今天,我被嫌弃了...

大家好,我是二姐,一个每天锤你起来赚钱的女人。
今天,我被嫌弃了。
事情是这样的:
大年初一,我起早去一个长辈家拜年。
长辈家有个很可爱的小姑娘。
为了讨好小姑娘,我特意带了一对,从东京迪士尼带回来的唐老鸭公仔。
本以为呢,可以得到小孩子的尖叫和欢呼。
然而,并没有发生。
小姑娘对唐老鸭表现的很冷淡,非常礼貌的说了句:“谢谢阿姨。”

就低头继续给小马梳毛了。
我叹了口气,回家把迪士尼清仓了。
为什么小姑娘不喜欢“唐老鸭”呢?
我仔细想了想,严格地说,正统的“米老鼠和唐老鸭”,她应该一集都没有看过。
完全无感啊!
她看过的,童年最大的IP,是小马宝莉和汪汪队立大功。
她可以对着写字台上,密密麻麻排开100多个“小马”如数家珍。
每一个可爱标志,都能讲出故事。
因为她是看这个长大的。
小孩子不可能“天生”的喜欢迪士尼。
我们对于“唐老鸭”的喜爱,是每天放学,看上两集米老鼠。
日积月累,电视轰炸了好几年后才有的效果。
没有占领低龄用户心智的迪士尼乐园,就跟万达老王的文旅城一个水平。
都是赔钱买卖。
21世纪,最值钱的东西叫IP。
我讲个好故事,就能把一件普通的现代工业制品,后面添俩零卖给你。
是个平地抠饼,一本万利的好买卖。
在以前,这种玩法叫“囤积居奇”。
找到一种珍稀资源,然后把所有的“好货”都抢到自己手里。
吊得高高的,卖给后来者。
在某些更极端的情况下,囤货者还能充当“裁判”的角色。
不仅所有的好货,都在人家手里,而且什么是“好货”,人家也说了算。
在最早的瓷器行业,所有的明清瓷器都值钱,都被誉为古董。
此后,盗墓者猖獗,不断有新货上市。
于是,古董商人大庄家们,联手宣布:
“其它瓷器都不值钱,只有“钧汝官定哥”五大窑值钱。”
再往后,传世瓷器数以千计,连“五大窑”都撑不住了。
于是古董商人们宣布,凡是古货,还得讲究一个“传承”。
得有个来龙去脉,才能卖上好价钱。
意思就是,“不是我们协会卖出去的货,我们就不收了”。
在这套价值体系中典型的有:
古字画、红木、牙雕、翡翠、和田玉。
不那么典型的:
土地、地段、矿山、牌照、各类荣誉头衔。
好东西早已经被人吃干抹净了。
作为一个“外人”,作为一个“新生代”,想要出头。
最好的办法就是打破秩序,颠覆原有的“估值体系”。
“天底下最好的紫檀,都在我们家。而且我还垄断了紫檀的评价标准。”
“对不起,我们不喜欢红木,还是简欧风格更好一点。”
“中世纪所有的古画,都在Old Money手里,这个坑没尽头的。”
“对不起,我们只喜欢先锋派油画,古画都是垃圾。”
“全上海核心地段的学区房,都在我们手里,是不可复制的稀缺。”
“对不起,我们更喜欢崇明的荒郊野岭。”
你垄断了,我就不跟你玩,再造一方天地。
而即便,没有后来的挑战者,IP也是会不断“折旧”的。
因为市场是动态的,消费者的人口是逐年变化的。
一个人消费力最旺盛的时期,15-65岁,一共只有50年。
哪怕什么事也不做,你的市场份额每年也会流失2%。
消费者“老去”,品牌就会“死去”,永久性的退出市场。
在1971年之前,黄金是“本位”,是货币界的皇帝。
因为黄金是跨越国界,朝代,所有民族的大IP。

从古罗马时代,欧陆就开始使用金币,各类传奇冒险故事里的宝藏也总于金币有关。
在中国,我们有金元宝、金钗、金如意,连抗战电影里都在宣传“小黄鱼”的价值。
“黄金就是钱”,金子就是财富,深深印入人们的脑海。
只要“金本位”存在一天,全世界的所有人,每天都在被洗脑。
每一天都对黄金印象更深刻。
但在1971年,“金本位”被废除了。

不再有人为“黄金信仰”的大厦添砖加瓦。
黄金在过去40年里只涨了5倍,折合年化4%,表现非常之糟糕。

我们这一辈人,或许听长辈说起,知道黄金曾经很值钱,可以买一栋楼。
但是我们的下一辈,如果没有环境熏陶,是根本不认黄金的。
再过30年,“金本位”最后的遗老遗少都不在了。
黄金可能就会变成和白银差不多的产品。
黄金作为地球上最强大,最古老的IP,依然逃不过这个铁律。

扯了这么多,只是想告诉大家一个道理:
“这个世界上唯一不变的,就是一切都在变。”
建立在人心之上财富,是浮沙上的大厦,并不保值。
任何一个做局做出来的价值体系:
钻石、翡翠、普洱、蜜蜡、铂金包、手办、盲盒、球鞋、空气币。
都禁不住岁月的洗礼。
20年前,美股前三大市值是通用电气、埃克森美孚、辉瑞制药;
20年后,他们已经被苹果、微软、亚马逊所取代,挤到西伯利亚去了。
20年前,港A股的前三大市值是汇丰、移动、长和;
20年后,港A股的带头大哥变成腾讯、阿里、茅台了。
再过20年,它们的坐次也要换一换,被更新、更性感的“泡沫”所取代。
现在被追捧的,角逐的,出名的,在未来必将被弃若敞履。
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