也包含品牌挚友），维密一改大家对它的品牌印象，它开始和我们印象中“无比梦幻”的“明星名模”、“魔鬼身材”不同，它变得亲切起来，也真实起来。毫无疑问，维密在进行一场自我革命之中，有的人把这场革命称为维密的“反维密”，而我更愿意说，这是“反性感”。

在我看来，维密正在推翻过去自己所营造的那种建立在“魔鬼身材之上的梦幻级性感”，而重新去构建“新一代”审美中的“性感”（一个更耐看、更可靠、更有力量的性感）。很多人吐槽维密，觉得维密变了，但我觉得“反性感”是维密不得不为之的品牌策略。

理由有三。

第一点，从过去的单一化，到现在的多样化，“性感变了。”

在一个强化个性、多元、丰富的“复合型审美”时代里，性感这个词千人千面，没有人可以定义“性感”，甚至，谁去定义谁就是错的，谁就显得“审美刻板”，过气。所以，维密必须“反”过去自己定义的相对单一化的性感。

第二点，回到性感的本源，“自我”才是性感的底色。

我们说，一个勤奋的人是性感的，一个努力工作的人是性感的，一个较真的女性是性感的。性感的底层逻辑恰恰是你坚持了你身上的“不同”而不是讨好市场的单一的“性感”。所以，不难理解，为什么今年 5 月 10 日，维密与明星经理人、Plusmall创始人杨天真、THE9 女团成员赵小棠、摄影师陈漫为三位品牌挚友，宣传语为「做自己，挺你」。真正的性感，其实就是做自己。

第三点从购买逻辑的层面，女人只为“自己”而消费。

从过去的“性感好看”到“做自己”、“取悦自己”、“舒适”，是女性自我意识的提升，在内衣的购买逻辑上，女性早已把男性的审美和喜好从购买逻辑中剔除，因此，过去站在男性视角的“性感”，早站不住脚。

基于以上三点，与其说维密“反性感”，不如说，这个曾经定义“性感”的品牌正在用颠覆自己的方式去抓住下一个再次定义“性感”的话语权。而颠覆自己、自我革命这件事，也算是“性感”的一部分吧。